Photo Credit: Dominik Kielbasa via Unsplash
Lors du récent MakeUp in Paris, Leila Rochet, Chief Inspiration Officer, a été rejointe par Julien Lutz, Analytical Lead de Spate, lors d’une conférence “Beauty Talk”, dédiée au décodage des dernières données basés sur les recherches Google aux États-Unis et en France. L'analyse de plus de 20 milliards de signaux de recherche liés à la beauté de l’outil Spate, partenaire de l'agence, permet de décrypter les tendances et les comportements des consommateurs qui émergent de ces deux pays, géants de la beauté.
Découvrez les principales différences entre les consommateurs beauté américains et français décryptés à travers les comportements de recherche sur internet.
MAQUILLAGE DES YEUX : L’ASCENSION DE LA CRÉATIVITÉ
Aux États-Unis, le maquillage à vocation créative est en tête de liste : les eye-liners artistiques et les fards à paupières ont fait l'objet de plus de 1,2 million de recherches. En comparaison, les consommateurs français s'intéressent aux tendances qui visent à faire ressortir le regard par les cils ; les recherches de faux cils atteignent 291.2K, le mascara 103.8K et l'eye-liner 9.8K. Les produits qui définissent et mettent en valeur l'œil et les cils dominent le top 10 français, et comprennent la teinture des sourcils (47.9K), la colle à faux-cils (23.4K) et le crayon à sourcils (15.1K).
Photo: Essence - Facebook
Cependant, les données révèlent que les consommateurs français se passionnent de plus en plus aux looks créatifs ; les paillettes pour les yeux enregistrent la plus forte croissance (+57,7%), suivi de l'eye-liner liquide (+36,2%). « Waterproof » est une catégorie tendance aux États-Unis et en France, où les recherches d'eye-liner waterproof enregistrent une croissance de +29,7 %, et les recherches de fards à paupières waterproof par les consommateurs américains ont augmenté de +658,9 %. Les recherches de gloss pour les yeux (+120,4 %) et de pochoirs à sourcils (+115,9 %) font également une percée aux États-Unis.
L'expression créative continue de dominer les goûts américains en matière de couleur des yeux ; l'argent (+91,8 %), le taupe (+72,8 %) et le corail (+70,6 %) sont les couleurs les plus tendances, tandis que les consommateurs français sont plus intéressés par les classiques, avec le blanc (+20,7 %), le brun (+14,8 %) et le prune (+5,7 %) dans le trio de tête. Les produits de maquillage pour les yeux les plus recherchés aux États-Unis sont la palette d'ombres à paupières Naked d'Urban Decay, avec +66.9K recherches mensuelles moyennes, suivie du sérum rehausseur de cils GrandeLASH MD (+36K) et du Micro Brow Pencil de NYX (+12.4K). En France, avec le retour de la socialisation, les consommateurs recherchent davantage de maquillage longue tenue et waterproof pour les yeux ; le mascara Essence (+2,1K), le mascara waterproof Great Lash de Maybelline (+488) et le Brushstroke 24-HR Liner de MAC Cosmetics (+301) sont les produits de maquillage pour les yeux en tête de ces recherches.
MAQUILLAGE DES LÈVRES: ROUGE, EXAGÉRATION ET COULEUR DES LÈVRES
Clinique - Almost Lipstick Black Honey - Source Facebook
Les consommateurs américains et français partagent la même passion pour le rouge à lèvres, en particulier le rouge à lèvres rouge. Les consommateurs américains ont recherché le terme rouge à lèvres rouge à 77 900 reprises, tandis qu'en France, il est le deuxième produit pour les lèvres le plus recherché, avec un volume de recherche de 59 300. L'analyse des données montre que les consommateurs français s'intéressent le plus aux produits pour les lèvres suivants - le gloss repulpant, produit le plus recherché avec +108%, suivi par le lip plumper (+16,2%) et le gloss (+0,3%). Les données américaines mettent en évidence un intérêt pour un maquillage des lèvres plus créatif ; les recherches pour les lip shimmers sont de +461,9%, les palettes de rouge à lèvres de +259% et les sheer lipsticks de +183,8%.
Les couleurs de rouge à lèvres les plus recherchées aux États-Unis sont la prune (+306,8%), le chocolat (+162,3%) et l'orange (+143%). Les classiques règnent en France, les consommateurs recherchant de plus en plus le corail (+64,9%), le marron (+48,6%) et le rose (+44,6%). Les produits pour les lèvres ayant une tenue longue durée ont la cote auprès des consommateurs américains ; le Pop Lip Color + Primer de Clinique et le Super Stay Matte Ink Liquid Lipstick de Maybelline font l'objet respectivement de +47k et 14.2K recherches mensuelles moyennes. Le produit le plus tendance en termes de croissance des recherches aux États-Unis est le Almost Lipstick de Clinique, avec +245 900 recherches mensuelles moyennes. Les produits de maquillage pour les lèvres les plus recherchés par les consommateurs français sont le Butter Gloss de NYX (+515), suivi de près par le rouge à lèvres Guerlain (+513) et la Soft Matte Lip Cream de NYX (+319).
LE REGARD DE CIC
Les États-Unis restent en tête pour les expressions créatives et audacieuses, mais la France suit rapidement le mouvement.
Avec la hausse de l'inflation, les marques grand public qui font preuve de créativité et sont abordables attireront l'attention, et les marques de luxe devront renforcer les innovations axées sur la valeur pour justifier le prix.
Attendez-vous à une soif croissante de créativité à l'avenir, avec un impact sur la couleur, l'application et la texture.
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