Notre monde est en constante évolution, et nos rythmes de vie ont transformé nos rapports à la beauté et créé de nouvelles exigences. Notre dernier dossier tendances, Transformative Beauty : Skincare & Wellness Inspiration from the US, est une invitation à voir le monde autrement, et encourage les marques à s'appuyer sur le désir de changement et à répondre aux nouveaux besoins liés à nos nouveaux styles de vie.
Photo Credit: Utu
L'influence grandissante des modes de vie nomades et la croissance du nombre de voyages alimente le récit de la transformation. Les évolutions majeures du mode de vie offrent de nouvelles opportunités pour les marques. FLEXCARE est l'un des six univers présentés dans notre étude prospective skincare, un dossier qui ouvre la voie vers la redéfinition du marché du soin et du bien-être. Dans ce territoire Flexcare, nous explorons comment l'impulsion de voyager et l'afflux de styles de vie sans attaches doivent être satisfaits par des produits multitâches qui correspondent et s'adaptent aux besoins lié au nouveau nomadisme. Voici un aperçu de l'univers FLEXCARE, qui offre un éclairage sur deux nouveaux leviers essentiels : le désir de sensations rafraîchissantes pour faire face à l'augmentation des températures et la nécessité de repenser la praticité pour répondre aux exigences des nouveaux styles de vie.
1- COOLBOMING: L’expérience de sensorialité
Comme la société s'adapte à la montée des températures, la fraîcheur devient un impératif, et l’on observe dans les innovations textiles, la création de tissus et de compositions permettant de faire face à la chaleur. La marque LifeLabs a mis au point la technologie CoolLife, un tissu en polyéthylène qui régule la chaleur du corps pour refroidir la température de l'utilisateur de 3 °F plus efficacement que les tissus comparables.
Dans le domaine de la beauté, les innovations restent encore faibles dans ce domaine. On note la création d’outils et textures qui redimensionnent la notion de fraîcheur et réconfort.
Le Chasin’ Rabbits Ice-Cold Soothing Serum Roller (Mai 2023) permet de resserrer les pores et de rafraîchir la peau en un seul geste. L'applicateur à rouleaux en acier chirurgical glisse sur la peau pour procurer une sensation de fraîcheur instantanée.
Le After Sun Gel (Avril 2023) de la marque américaine Vacation est une version moderne des produits après-soleil à l'aloe vera, avec une formule rafraîchissante, non collante et sans alcool, infusée de concombre et de Bisabolol. Le gel est frais au toucher, apportant un soulagement apaisant à la peau exposée au soleil.
2- TRANSIENT ADAPTIVE: Réinventer la practicité
Depuis la pandémie, le nombre de jeunes attirés par un mode de vie nomade a progressé, et parallèlement,on note une croissance des activité outdoor, avec un vif désir de se recoonecter à la nature. Ces évolutions du modèle de vie, associées aux inquiétudes grandissantes quant au développement durable et à la crise financière mondiale, stimulent le marché du #summerskincare (230 millions de vues sur TikTok), des tailles nomade, et des produits à usage multiple.
La nouvelle marque Utu a développé le Tinted Sunscreen Stick Broad Spectrum SPF50 (Mai 2023) spécifiquement pour les personnes qui rafolent de la vie en “outdoors” - le stick est présenté comme "le compagnon idéal pour toutes les aventures sous le soleil".
De nouveaux produits sont conçus pour matifier, comme le Mind Over Matte-R Oil Blotting Stick (Juillet 2023) de Florence by Mills. Ce stick matifiant atténue et réduit la brillance pour un teint lisse et mat. Le First Aid Beauty Anti-Chafe Stick (Avril 2023) s'attaque, quand à lui, au problème d’irritation entre les jambes, et créet un bouclier résistant à la transpiration des jambes qui dure 10 000 pas.
LE POINT DE VUE CIC
Avec la moitié des Américains prévoyant de voyager davantage en 2023 que l'année précédente (Source : Forbes Advisor Survey, August 2023), le passage à un mode de vie nomade continuera à faire croître la demande de soins “mobile ready”, faciles à utiliser et à transporter, tout en renforçant le besoin de soins solaires intelligents et de solutions rapides qui réinventent la praticité à l'ère du nomadisme.
Le rapport complet, Transformative Beauty : Skincare & Wellness Inspiration from the US, est disponible dès à présent - veuillez contacter l'équipe dès aujourd'hui pour plus d'informations.
(Image: Crédit Utu)
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