TIKTOK : LA TENDANCE SLEEPMAXXING

Ces derniers mois, des tendances comme #MorningShed et #SleepyGirlMocktail ont fait un carton sur les réseaux sociaux. Avec l’émergence de la “sleep economy” ( l’économie du sommeil), et son impact dans le monde de la beauté et de la santé, les marques s’empressent de lancer des solutions améliorant la qualité du sommeil.

Au delà d’une tendance, un véritable mode de vie s’installe, avec l’émergence de nouvelles sémantiques et gestuelles. Décryptage des hashtags les plus en vogue sur TikTok.

Sources : @maytemyers / @misspeytonsmith / @joatgains

La Ruée vers le Sommeil

Aujourd’hui, optimiser son sommeil ne se résume plus à dormir huit heures. Il s’agit d’améliorer son hygiène de sommeil, la qualité de ses nuits et toute l’expérience qui va avec. Les marques surfent sur cette tendance en lançant des produits spécialement pensés pour enrichir les routines du coucher, ce qui a fait exploser les recherches liées au sommeil sur les réseaux sociaux.

  • Les recherches sur le « sommeil » ont augmenté de 124 % (YoY - U.S. TikTok - Oct 29)

  • Les recherches sur l'« hygiène de sommeil » ont bondi de 222 % (YoY - U.S. TikTok - Oct 29)

Morning Shed

#MorningShed, une tendance apparue début été, invite à partager sa routine beauté du matin en montrant comment on retire les soins appliqués pendant la nuit. On y retrouve des produits comme des masques exfoliants, des patchs anti-rides et des masques pour les yeux. La routine inclut aussi des astuces cheveux, avec des bonnets en soie ou des rouleaux sans chaleur pour préserver la coiffure et réduire les frisottis. Les adeptes montrent aussi le retrait de bandes pour la bouche, de bandeaux de menton ou de dilatateurs nasaux, utilisés pour faciliter la respiration.

Les recherches sur le « Daily Shed » ont augmenté de 253,5 % (au dernier trimestre - TikTok U.S. - 29 oct.).

 
 

Le Sleepy Girl Mocktail


Le #SleepyGirlMocktail est une boisson devenue populaire sur TikTok en 2023 et qui continue de faire parler d’elle en 2024. Elle est présentée comme une aide naturelle au sommeil, composée généralement de jus de cerise acide, de poudre de magnésium (+95,3 % de vues TikTok d’une année sur l’autre - 29 oct.), et d’une touche d'eau pétillante ou de soda citron-lime. Les adeptes affirment que la mélatonine présente dans le jus de cerise acide, associée aux effets apaisants du magnésium, peut favoriser un meilleur sommeil.

Des marques comme Moon Juice (+41,2 % YoY TikTok views - 29 oct.) ont saisi l’opportunité de surfer sur cette tendance TikTok et proposent des compléments et recettes inspirés du "Sleepy Girl™ Mocktail". Le supplément de sommeil phare de Moon Juice, Magnesi-Om®, contient trois formes de magnésium biodisponible et de la L-Théanine pour un effet calmant renforcé. En octobre 2024, Moon Juice a également lancé le Cherry Sleepy Magnesi-Om, qui rappelle davantage le goût du Sleepy Girl Mocktail original, popularisé par @gracie_norton. La marque va même jusqu’à se proclamer le « Home of the Sleepy Girl Mocktail 🍒💤 ».

Le hashtag “Sleepy Girl Mocktail” compte plus de 118,6 millions de vues sur TikTok aux États-Unis (+711,7 % de vues TikTok d’une année sur l’autre - 29 oct.).

Nasal Dilators & Mouth Tapes

Les accessoires les plus viraux dans la tendance sleepmaxxing sur TikTok sont les “mouth tapes” et les dilateurs nasaux, souvent utilisés ensemble pour encourager la respiration par le nez. Les utilisateurs affirment que ces produits améliorent la qualité du sommeil et, par conséquent, la santé générale. Intake Breathing est l'une des marques de bandes nasales les plus populaires sur TikTok. Cependant, certains optent pour des solutions DIY, comme @raizashow, dont le tutoriel avec deux aimants et une bande adhésive a recueilli plus de 28 millions de vues en moins de deux mois.

Avec la popularité croissante des dilateurs nasaux et des bandes pour la bouche, des experts expriment des inquiétudes sur la sécurité et le manque de preuves scientifiques concernant leurs bienfaits. Les spécialistes du sommeil recommandent plutôt de se concentrer sur des pratiques d’hygiène de sommeil de base, comme maintenir un horaire de sommeil régulier, créer un environnement de sommeil confortable, et limiter le temps d’écran avant le coucher. James Wilson, alias The Sleep Geek, conseille de faire preuve de prudence face au mouvement sleepmaxxing. Selon lui, chercher à optimiser le sommeil de manière excessive peut mener à l’« orthosomnie » : une obsession malsaine de la « perfection » du sommeil, qui augmente le stress et l’anxiété et, en fin de compte, nuit à la qualité du sommeil.

 
 



Le point de vue Cosmetics IC

L’économie du sommeil est en pleine expansion, avec des consommateurs recherchant des produits de plus en plus personnalisés, performants et spécifiques — 37 % des consommateurs américains souhaitent des produits de sommeil améliorés qui répondent également aux besoins de gestion de la cognition, du stress et de l’anxiété. C’est un marché dynamique et en pleine croissance, où les consommateurs, très engagés, sont prêts à expérimenter de nouveaux outils, traitements et rituels. Jusqu’à peu, les routines de nuit étaient réservés aux consommatrices plus matures, on voit aujourd’hui que la Gen Z s’empresse de sophistiquer ses pratiques, et représentent de véritable opportunités pour les marques.

Notre dernier rapport d'inspiration, Higher Perspectives - The Future of Skincare and Wellness, explore les nouvelles opportunités émergentes dans la performance du sommeil, alors que les consommateurs alignent leurs objectifs de beauté et de santé. Contactez-nous pour plus d’informations.

Pour plus d'informations sur nos Social Books, nos Inspiration Reports et nos services de consulting, contactez-nous.

“Au-delà de l’amélioration du sommeil, de nouveaux produits visent à aider les consommateurs à maximiser chaque instant, y compris leurs moments de repos. Le profil du Nighttime Performer se retrouve chez le tiers des Américains intéressés par les dispositifs de suivi du sommeil et les produits optimisés pour la nuit, prêts à investir dans des soins et services nocturnes hautement performants. Pour eux, le sommeil est essentiel au bien-être, et ils n’hésitent pas à investir dans le repos pour atteindre une performance maximale en journée. Alors que près de 9 Américains sur 10 reconnaissent que la qualité du sommeil prime sur la quantité, le potentiel reste immense pour les produits axés sur la récupération. ”
— The Nighttime Performer, Higher Perspectives - The Future of Skincare & Wellness, Cosmetics IC

Cosmetic360 - Les Innovations Stratégiques Définissent le Futur des Cosmétiques

Source : Death to Stock - Daniel Farò

Lors du Cosmetic360, les 15 et 16 octobre 2024 à Paris, l’équipe de Cosmetics IC a exploré les innovations majeures redéfinissant l’avenir de la beauté, des alternatives écoresponsables aux actifs bio-inspirés, en passant par les défenses UV évoluées et des textures inédites. Ces découvertes reflètent la réponse stratégique de l’industrie aux demandes croissantes de durabilité, de technologies biomimétiques et d’efficacité prolongée. Voici les technologies marquantes qui promettent de façonner la prochaine génération de cosmétiques, répondant aux besoins du marché par des solutions inédites.

1. Innovations Écoresponsables : L’Essor des Alternatives aux Microplastiques

Avec la demande accrue de solutions cosmétiques durables, l’intérêt pour les alternatives aux microplastiques s'intensifie (les recherches sur Google aux U.S. pour les microplastiques ont augmenté de +73,7% YoY - Spate (de Oct 2023 à Sept 2024 vs. Oct 2022 à Sept 2023)). Ce besoin stimule l'innovation en ingrédients sans microplastiques offrant des remplacements fonctionnels et respectueux de l’environnement.

  • Codif - Sensory Apple Pomace

Dérivée de pommes de Bretagne upcyclées, cette poudre de pomme micronisée remplace le PMMA, un microplastique bientôt interdit en Europe. Sensory Apple Pomace offre un effet matifiant et floute les rougeurs et imperfections, avec une douceur accrue et une friction réduite pour une meilleure expérience sensorielle.

Alternative entièrement biodégradable aux polymères pétrochimiques, le PHBV de Dionymer est produit par fermentation et est 100% biosourcé. Cette solution sans microplastiques reproduit les fonctionnalités du PP, PE et PLA sans impact environnemental, soutenant des formulations plus propres et durables.

2. Défenses Inspirées de la Nature : Innovations Biomimétiques en Skincare

Les ingrédients bio-inspirés gagnent en popularité (les vues mondiales sur TikTok pour "biomimétique" ont augmenté de +21,3% YoY - Spate (de Oct 29, 2023 à Oct 27, 2024 vs. Oct 30, 2022 à Oct 29, 2023)), avec des actifs dérivés des mécanismes adaptatifs de la nature et affinés par biotechnologie avancée.

Après huit ans de recherche, Solabia a développé Serenibiome, un ingrédient bio-inspiré issu du champignon épiphyte Pseudozyma flocculosa, qui protège naturellement les plantes. Cet actif glycolipidique cible Staphylococcus aureus, une bactérie associée à l’inflammation cutanée, pour rééquilibrer le microbiome, réduire l’inflammation neurogène et restaurer la barrière cutanée. Cliniquement testé, Serenibiome réduit rougeurs, démangeaisons et sécheresse, tout en augmentant l’hydratation et la résilience de la peau.

Shiloxome est un ingrédient anti-âge destiné aux peaux matures, en particulier celles affectées par la ménopause. Grâce à la technologie Triplobiome™, cet actif dérivé de levures issues du chêne-liège offre des bienfaits anti-pollution et antioxydants et soutient la relipidation en stimulant la synthèse de céramides, renforçant ainsi la barrière protectrice de la peau.

 

 3. Défenses UV Avancées : Protection Longue Durée et Optimisation de SPF

Face à la demande accrue pour des protections UV longue durée (les recherches mondiales sur Google pour "longue durée + écran solaire" ont augmenté de +77,2% YoY - Spate (de Oct 2023 à Sept 2024 vs. Oct 2022 à Sept 2023)), de nouvelles innovations améliorent l’efficacité et la durabilité des filtres solaires.

Lauréat du COSMETIC360 Raw Materials Award, SkyWhite est une alternative multifonctionnelle à base de cellulose, remplaçant le dioxyde de titane. Sa structure 3D réfléchit les rayons UV, augmentant le SPF sans TiO2, tout en permettant une intensité de couleur adaptable : ajouté dans l'eau, il produit un effet plus blanc, tandis que dans les huiles, il amplifie la profondeur des couleurs.

La Bioadhesive Technology de Skinosive fixe les actifs à la surface de la peau, démontrée avec des filtres UV chimiques. Elle améliore la protection en adhérant à la couche cornée et offre jusqu’à 8 heures de défense UV, même en conditions de stress. 

 4. Textures Révolutionnaires : Emulsion Hélicoïdale et Impression 3D

Dans le domaine des formulations innovantes, deux technologies de pointe réinventent les textures cosmétiques, alliant précision et conception avancée pour une expérience sensorielle accrue.

  • Experis - Helical Emulsion Technology

Experis, présentait une nouvelle philosophie de formulation naturelle (99% origine naturelle) avec sa technologie d’émulsion hélicoïdale, offrant une libération contrôlée continue. Cette structure optimise l'affinité cutanée, la pénétration et fusionne parfaitement avec la peau pour une belle expérience sensorielle.

Cette technologie brevetée crée des textures aériennes futuristes en cosmétiques solides. Composées jusqu’à 99 % d’air, elles permettent une application légère et augmentent le moussant des produits rincés tout en réduisant la teneur en huile.

 

Le point de vue Cosmetics IC

Les innovations présentées à Cosmetic360 montrent une évolution forte vers des produits alliant fonctionnalité, durabilité et attrait sensoriel. Ces avancées confirment l’engagement de l’industrie cosmétique envers la responsabilité environnementale et l'innovation scientifique, positionnant le secteur pour répondre aux attentes croissantes des consommateurs avec des solutions performantes et écoresponsables.

Notre équipe d’experts est disponible pour travailler sur vos dernières innovations ou concevoir un rapport d’inspiration spécifique à vos besoins. Contactez l’équipe pour plus de détails.

I FEEL GOOD 2024 : Innovations & wellness

Deeath To Stock - Photo Shauna Summers

Les dernières avancées en Clean & Natural Beauty ont été dévoilées lors de l'événement "I Feel Good", qui s'est tenu à Paris les 17 et 18 septembre 2024. Cet événement a mis en avant des innovations en matière d'ingrédients et de produits, illustrant la convergence croissante entre les univers de la beauté et du bien-être.

Anna, Trends & Digital Assistant chez l’agence Cosmetics IC, partage ses 5 coups de cœur de l’événement, où des innovations primées ont souligné le rôle clé que la biotechnologie jouera dans l'avenir de la beauté écoresponsable.

Boisson enrichie en lutéine - Par Azelis

Lauréat du Prix Coup de Coeur du Publique, cette boisson enrichie en Lutéine est une formulée pour soutenir la santé oculaire grâce à trois ingrédients cliniquement étudiés : la lutéine, le lycopène et la zéaxanthine. Ces ingrédients sont reconnus pour leur rôle dans la protection contre la lumière bleue et le soutien des fonctions visuelles. La boisson, aromatisée à la mandarine, se distingue par une formule qui maintient les ingrédients actifs en suspension dans le liquide, garantissant une absorption constante. Il est recommandé de consommer de 2 à 3 mL par jour pour un soutien oculaire optimal.

Vecollage Fortify L - Collagène vegan biomimétique par Adara

Vecollage Fortify L, lauréat du prix de la Meilleure Innovation, est un collagène biomimétique obtenu par biotechnologie grâce à un procédé de fermentation de levure. En tant que collagène biomimétique, il permet une meilleure pénétration cutanée et une action efficace. Il est également très performant pour protéger le réseau de collagène de la peau et prévenir sa dégradation. Avec la demande croissante de collagène dans les soins de la peau, ce produit se démarque par son adéquation avec les tendances actuelles du marché. De plus, il présente un fort avantage écologique, n'étant ni synthétique ni d'origine animale.

Gommage au charbon - traitement exfoliant 100 % upcyclé par Laboratoire LPB

Ce gommage, qui a remporté le prix de la Meilleure Formulation cette année, est conçu pour les peaux sensibles à partir d’ingrédients naturels et recyclés à 100 %. Il contient du charbon issu de l'industrie alimentaire, de l'eau de rose provenant de la distillation de la rose de Damas, ainsi qu'un agent hydratant dérivé de la distillation de gin avec du ferment d'orge. Ce traitement s'applique en couche épaisse et offre une expérience sensorielle agréable, tout en étant respectueux de l’environnement et entièrement naturel.

Pschiit Beauté - Spray nutri-cosmétique Anti-Age par Kares-Up

Conçu pour simplifier les routines de beauté, Pschiit Beauté est un spray buccal anti-âge, nominé dans la catégorie Coup de Coeur du Publique. Contrairement aux nutri-cosmétiques traditionnels, souvent proposés sous forme de géllule au caractère trop médical, ce spray innovant offre une alternative plus accessible. Avec seulement deux pulvérisations, il délivre une dose concentrée d'ingrédients anti-âge, le rendant à la fois efficace et facile à utiliser. Sa formule concentrée offre des résultats visibles avec un minimum d'effort. De plus, sa composition sans sucre et son agréable saveur de rose améliorent l'expérience, favorisant une intégration fluide dans les habitudes quotidiennes.

Sensol 100 - Innovation durable en cosmétique par GreenTech

Sensol 100, un ingrédient fonctionnel en compétition dans la catégorie Innovation, est issu du raffinage d’huile d’avocat recyclée. Un processus de décoloration et de désodorisation transforme cette huile en une texture légère, semblable à du beurre, de couleur beige clair. Riche en acides gras essentiels tels que l’oléique, le linoléique et le palmitique, Sensol 100 joue un rôle clé dans la régénération cutanée, sans utiliser d’huile de palme. Adapté à tous types d’émulsions, il est également idéal pour les baumes à lèvres teintés, offrant une excellente dispersion des pigments et une texture soyeuse similaire au silicone, permettant de remplacer silicones et huiles minérales. De plus, Sensol 100 a un effet gainant sur les fibres capillaires, facilitant son incorporation tout en apportant des propriétés biologiques bénéfiques. Sa composition 100 % naturelle se traduit par un INCI simple et efficace.

Le point de vue Cosmetics IC

Les exposants ont démontré comment les univers de la beauté et du bien-être sont de plus en plus interconnectés, les aspirations des consommateurs en matière de bien-être étant étroitement liées à leur relation avec la beauté. L'événement a mis en avant les opportunités offertes par des solutions ciblées alliant bien-être intérieur et extérieur, tandis que la réalisation de nouveaux formats innovants (boissons, sprays buccaux) révèle le potentiel pour créer de nouveaux rituels beauté.

Notre équipe visite les principales expositions et adore dénicher des innovations.

Pour plus d’informations et d’inspiration sur les dernières avancées en biotechnologie en innovation beauté, contactez-nous pour le dernier rapport de tendances de l’agence : Higher Perspectives: Skincare & Wellness Inspiration from the U.S.

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INSPIRATION TOUR: Les boutiques incontournables du Marais

Poursuivant notre “Inspiration Tour" à Paris, l’équipe partage ses nouvelles adresses préférées dans le Marais, un quartier reconnu pour ses boutiques indépendantes et ses concept stores innovants.

Voici une sélection de lieux à ne pas manquer dans le Marais :

Korres - Photo Cosmetics IC

KORRES

76 Rue Vieille du Temple, 75003

La boutique Korres, située dans le 3e arrondissement de Paris, reflète l’engagement de la marque grecque pour la beauté naturelle et la science botanique. L’espace associe tradition apothicaire et innovation scientifique, créant une ambiance chaleureuse et conviviale qui rappelle une ancienne pharmacie.

Avec ses matériaux naturels comme la pierre, le bois et le verre, la boutique dégage une atmosphère authentique, en harmonie avec la pureté des ingrédients. Les produits y sont organisés par gamme et par catégorie de soins, avec des affiches mettant en avant les bienfaits d’ingrédients emblématiques comme le miel et le yaourt grec.

DOVER STREET MARKET

35-37 Rue des Francs Bourgeois, 75004

Le concept emblématique de Dover Street Market, créé par la visionnaire Rei Kawakubo, s’est installé dans un hôtel particulier du XVIIe siècle à Paris. Pensé comme un espace de découverte et d’expérimentation, il se distingue par sa fusion innovante d’art, de mode et de culture dans un cadre unique. Contrairement aux boutiques traditionnelles, DSM est conçu comme un lieu artistique où chaque recoin raconte une histoire différente. Les intérieurs, volontairement déstructurés, mêlent installations artistiques audacieuses, structures architecturales originales et présentations de produits qui bousculent les codes du design.

Les vêtements sont exposés sur des formes arrondies, sans toucher les murs, créant une expérience fluide et immersive. Des matériaux bruts comme le béton, le métal et le bois apportent une touche industrielle qui contraste avec des éléments luxueux et des œuvres d’art contemporain. La boutique fonctionne comme une galerie vivante, offrant aux visiteurs l’opportunité d’explorer et de découvrir des pièces de mode iconiques dans un espace en perpétuelle évolution.

Dover Street Market Paris - Photo Cosmetics IC

Dover Street Parfums - Photo Cosmetics IC

DOVER STREET PARFUMS

11 bis Rue Elzevir, 75003

Dover Street Parfums est la seule adresse DSM au monde entièrement dédiée à la beauté, avec une sélection minutieuse de marques de niche au style unique. Le design futuriste de la boutique tranche avec le cadre environnant. Les parfums sont exposés dans des niches en forme d’œufs, où l’on retrouve des incontournables comme Maison Margiela, Helmut Lang et Byredo, aux côtés de marques cultes comme Arpa Studios, Golf le Fleur et Raer, ainsi que des lignes de soins innovantes.

Répartie sur deux étages, la boutique met l’accent sur des cosmétiques non genrés, reflétant une approche moderne de la beauté. L’agencement invite les visiteurs à explorer et à découvrir des trésors cachés, pour une expérience d’achat pleine de surprises.

NEURAÉ

48 Rue Sainte-Croix de la Bretonnerie, 75004

Le concept store Neuraé va bien au-delà de la simple vente de produits. Il propose une expérience globale qui incite les clients à relier leur bien-être émotionnel à leur routine de soins, en faisant un lieu incontournable pour ceux qui recherchent des approches innovantes du bien-être. En plus de toute la gamme de la marque, la boutique offre trois espaces dédiés : un coin méditation, une zone pour les masterclasses et une expérience interactive avec un bandeau connecté. Ce bandeau, relié à un écran, traduit les émotions ressenties lors de l’utilisation des produits Neuraé en expressions artistiques. Cette approche interactive, qui associe soins de la peau et bien-être émotionnel, rend la visite du magasin véritablement unique.

Neuraé - Photo Cosmetics IC

INSPIRATION TOURS

Nos circuits d'inspiration sont des guides personnalisés des meilleures villes du monde en matière de beauté. De Séoul, capitale de la K-beauty, à Los Angeles, où règne une ambiance décontractée, nous connaissons les meilleurs endroits pour faire du shopping et les incontournables à voir pour stimuler votre prochaine innovation. Contactez notre équipe dès aujourd'hui pour plus d'informations.

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INSPIRATION TOUR: À la découverte du 8e arrondissemeNt

L’équipe a récemment arpenté les rues du 8e au 1er arrondissement, en quête d’inspiration dans les lieux les plus innovants de la scène retail parisienne. Nous avons exploré une grande variété d'espaces – des pop-ups éphémères aux concept stores immersifs.

Voici 6 de nos coups de cœur dans le 8e :

Kaist X Amorepacific - Photo Cosmetics IC

KAIST X AMOREPACIFIC

Centre Culturel Coréen, 20 rue la Boétie, 75008

Une installation collaborative entre KAIST (Korea Advanced Institute of Science and Technology) et le groupe K-beauty Amorepacific explore la fusion entre innovation technologique et beauté. Alliant le design minimaliste coréen à la technologie interactive, l'expérience commence par un scanner de teint qui identifie la palette de couleurs idéale du visiteur et recommande des produits de la marque Amorepacific, TONEWORK. Ensuite, une technologie d'IA analyse les sous-tons spécifiques de la peau à l'aide d'une petite carte placée sur la mâchoire pour suggérer la teinte de fond de teint Hera la plus adaptée, en fonction des préférences souhaitées (un fini lumineux, une teinte plus foncée ou des sous-tons spécifiques comme le jaune ou le rose). Les teintes recommandées peuvent ensuite être testées sur place, avec plus de 205 options de fond de teint personnalisées disponibles. Les achats, en revanche, doivent se faire en ligne.

CAFE DE LA ROSE

52 Avenue des Champs-Élysées, 75008

Situé sur la célèbre avenue des Champs-Élysées, le Café de la Rose Lancôme offre une expérience multisensorielle qui capture l'essence de la marque à travers son ingrédient phare : la rose. Dès l’entrée, un subtil parfum de roses plonge immédiatement les visiteurs dans l’univers Lancôme. Le décor du café se décline dans une palette de roses, rehaussée de touches dorées et blanches, avec des motifs floraux surdimensionnés et des éléments inspirés par les parfums de la marque. Le comptoir du café propose des pâtisseries inspirées de la rose, imaginées par Nina Métayer (élue meilleure pâtissière du monde en 2023 et 2024), que l’on peut déguster sur la terrasse fleurie ou emporter dans des boîtes personnalisées. L’expérience est sublimée par des robots dansants qui cueillent une rose Lancôme, permettant aux clients de la parfumer avec la fragrance de leur choix.

Café de la Rose - Photo Cosmetics IC

SKIMS Pop-up - Photo Cosmetics IC

SKIMS

60 Avenue des Champs-Élysées, 75008

Le pop-up store SKIMS, installé dans l'atrium des Galeries Lafayette Champs-Élysées jusqu'au 3 septembre, propose une sélection exclusive des produits phares de la marque. Facilement repérable grâce aux mannequins vêtus des incontournables vêtements sculptants de SKIMS, exposés à l'entrée et le long de l'escalier principal, cet espace permet aux clients de découvrir la collection Fits Everybody, avec ses sous-vêtements, bodys et t-shirts, ainsi que la gamme Seamless Sculpt, qui inclut des pièces de shapewear, des tenues de détente et du prêt-à-porter en coton. Quelques modèles de la collection de maillots de bain sont également disponibles.

ON

65-67 Avenue des Champs-Élysées,75008

La marque de chaussures de course culte ON a inauguré son deuxième magasin à Paris, le plus grand à ce jour. Ce flagship de 1 513 m² s'installe dans un bâtiment haussmannien classique, mais le charme parisien de la façade laisse place à un intérieur industriel et fonctionnel, signature esthétique de la marque axée sur la performance. Murs en pierre, panneaux LED et sols en béton créent une ambiance moderne et minimaliste, rehaussée par des présentoirs industriels, des comptoirs et des étagères en acier inoxydable. Le magasin s’étend sur trois niveaux : le rez-de-chaussée présente les collections de tennis et d'entraînement, le sous-sol est dédié aux chaussures de course, sacs et accessoires, et l’étage supérieur met en avant des produits lifestyle, illustrant ainsi l’expansion de la marque vers un label de mode plus large.

ON - Champs Elysées - Photo Cosmetics IC

Issey Miyake Paris - Photo Cosmetics IC

ISSEY MIYAKE

28 Rue François 1er, 75008

Située rue François 1er, la boutique ISSEY MIYAKE de 360 m² sur deux étages allie art et mode dans un cadre à l'architecture contemporaine. Conçu par le designer tokyoïte Tokujin Yoshioka, l'intérieur se distingue par deux murs recouverts d'aluminium anodisé dans une teinte orange sur mesure, créant une ambiance énergique et futuriste. La boutique reflète parfaitement l'esprit d'Issey Miyake, avec un design minimaliste et une attention particulière aux matériaux et aux formes, fidèle à l'approche avant-gardiste de la marque. Conçue comme une véritable expérience immersive, elle met en avant l'innovation et le savoir-faire qui font la renommée mondiale de la maison. On y découvre les collections Pleats Please, Homme Plissé, A-POC ABLE, Bao Bao et 132 5, avec un espace dédié à Homme Plissé, où des vidéos expliquent en détail les spécificités de cette ligne.

Maison Dyptique - Photo Cosmetics IC

MAISON DYPTIQUE

7 Rue Duphot, 75001

Conçue comme un lieu de vie, cette boutique de 400 m² située rue Duphot mêle commerce et culture dans l'élégance architecturale d’un appartement parisien. Véritable vitrine du savoir-faire artisanal, elle accueille tout au long de l’année des expositions, des ateliers et des événements. Un des points forts de l’expérience Diptyque dans cette boutique est l’espace dédié à la personnalisation des fragrances. L'été dernier, la boutique s'est métamorphosée pour célébrer le centenaire de la Villa Noailles en accueillant un espace éphémère où dix jeunes artistes français ont eu carte blanche pour créer des décorations uniques sur les bougies grand format proposées à la vente.

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GENERATION ALPHA: LA PUISSANCE DE LA NEXT-GENERATION

Source : Indu Instagram

La Génération Alpha fait des vagues dans l'industrie de la beauté, représentant non seulement une nouvelle cible, mais aussi une influence majeure sur les autres générations. Cependant, le phénomène #SephoraKids – de jeunes "skintellectuals" achetant des produits de beauté destinées aux adultes – et le marketing ciblant les mineurs ont suscité des préoccupations, déclenchant une vague de critiques sur l'éthique des marques. Désormais, cette cohorte de 2 milliards de personnes est ciblée par une nouvelle génération de marques qui répondent directement à leurs besoins.

Qui sont les Gen Alpha ?

La Génération Alpha désigne les personnes nées à partir de 2010 (jusqu'en 2025), représentant plus de 2 milliards de personnes dans le monde, ce qui en fait un groupe démographique sans précédent. Élevés dans un monde digital, ils sont aussi la première génération à avoir connu les services à distance – de la diffusion en continu de divertissements aux cours virtuels.

Accros à la beauté

La Génération Alpha est une génération d’accros à la beauté, avec des adolescents dépensant en moyenne 324$ par an en produits de beauté essentiels, une hausse de +23 % en glissement annuel (Source : Piper Sander - Etats-Unis). Le pouvoir d'achat des Gen Alpha en 2024 devrait dépasser 5,39 mille milliards de dollars, surpassant les Millennials et devançant la Génération Z. Il est indéniable qu’il existe une grande opportunité pour les marques de captiver l’imagination de ce groupe particulièrement engagé.

Influenceurs majeurs au sein des foyers

La Génération Alpha exerce plus d’influence sur leurs parents que toute autre génération précédente – 92 % des parents de Gen Alpha déclarent que leurs enfants leur font régulièrement découvrir des produits, services ou marques (Source : DKC’s analytics group). Cette influence s'étend à presque toutes les catégories de produits, y compris la beauté de prestige, où les dépenses dans les foyers avec enfants dépassent celles des foyers sans enfants (16 % contre 6 %, Source: Circana). Les ventes de parfums de prestige dans les foyers à revenu élevé (plus de 100 000 $) avec enfants ont également doublé par rapport aux foyers sans enfants (Source : Circana Q1, 2024). 

La création d’un nouvel Eldorado

Des marques progressistes s’approchent d’un équilibre délicat entre séduire les jeunes "skintellectuals" de la Génération Alpha, et prendre en compte les défis éthiques associés à une communication et utilisation plus responsable des soins adaptés aux adolescents.

Parmi ces marques, Indu (Royaume-Uni) vient de sécuriser un investissement de 5,1 millions de dollars (mené par Unilever Ventures) et fera son entrée dans les magasins américains en 2025. Formulée pour et par des adolescents, Indu travaille avec une communauté de plus de 250 jeunes consommateurs pour développer sa gamme de produits et ses campagnes marketing. En juin, la marque a lancé le blog Indu 101, une plateforme conçue pour éduquer les adolescents sur les soins et offrir un cadre sécurisé pour expérimenter de nouvelles tendances de maquillage. Dans une approche également éducative, la marque de soins pour adolescents Byoma (Royaume-Uni) a créé la campagne "MiSKINformed" pour mettre en lumière la désinformation dans l'univers du skincare. Bubble (États-Unis) a récemment collaboré avec le film Pixar Vice-Versa 2 (un film sur les expériences de santé mentale d'une pré-adolescente) pour créer une routine en trois étapes destinée à renforcer la barrière cutanée face aux "hauts et bas de la journée".

Le point de vue Cosmetics IC

Entre opportunités commerciales et dilemmes éthiques, les marques doivent aborder cette génération avec prudence. Les marques à succès opérant déjà dans cet espace (mentionnées ci-dessus) proposent non seulement un prix abordable et accessible, mais aussi une approche transparente qui séduit à la fois les Alphas et leurs parents. Les marques doivent proposer des réponses adaptées à l’âge des jeunes consommateurs et assumer le rôle d’éducateurs et de démystificateurs (comme Dove et Kiehl’s qui y sont parvenues avec succès).

Alors que les Alphas exercent leur influence sur l’industrie, nous continuons d’observer de près leurs comportements et besoins. Pour comprendre les spécificités de cette nouvelle génération fascinante de consommateurs de beauté et explorer de nouvelles opportunités commerciales, contactez-nous dès aujourd'hui pour obtenir votre rapport sur la Beauté Gen Alpha. En attendant, vous pouvez explorer notre dernier rapport sur les tendances, Makeup Inspiration from the USA: Higher Perspectives, où nous plongeons dans les dynamiques actuelles qui façonnent le secteur du maquillage.

TIKTOK : INSPIRATION TENDANCES JUILLET 2024

Sources: @illumin_arty / @christendominique / @hayleybuix

Chaque mois, l'équipe Social Media de Cosmetics IC prend le temps de sonder TikTok pour dénicher les plus grandes tendances beauté, les astuces virales et les produits qui font le buzz. En juillet, la summer skin est à l'ordre du jour avec l'apparition d'un nouveau bronzer hack, et les looks de personnalités continuent de capter l'imagination des makeup fans. Découvrez quelle icône pop et quelle tendance sont propulsés dans les #MakeupTok.

1. Bronzer as concealer - le hacking du moment

Les TikTokers essaient une nouvelle technique pour corriger la couleur des cernes. L'astuce consiste à utiliser une poudre bronzante comme correcteur de couleur pour assombrir la zone autour des yeux, à l'estomper, puis à appliquer un correcteur par-dessus. Les tons chauds de la poudre bronzante annulent les tons violets des cernes et ouvrent les traits pour les définir davantage. Cette tendance témoigne de l'utilisation croissante des bronzers au-delà des applications traditionnelles.


#concealerhack (711.8M vues totales aux U.S)

@christendominique / @mimiermakeup / @makeupbymonicaa

 
 



2. Flower bag hack - arty vibes

Les TikTokers sont de plus en plus habiles à trouver des moyens d'exprimer leur créativité. Ce mois-ci, ils utilisent une technique qui consiste à remplir un petit sac en plastique d'eau, à le nouer et à en peindre le fond dans des couleurs vives. Le côté peint du sac est ensuite pressé contre la peau, laissant l'impression d'une fleur. D'autres détails sont ensuite ajoutés à la main pour créer des œuvres audacieuses et complexes.

#flowermakeup (33M vues totales aux U.S)

@illumin_arty / @natashajanewood / @hicosmina

 
 




3. Lisa Blackpink makeup - K-Pop Tok

La star de la K-pop Lisa de Blackpink a déclenché une nouvelle tendance sur TikTok avec la publication de la vidéo de son single solo « Rockstar ». Les fans adoptent le look high-glam de Lisa, avec une peau éthérée, des yeux irisés à double trait, des lèvres supers brillantes et des accents de cristal.

#lisablackpink (794.6M vues totales aux U.S)

 @hayleybuix / @taontm/video / @abigelic

 
 


Le point de vue Cosmetics IC

Notre nouveau rapport sur les tendances, Higher Perspectives : Makeup Inspiration from the U.S., explore la façon dont la culture du plaisir continue d'influencer le secteur de la beauté aux États-Unis, ce qui se traduit par l’engouement des utilisateurs de TikTok pour le glamour et les looks inspirés par les célébrités (#lisablackpink). Le rapport examine également comment de nouveaux archétypes de consommateurs adoptent une mentalité d'étudiant en art pour expérimenter, en sortant des sentiers battus pour apporter de nouveaux niveaux de créativité et d'invention à la sphère du maquillage (#flowermakeup).

Pour plus d'informations sur nos Social Books, nos Inspiration Reports et nos services de consulting, contactez-nous.



Sources: Cosmetics IC – Juillet 2024 

Spate NYC - US TikTok searches - MoM (From June 16, 2024 to July 14, 2024 vs May 19, 2024 to June 16, 2024)

INSPIRATION TOUR: À LA DÉCOUVERTE DE BERLIN

Musée d'Art - Berlin - Droits d'auteur - Cosmétiques IC / Photo par Solène Albecq

Réputée pour sa scène artistique avant-gardiste, sa vie nocturne et ses boutiques conceptuelles, Berlin est une source d'inspiration inépuisable. Cosmetics IC s'est récemment rendu dans la capitale culturelle pour découvrir comment l'une des villes les plus dynamiques d'Europe est en train de devenir une référence en matière d'inspiration beauté. Solène Albecq, directrice artistique, nous révèle ses trois boutiques incontournables.

1- HIGHSNOBIETY

Unter den Linden 40

10117 Berlin

Ouvert : du lundi au samedi de 11h à 19h

www.highsnobiety.com

ID Sheet

Le concept-store de culture urbaine et de baskets, Highsnobiety, a inauguré un nouveau magasin phare au cœur du quartier de Mitte à Berlin. L'intérieur du magasin, avec son esthétique brute et industrielle, reflète le design utilitaire emblématique de l'architecture berlinoise du XXe siècle. Les matériaux utilisés, tels que le béton, le polystyrène, le verre et l'acier inoxydable, créent un décor minimaliste et idéal pour mettre en valeur la collection soigneusement sélectionnée de vêtements pour hommes et femmes, d'accessoires, de baskets, ainsi que de produits de beauté et de lifestyle.

Inspiration Seeds

L'agilité est un élément clé de l'expérience en magasin : l'espace vaste est conçu pour offrir une grande flexibilité et se transformera en un lieu d'interactions communautaires et d'activations de la marque. L'objectif est de créer un centre culturel réel, à l'image de la présence en ligne de Highsnobiety.

Highsnobiety - Droits d'auteur - Cosmétiques IC / Photo par Solène Albecq

2- LAUNDROMAT

Landromat - Droits d'auteur - Cosmétiques IC / Photo par Solène Albecq

Stargarder Strasse 74

10437 Be

Ouvert : du mardi au vendredi de 14h à 20h, samedi de 11h à 20h

ID Sheet

Laundromat est un nouveau concept de magasin proposé par Adidas, qui offre des locations de vêtements, des articles d'occasion sélectionnés et des collaborations avec des artistes locaux. L'image de marque d'Adidas est réduite au minimum pour mettre en valeur la durabilité, en louant des vêtements et en prolongeant leur durée de vie. La plateforme de location locale Pool, offre une sélection d'articles Adidas triés sur le volet, tandis que Westend Vintage, basée à Berlin, propose une collection de streetwear et de baskets rétro cultes. Les collaborateurs changeront régulièrement pour apporter de la nouveauté.

Inspiration Seeds

Il s'agit d'un concept audacieux de la part d'Adidas, qui s'appuie sur la sensibilité de la génération Z pour la revente et les vêtements d'occasion afin d'élever son message de durabilité. Le magasin, conçu pour ressembler à une laverie automatique, est un espace en constante évolution destiné à accueillir des créateurs locaux, des artistes et des marques qui partagent une approche centrée sur la communauté et respectueuse de la planète.

3- FRAU-TONIS PARFUME

Frau-Tonis Parfume - Droits d'auteur - Cosmétiques IC / Photo par Solène Albecq

Zimmerstraße 13

10969 Berlin

Ouvert : du lundi au mercredi de 10h à 18h, du jeudi au samedi de 10h à 19h

www.frau-tonis-parfum.com

ID Sheet

Un passage obligé pour les amateurs de parfums! Frau-Tonis Parfume produit des parfums contemporains et unisexes inspirés de la nature et de la ville elle-même. La philosophie minimaliste s'étend au marketing de la marque (il n'y en a pas) et son approche de la vente est celle d'une exploration guidée par le client. Tous les parfums sont fabriqués à Berlin.

Inspiration Seeds 

Les clients sont invités à créer leurs propres parfums, avec l'aide des experts en parfumerie de la marque, et à les confectionner dans l'atelier du magasin. Tout ici est axé sur la transparence et la clarté des ingrédients et du processus.

INSPIRATION TOURS

Nos circuits d'inspiration sont des guides personnalisés des meilleures villes du monde en matière de beauté. De Séoul, capitale de la K-beauty, à Los Angeles, où règne une ambiance décontractée, nous connaissons les meilleurs endroits pour faire du shopping et les incontournables à voir pour stimuler votre prochaine innovation. Contactez notre équipe dès aujourd'hui pour plus d'informations.

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Suivi des Tendances Skincare sur les Réseaux Sociaux

Deathtostock – Photography by Shauna Summers

Le rôle des réseaux sociaux dans le domaine de la beauté ne cesse de s’élargir et d’évoluer, passant d’un lieu d’inspiration à une source d’innovation. De nouvelles tendances, techniques et sémantiques déferlent des univers digitaux de TikTok et d’Instagram vers le monde réel, changeant la culture même du skincare et du maquillage. Avec le pouvoir de créer de nouvelles narrations qui modifient les comportements des consommateurs, les réseaux sociaux sont plus qu’un simple terrain de jeu – ils représentent un outil d’analyse essentiel.

Chaque mois, l’équipe Cosmetics IC travaille avec des analystes de données de réseaux sociaux (Spate et Tribe Dynamics) pour décrypter les dernières tendances, identifier les influenceurs les plus inspirants et mettre en lumière les produits qui font le buzz et qui transforment le marché de la beauté.

Voici un aperçu de notre dernière analyse des tendances skincare sur les réseaux sociaux, datant de mars 2024 :

Top 3 des Marques Skincare Mars 2024(1) – Propulsées par les jeunes générations:

N° 1. (en EMV) Summer Fridays : +140% YoY

Summer Fridays a célébré son 6ème anniversaire en mars avec le lancement du Jet Lag Overnight Eye Serum, s’appuyant sur le succès de son produit phare original – le Jet Lag Mask. Tout anniversaire mérite une célébration digne de ce nom, la marque a ainsi organisé un pop-up à The Grove Los Angeles, inspiré du voyage, baptisé « In The Clouds ». Les clients ont pu tester les nouveaux produits et acheter des articles en édition limitée dans un cadre minimaliste empli d’onirisme.

N° 2. (en EMV) Glow Recipe : +141% YoY

La marque d’inspiration coréenne est l’une des marques de skincare préférées de la Gen Alpha, propulsée par Tiktok (représentant 33% de leur EMV). Elle a également été boostée par le lancement des Watermelon Glow Niacinamide Hue Drops à la fin du mois de février, dont la communication a été assurée par un certain nombre d’activations virales, notamment le pop-up The Dewy World of Glow Recipe à Times Square le 22 mars. Les clients ont reçu une gravure gratuite pour tout achat d’un Watermelon Glow Hue Drops ou de Dew Drops.

N° 3. (en EMV) Sol de Janeiro : +114% YoY

Toujours une marque très mentionnée sur TikTok, Sol de Janeiro est adorée par la Gen Z (et de plus en plus par la Gen Alpha), exploitant l’algorithme avec des vidéos qui explorent les aspects les plus ludiques et sensoriels de leurs produits. La nouvelle collection Rio Radiance SPF 50 (spray, huile et lotion solaires) a été lancée lors de ce mois mars avec une vidéo promotionnelle mettant en scène l’influenceuse Sofia Richie Grainge.

Top Tendances Skincare TikTok de Mars 2024 – Des consommateurs de plus en plus informés trouvent de nouvelles solutions de skincare adaptées à leurs besoins et à leur budget :

Skin Streaming – Des Routines De Soins Simplifiées

#skinstreaming (51.3M vues)(2) – Influenceur à suivre : @dermguru

Le « Skin Streaming » est une tendance axée sur la simplification des routines skincare en utilisant plus de produits à usages multiples, plutôt que de s’appuyer sur une multitude de produits à usage unique. Le « Skin Streaming » réalise une augmentation de +34460% MoM et de +16660% YoY.(3)

Solaires Mats – Protection Sans Brillance

#softmattesunscreen (13.1M views)(2)– Influenceur à suivre : @paularmzz

Les solaires mats offrent une protection solaire tout en évitant un fini gras ou brillant. Des produits Solar Mate de Bubble et Matte Sun Stick de Joseon sont devenus populaires sur la plateforme. Les recherches autour du « Matte Sunscreen » réalisent une augmentation de +2533% MoM et de +507% YoY.(3)

Masques au Curcuma – Remèdes Maison Pour Une Peau Radiante

#turmericfacemask (42.9M views)(2) – Influenceur à suivre : @anci.social

En mars, les masques au curcuma ont connu un regain de popularité, avec des internautes créant leurs propres remèdes topiques pour donner de l’éclat à leur peau. Les riches propriétés antioxydantes et anti-inflammatoires du curcuma sont censées offrir une certaine radiance et de la luminosité à la peau. Les recherches pour des « masques au curcuma » ont connu une augmentation de +92% en MoM et de +222% en YoY.(3)

Les produits qui font le buzz sur TikTok – Un intérêt toujours croissant pour la K-Beauty et la porcelain skin :

COSRX – The 6 Peptide Skin Booster

#skinflooding (265,9 millions de vues)(2)

Le 6 Peptide Skin Booster de COSRX, lancé en août 2023, gagne actuellement en visibilité grâce à l’intérêt croissant pour la tendance du « skin flooding ». Le « skin flooding » hydrate en superposant des produits contenant divers ingrédients et systèmes de déliverance, avec l’acide hyaluronique en acteur clé. La tendance « Skin Flooding » a connu une croissance de +2292% par rapport au mois précédent.(3)

I’m From – Rice Toner

#ricetoner (93M vues)(2)

Le Rice Toner de I’m From a contribué à façonner la tendance des Rice Toners, aux côtés de marques comme Tirtir, dans un contexte d’intérêt croissant pour la K-beauty. Le Rice Toner infusé d’extraits de riz, a pour but d’hydrater, d’éclaircir et d’affiner le teint. Le « Rice Toner » a progressé de +2955% en glissement annuel.

SKNBODY – Hair Identifier Spray

#sknbodysprayfacialhairshavekit (159 millions de vues)(2)

Lancé en février 2024, le Hair Identifier Spray de SKNBODY vise à simplifier le dermaplaning en colorant les poils en blanc, ce qui les rend plus visibles pour un rasage précis. Lorsque les influenceurs ont commencé à tester le produit en mars, celui-ci a fait le buzz sur les réseaux sociaux, certaines vidéos ayant été visionnées plus de 15 millions de fois.(2)

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Un grand merci à nos partenaires Tribe Dynamics et Spate.

À propos de Cosmetics Inspiration & Creation

Cosmetics Inspiration & Creation est une agence internationale de prévision des tendances et de conseil fondée à Paris en 2007. L’agence se consacre à l’innovation dans le domaine de la beauté et du bien-être, en aidant les marques à identifier de nouvelles perspectives et à réaliser une croissance à long terme grâce à la prospective stratégique et à l’inspiration des tendances.

L’agence fournit régulièrement des rapports de prospective approfondis couvrant les marchés mondiaux de la beauté, décodant les dernières inspirations et données de marché, et décryptant les derniers lancements de produits afin d’alimenter le processus d’innovation de votre marque. Nous convertissons réflexions et initiatives en leviers sur mesure, adaptés à des objectifs et à des ambitions spécifiques.

En tant que consultants, notre équipe internationale de spécialistes de l’industrie, de stratèges culturels, de développeurs de produits et de chimistes spécialisés dans la beauté travaille en étroite collaboration avec les marques afin d’inspirer de futures stratégies de développement de produits et de concevoir des projets inédits. Nous avons travaillé avec les départements R&D de certaines des plus grandes marques mondiales de maquillage et de soins de la peau, pour améliorer leur message scientifique et favoriser l’innovation à long terme.

Contact

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(1) Tribe Dynamics USA – Mars 2024 – Tous réseaux sociaux : Instagram, Youtube, Facebook, Twitter, TikTok, Pinterest, Blog – Progression Mois sur Mois (Mar 2024 vs Fév 2024)
(2)Cosmetics IC Décompte Manuel – TikTok – Mars 2024
(3) Spate – Recherches US TikTok – Mois sur Mois (Mar 2024 vs Fév 2024) & Année sur Année (Avr 2023 to Mar 2024 vs Avr 2022 to Mar 2023)
EMV : Earned Media Value = Valeur médiatique acquise

HIGHER FUTURES: DÉCODER LA RÉVOLUTION DE LA BEAUTÉ SCIENTIFIQUE ET TECHNIQUE

Source: DeathtotheStock: Photo de Nick Fancher

La pandémie a accéléré la digitalisation de nos vies ; l’intégration de nouvelles technologies et des solutions scientifiques dans nos foyers (et nos corps) en réponses aux défis qui émergé. L'intelligence artificielle a élargi nos attentes et notre expérience du monde, offrant aux marques des opportunités d’innovation dans les produits, les services et les expériences.

Les consommateurs reconnaissent que la science et la technologie sont essentielles pour une efficacité accrue. Ainsi, les investissements dans les marques de beauté orientées vers la science dépassent de 2,5 fois les investissements dans les marques naturelles.(1) Dans ce contexte, le dossier "Higher Futures" de Cosmetics IC, propose un décryptage des dernières orientations, une perspective stratégique pour les marques afin de répondre à la demande de solutions beauté basées sur les STIM (Science, Technologie, Ingénieurie, Mathématiques), tout en résolvant les principaux défis de l'humanité.

Lors d'une conférence spéciale pour MakeUp in Paris 2024, Cosmetics IC a invité les participants à découvrir l'impact transformateur de l'approche scientifique en beauté, mettant en lumière trois territoires stratégiques : la Science Augmentée, la Réalité Amplifiée et le Futur Post-naturel. représentant les opportunités qui attendent les marques prêtes à s'engager sur la voie de la science.


SCIENCE AUGMENTÉE: UNE EFFICACITÉ DE NIVEAU SUPÉRIEUR

Les catégories traditionnelles sont redéfinies par des attentes accrues de performance, influencées par les procédures dermatologiques et l'accent croissant sur le wellness. Cela incite les marques à explorer des solutions hyper-personnalisées et des expériences à domicile, utilisant les dernières technologies pour biohacker le corps, prolonger la longévité et améliorer le rituel quotidien de beauté. Les dispositifs alimentés par l'IA, les matériaux intelligents et les formules personnalisées de précision brouilleront les frontières entre clinique et commodité.

  • Les solutions STIM-symbiotiques gagnent toutes les catégories et accélère le pouvoir de transformation des nouvelles technologies. Lors de la Fashion Week de New York, le créateur Christian Cowan a collaboré avec Adobe pour produire une robe à commande électronique soigneusement fabriquée à l'aide de centaines de cristaux liquides polymères découpés au laser. La robe devient une "toile dynamique", changeant intuitivement de couleur et de tonalité plusieurs fois par seconde.

  • Lors de VivaTech 2024, L'Oréal a dévoilé Cutaneous Technology, un processus de bio-impression révolutionnaire qui recrée la peau humaine dans toute sa complexité. Cette découverte permet de réaliser des tests inclusifs et réalistes sur tous les types de peau, ouvrant la voie à des produits de beauté personnalisés et accélérant potentiellement les progrès dans la recherche dermatologique et le soin des brûlures.

RÉALITÉ AMPLIFIÉE : INTERVERSAL SENSES

Déjouant les frontières physiques, la symbiose humain-technologie crée des réalités "intraversales"– des expériences universelles reliant les mondes digital et physique. Cette union ouvre de nouvelles possibilités, enrichissant notre perception et engagement avec le monde par des rencontres immersives et des sensations inédites. Cette immersion intense est intégrée dans l'expérience Retail, réinventant les magasins physiques comme des terrains de jeu sensoriels.

  • Dans toutes les disciplines et tous les secteurs, la technologie est utilisée comme un moyen d'amplifier les sensations. Lors de la Milan desing Week 2024, l'exposition "Newfound Equilibrium" de Samsung Design a emmené les visiteurs dans un voyage multisensoriel à travers cinq espaces, chacun explorant un aspect différent d'un futur où la technologie se mêle harmonieusement à l'humanité. L'exposition a mis en évidence la promesse et le potentiel de la technologie dans l'enrichissement de nos vies.

  • Lors de VivaTech 2024, Guerlain a repoussé les limites de la parfumerie avec une expérience de RV olfactive. Les visiteurs ont enfilé un casque virtuel personnalisé et sont entrés dans un monde où l’odeur des parfums emblématiques de Guerlain étaient associés à des paysages générés par l'IA et aux explications du parfumeur, mettant en évidence l'interaction croissante de la technologie et de l'émotion dans l'art et le design.

FUTURE POST-NATUREL : DEEP ENGAGEMENT

Le futur nécessitera une intelligence nouvelle pour créer des modèles durables, alliant efficacité, esthétique et plaisir tout en gardant la durabilité comme mission centrale. Dans ce contexte, la technologie doit être utilisée avec intention et fonctionnalité, en se concentrant sur des résultats profitables aux individus et à l'environnement. Cette vision de l'avenir nécessitera de combiner l'efficacité, l'esthétique et le plaisir, tout en gardant la durabilité comme mission centrale. Les marques devraient être encouragées par le soutien croissant des consommateurs à l'égard des produits synthétiques - 20 % des consommateurs américains reconnaissent que les ingrédients naturels identiques lab-grown (cultivés en laboratoire) sont efficaces et safe (22 %). (2)

  • Des solutions novatrices redéfinissent la manière dont nous nous approvisionnons, créons et utilisons les ressources dans différents domaines. L'industrie textile, qui est l'un des principaux pollueurs de l'eau potable dans le monde, est à la pointe de l'innovation écologique. La marque britannique Normal Phenomena of Life est pionnière en matière de produits lifestyle " grown-to-order ", associant l'expertise d'un laboratoire de recherche en design et d'une entreprise de biotechnologie. Le premier lancement comprend des vêtements teints avec des bactéries, des imprimés réalisés avec de l'encre d'algues et des objets fabriqués avec du bio-béton conçu par des microbes.

  • De même, dans le monde de la beauté, la science et la technologie permettent de développer des solutions durables et vegan qui offrent une alternative aux produits chimiques. Toujours à la pointe de l'innovation, The Unseen Beauty a développé la collection The ABSORPTION qui met en avant Algae Black™, le premier pigment noir non toxique et durable au monde pour les produits de beauté.

Le point de vue dE COSMETICS IC

Les marques doivent embrasser l'innovation radicale offrant efficacité, plaisir sensoriel et durabilité.

Imaginez des textures et des parfums modulaires qui s'adaptent aux conditions climatiques ou thermiques, ainsi que des expériences à plusieurs niveaux qui font appel au toucher, à l'odorat et à la vue.

La fusion de la technologie et du corps est poussée à l'extrême par les biohackers milliardaires, mais malgré les ramifications de la science-fiction, la "longévité" est rapidement devenue une quête grand public. Cela devrait inciter les marques à développer de nouveaux produits, traitements et rituels qui favorisent l'hyper-santé. En s'inspirant des avancées dans le sourcing durable et la production dans les industries de la mode et du textile, le secteur de la beauté peut progresser vers un futur plus responsable.

DIVE DEEPER

Pour plus d'informations et d'inspiration sur l'essor de la science et de la technologie dans le domaine de la beauté, consultez les derniers rapports sur les tendances de l'agence : Beauty Protopia : Inspiration pour les soins de la peau aux États-Unis. Contactez l'équipe dès aujourd'hui pour plus d'informations !

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Sources:

(1). Accenture - The reinvention of beauty - 2023

(2). Mintel- Beauty and Personal Care Trends - 2023

THE RISE IN PRO-AGING : TRANSFORMER LES DISCOURS SUR L'ÂGE

Source : Haus Labs

 La relation à l’âge et au vieillissement connait une métamorphose et l’industrie de la beauté se doit de s’adapter à cette évolution. Avec une Gen X et Boomers en pleine forme et qui vivent plus longtemps, alors que la Gen Z s’intéressent à la prévention (du soin spécifique au Botox), au Botox préventif, le marché de l’« anti-age » évolue ,en un véritable phénomène de "well-aging". La narration de la longévité infuse tous les domaines de la beauté, des soins au maquillage, transformant ainsi le discours de « l’anti-âge" (mot d’ailleurs tabou depuis 2017 dans le magazine Allure USA). 

Dans son dernier "Inspiration Report: Beauty Protopia", Cosmetics Inspirations & Creation explore la tendance des solutions « Pro-Aging » et met en lumière la demande croissante de produits favorisant un vieillissement plus sain (et non plus jeune). 

« The anti-agism » a le vent en poupe. Du succès de l'émission The Golden Bachelor diffusée sur ABC (l’hashtag #TheGoldenBachelor a été vu 148,4 millions de fois sur TikTok - avril 2024) à la présence de Dame Maggie Smith, 88 ans, dans la campagne Printemps 24 de Loewe, des représentations « age-inclusives », positives, et cool, prolifèrent dans la mode et les médias. 


« Aging Positively » - Le nouvel état d'esprit cool 

Cette dynamique culturelle a été alimentée par TikTok, où une nouvelle vague d'influenceurs, de filtres et de challenges à l'égard de l'âge ont contribué à l'émergence d'un discours positif concernant le vieillissement. 

La tendance TikTok #TurningMyMomInToMe (460,7 millions de vues - avril 2024) invite les filles de la génération Z à s'habiller comme leur mère et inversement, tandis que le filtre "Progression de l'âge" fait sourire les utilisateurs dont le visage évolue sur 50 ans. Sur TikTok, le maquillage pour #matureskin (576,7M vues - avril 2024) progresse également, propulsé par une nouvelle génération de "maturetokkers", comme @collen_heidemann (383,6K followers - avril 2024) qui a débuté sa carrière d'influenceuse à l'âge de 69 ans. 

Ces phénomènes renforcent la #agepositivity (27,8 millions de vues sur TikTok - avril 2024) à une époque où le monde doit se conformer aux besoins d'une population vieillissante. D'ici 2050, 2,1 milliards de personnes seront âgées de 60 ans et plus, et les consommateurs agissent dès à présent pour garantir de vivre mieux, plus longtemps. La majorité des Américains (76% d’après Ipsos - American affluents spending $200B on wellness annually - July 19, 2023) adoptent des mesures concrètes pour préserver ou améliorer leur santé, et 92% des consommateurs estiment que la meilleure attitude à adopter pour le « healthy aging » consiste à privilégier le bien-être intérieur, le well-being. 

Cette évolution des mentalités crée une réelle opportunité pour les marques d'inspirer les consommateurs avec des solutions qui soutiennent et améliorent le « healthy aging », tout au long de la vie. 


Mature Skin Makeup – la montée de la skinification 

Avec une nette augmentation des recherches de maquillage pour peaux matures (+30,3 % sur Google aux USA - Spate Tool - US Search - from Apr 2023 to Mar 2024 vs. Apr 2022 to Mar 2023 ), les marques intensifient leurs efforts pour répondre aux besoins de ce groupe démographique, plus particulièrement aux USA. Elles offrent des formules "skinifiées" qui intensifient l'éclat de la peau et combattent les signes visibles du vieillissement par le biais d'ingrédients régénérateurs de jeunesse. 

Flyte.70, une marque de beauté « age-positive », cible spécifiquement le marché des peaux matures avec des formules répondant aux problèmes spécifiques. La marque a ouvert un magasin phare en octobre 2023 dans le Massachusetts, où elle propose non seulement sa marque, mais également les produits de 14 autres marques partageant la même philosophie. 

Par ailleurs, un nombre croissant de marques de make-up démontrent l'efficacité de leurs produits sur les peaux matures sur leur site ou sur les visuels en magasin, permettant non seulement de répondre à leur demande, mais également dopant leur image d'inclusivité et d'authenticité. Cette initiative stratégique permet non seulement de renforcer l'image de la marque, mais aussi d'établir de nouvelles normes de beauté. 

Voici quelques exemples d’initiatives du panier d’inspiration de l’agence. Le correcteur Haus Labs Triclone Skin Tech Hydrating + Depuffing Concealer (septembre 2023) est présenté sur des modèles jeunes et matures. Il est enrichi de plus de 20 ingrédients de soin, notamment l'arnica fermenté en instance de brevet de la marque. Les "flexible pigments" assurent l'adhésion et l'adaptation du concealer à la peau, pour un confort optimal quel que soit l'âge. 

Les résultats de lifting et de luminosité sont devenus des caractéristiques souhaitées de l'esthétique du "Healthy Aging" et deviendront des éléments essentiels pour l’innovation. Par exemple, Physician Formula Eye Booster Eye Lifter (octobre 2023) - un fard à paupières 2 en 1 procure un effet liftant instantané grâce à son mélange de tri-peptides. 

La popularité des produits à base de peptides, boostant le collagène et l'élastine tout en embellissant la peau, continuera de croître et deviendra un élément clé de la trousse de maquillage pour les adeptes du pro-aging. Reeson's Lid Elixir (juillet 2023 - nouvelle marque) est un sérum liftant teinté riche en peptides conçu pour les paupières. La marque se positionne comme une marque qui tient compte de l'âge, son slogan "Glow isn't just for 20-somethings" encourage ouvertement les consommateurs plus âgés de se réjouir de la beauté de leur peau mature. 

Pour plus d'informations sur The Rise of Pro-Aging, et pour obtenir un exemplaire de Beauty Protopia : Makeup or Skincare Inspiration from the US, retrouvez l'équipe de Cosmetics IC au MakeUp in Paris Trends Space, les 29 et 30 mai 2024. 

LES TENDANCES SKINCARE QUI BUZZ SUR TIKTOK - MARS 2024

Sources: @paularmzz: Bubble - Solar Matte / @dermarkologist: COSRX - The 6 Peptide Skin Booster / @theshealyfam: Sknbody - Hair Identifier Spray

Les influences de la dermatologie continuent de dominer les conversations à propos du skincare sur TikTok, avec des produits en vogue liés à des routines qui promettent d'optimiser la santé de la peau tel que le #skinflooding ou le #skinstreaming. En s'appuyant sur les analyses de données fournies par nos partenaires Tribe Dynamics et Spate, l'équipe de Cosmetics IC a analysé les dernières tendances en matière de skincare et les produits qui font sensation sur TikTok. Lisez la suite pour connaître notre sélection des innovations et des inspirations les plus intéressantes qui émergeront au début du printemps 2024.

TOP TENDANCES

1 - Skin Streaming

Moins de produits, au service de plusieurs objectifs : tel est le pilier de la tendance #skinstreaming, qui consiste à adopter une routine qui apporte à la peau exactement ce dont elle a besoin, au bon moment, sans la submerger de produits. Cette approche raisonnée répond aux critères de fonctionnalité, d'économie, de sensibilité de la peau et de durabilité, et répond aux besoins des jeunes consommateurs.

#Skinstreaming - 51.3M vues/ +34460% MoM/ +16660% YoY

2 - Microbiome de la peau

Les discussions actuelles autour de la santé de la peau stimulent l'intérêt pour le microbiome. Les clients et les marques reconnaissent l'importance de maintenir un biome sain dans le cadre d'une routine de beauté holistique, suscitant l'intérêt pour de nouveaux produits et routines adaptés pour renforcer la barrière cutanée. Cette tendance est alimentée par les dermo-influenceurs de TikTok qui communiquent efficacement sur l'importance des bactéries dans le renforcement de l'apparence de la peau.

#Skinmicrobiome - 36.3M vues/ +9077% MoM/ +454% YoY

3 - Écran solaire mat

Alors que les mois les plus chauds approchent en Occident, les préoccupations se concentrent sur les soins solaires. Alors que les consommateurs intègrent de plus en plus la protection solaire à leur routine quotidienne, de nouvelles formulations sophistiquées répondent à la demande d'un fini non gras et sans brillance. Le Matte Sun Stick de Beauty of Joseon, favori de la K-beauty, gagne du terrain grâce à son fini lisse et non collant, développé avec le chimiste cosmétique et influenceur @glowbyramon.

#Softmattesunscreen - 13.1M views/ +2533% MoM / +507% YoY

DES MARQUES QUI BUZZENT

1 - COSRX 6 Peptide Skin Booster Serum 

Ce booster de peau multipeptidique a été lancé initialement en août 2023, mais il gagne du terrain en raison de son alignement sur la tendance #skinflooding (265,9 M de vues). Formulé avec 6 peptides différents, il cible les ridules, les rides et l'hyperpigmentation tout en lissant et en raffermissant la peau. Ce produit est devenu l'un des favoris des adeptes de la technique du skinflooding, qui consiste à superposer des produits contenant des ingrédients et des méthodes d'administration différents pour créer un sandwich d'hydratation.

Skin Flooding - +2292% YoY

2 - I’m From - Rice Toner

Le Rice Toner de la marque I'm From a joué un rôle déterminant dans l'émergence de la tendance des toniques à base de riz, considérée comme une étape clé pour obtenir une peau de verre (#GlassSkin). Infusé d'extraits de riz qui apaisent la peau, le tonique exfolie, hydrate, éclaircit et améliore le teint, tout en formant une barrière protectrice pour prévenir la perte d'eau et améliorer l'éclat de la peau.

#ricetoner - 93M vues/ +2955% YoY

3 - Sknbody - Hair Identifier Spray

Ce nouveau produit démontre l'appétit croissant pour les nouvelles innovations liées aux traitements cosmétiques. Le spray simplifie le dermaplaning en colorant les poils du visage en blanc, les rendant plus visibles pour le rasage. L'attrait visuel du produit et son fort potentiel avant/après ont contribué à créer un buzz sur la plateforme lorsque les influenceurs ont commencé à tester le produit en mars.

#sknbodysprayfcialhairshavekit - 159M vues

LE POINT DE VUE DE COSMETICS IC

Nous publierons une analyse approfondie des dernières tendances TikTok virales et des indicateurs faibles dans notre prochain Social Book 2024, consacré au skincare et au wellness. Inscrivez-vous à notre newsletter pour être le premier à être informé de la sortie de notre nouveau rapport.

(Sources : Cosmetics IC - Mars 2024 / Spate NYC - recherche US TikTok - MoM (Mars 2024 vs Février 2024) & YoY (Avril 2023 to Mars 2024 vs from Avril 2022 to Mars 2023).

in-Cosmetics Global 2024: Optimal Future – L’Essor de la Science Radicale

Deathtothestock - Photo de Daniel Faro

Après trois jours d'intense recherche de l'innovation lors du récent salon in-Cosmetics Global 2024 (16 au 18 avril, Paris), nos experts ont identifié 4 tendances clés qui vont transformer l’univers des ingrédients cosmétiques.

Notre couverture complète du salon sera publiée dans le rapport à venir, Ingredient Innovation: Inspiration from in-Cosmetics Global 2024. Vous trouverez ci-dessous un avant-goût de l'analyse complète de l'équipe - poursuivez votre lecture pour découvrir des ingrédients à la pointe de la science.

 

Optimal Future: L'essor de la science radicale

Alors que les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'impact de la science et des nouvelles technologies, les fournisseurs réagissent en développant des ingrédients qui permettent aux marques de créer des produits encore plus techniques.

La confiance croissante dans la communauté scientifique (57 % des personnes interrogées jugent les scientifiques dignes de confiance) devrait inciter les marques à investir dans des innovations avant-gardistes. Accenture rapporte que les marques qui défendent des revendications scientifiques obtiennent 2,5 fois plus de financement en capital-risque que leurs homologues qui se concentrent uniquement sur des revendications naturelles et durables. Il s'agit là d'un terrain fertile pour les marques de produits de beauté, qui ont la possibilité d'utiliser des formulations et des innovations soutenues par la science comme pierre angulaire de la confiance et de la crédibilité de leurs offres.

 

1. Biomimetic Boosters

Le boom des exosomes

Les exosomes suscitent de plus en plus d'intérêt dans les cosmétiques en raison de leur application dans les solutions anti-âge (les recherches Google aux États-Unis pour Exosome Therapy ont augmenté de 82,5% YoY*), ce qui a entraîné une augmentation significative de l'innovation en matière d'ingrédients liés à l'exosome. L'essor des formules à base d'exosomes contribuera à propulser la taille du marché des exosomes à 3,2 milliards de dollars en 2032, avec un taux de croissance annuel de 29,9% à partir de 2023.

Ce nouvel ingredient exosomes est dérivé du Camellia Callus, connu pour sa richesse en antioxidants. Revendiquant des effets anti-inflammatoires (réduction de 18,86 % de l'oxyde nitrique) et blanchissants (réduction de 13,00 % de la production de mélanine extracellulaire), l’exosome présente une capacité de pénétration élevée, étant 184 à 462 fois plus petit que la taille des pores de la peau.

Exolab Italia – Exo Elixir Camellia Sinensis (Italie)

Source : Exolab - Photo de Cosmetics IC au in-Cosmetics Global 2024 

Exolab exploite le pouvoir actif des exosomes dérivés du Camellia Sinensis, riche en polyphénols et en catéchines. L'Exo-Elixir Camellia Sinensis encapsule des ingrédients actifs clés tels que l'EGCG et la mélatonine végétale pour des effets neurocosmétiques. Les autres innovations Exolab incluent des exosomes dérivés de la Rose des Alpes pour le photovieillissement, de la Réglisse pour l'élasticité et de fruits frais pour la réparation de la peau.


Créés de la synergie de trois exosomes présents dans les lactobacilles, ces ingrédients probiotiques revendiquent des effets anti-inflammatoires et antioxydants qui contribuent au maintien d'une peau saine. Les exosomes dérivés de bactéries calment les irritations, préviennent la pigmentation et renforcent la barrière cutanée.

Bio-mirrors

Les nouvelles innovations promettent une efficacité supérieure, imitant les fonctions biologiques pour améliorer la pénétration dans la peau et l'assimilation des actifs.

Source : Exolab - Photo de Cosmetics IC au in-Cosmetics Global 2024 

S'appuyant sur un vaste ensemble de données intégrant diverses plateformes technologiques, la conception de peptides in silico et biomimétiques et la recherche en biologie marine, LipoTrue™ a développé Frag-Brillin remastered™, un fragment biomimétique de la Fibrilline-1 humaine cultivée dans des plantes. Il améliore l'élasticité de la peau en déclenchant la réponse de réparation TGFβ, en renforçant la cellasticité et en réduisant la dégradation des microfibrilles induisant des rides, revitalisant ainsi l'intégrité structurelle et l'apparence de la peau.

Corneopeptyl™ est un peptide biomimétique innovant, synthétisé par chimie verte. Il reflète l'activité de la protéine LCE6A, fortifiant l'enveloppe des cornéocytes pour améliorer la fonction de barrière cutanée et lutter contre le vieillissement prématuré en atténuant les rides et en améliorant la texture, la fermeté et les niveaux d'hydratation de la peau.

Opal Alga exploite une technologie dynamique qui réagit à la lumière, inspirée du comportement de Cystoseira Tamariscifolia, pour revitaliser les peaux fatiguées par les facteurs de stress modernes. Il harmonise le micro-environnement de la peau et rétablit son rythme circadien naturel pour une vitalité renouvelée. Inspiré par le comportement adaptatif des algues aux cycles lumineux, Odycea vise à optimiser l'efficacité de la photosynthèse, illustrant son engagement en faveur du biomimétisme dans l'innovation en matière de soins de la peau.

2. Fonctionnalité accélérée

Systèmes de délivrance bio-inspirés

Plusieurs fournisseurs se sont inspirés de la nature pour créer de nouveaux systèmes de déliverance qui améliorent l’efficacité des actifs et permettent une pénétration plus profonde.

Active Concepts est à la pointe de l'innovation en matière de personal care grâce à ses principales plateformes technologiques, notamment BioFermentation, Complex Actives, Extracts, Proteins, Delivery Systems et Functional Materials. Sa gamme innovante BioAuthentic Exosomes introduit des systèmes de délivrance inspirés des exosomes et adaptés à des propriétés spécifiques, tels que AC ExoVitalize, qui améliore les processus cellulaires comme la phosphorylation oxydative et la glycolyse, favorisant une apparence rajeunie et liftée au niveau cellulaire.

Bicobiome® cible les cuirs chevelus gras sujets aux pellicules, en rééquilibrant le microbiome, en réduisant la formation de sébum, en restaurant la fonction barrière du cuir chevelu et en éliminant les pellicules. Inspiré par la biologie de la peau, Bicosome® imite le système de transport de la peau, les corps lamellaires. Lors de l'application, les Bicosomes® fusionnent avec la surface de la peau, ce qui permet une pénétration sélective dans les couches cutanées ciblées et une délivrance des actifs. Par la suite, les structures lipidiques ordonnées par les Bicosomes® s'intègrent dans la matrice cutanée, renforçant la fonction de barrière sans compromettre la santé de la peau.

 

Systèmes de délivrance à base de plantes

Les systèmes de délivrance inspirés des plantes utilisent des composés et des mécanismes naturels pour améliorer l'efficacité et la biodisponibilité des ingrédients actifs.

La société de biotechnologie basée à Strasbourg, en France, est spécialisée dans l'ingénierie des plantes pour produire des polypeptides pour l'industrie cosmétique. Peauvita™, mélange la biotechnologie végétale avec des facteurs de croissance, en incorporant des oléosomes - des transporteurs naturels présents dans toutes les graines de plantes - pour assurer une diffusion cutanée avancée et une libération contrôlée, ce qui représente une approche transformatrice des soins de la peau.

 

 3. Smart Beauty

Ingrédients optimisés par l’IA

Avec les progrès continus des capacités de l’IA, les fournisseurs utilisent désormais cette technologie pour améliorer et optimiser leurs ingrédients et aider à trouver de nouvelles solutions de formulation.

LipoTrue – SP[AI]3™ (Espagne)

Source : LipoTrue - Photo de Cosmetics IC au in-Cosmetics Global 2024

SP[AI]3™ est un peptide intelligent obtenu in silico grâce à l'Intelligence Artificielle, parmi des milliers de candidats, avec une liaison et une spécificité optimales. Il cible précisément les influenceurs clés de l'acné pour moduler la synthèse du sébum, réduire la taille et l'obstruction des pores et diminuer l'inflammation.





Développement assisté par l’IA

Bloomcolla Col Ⅲ utilise l'assistance de l'IA pour sélectionner avec précision des fragments riches en sites actifs de collagène humain, garantissant une séquence finale totalement homologue au collagène humain. Son processus de production respectueux de l'environnement offre des avantages en termes de sécurité et de pureté. Notamment, Bloomcolla Col Ⅲ possède des sites actifs uniques capables de se lier à 11 intégrines, activant efficacement les voies de signalisation cellulaire et offrant des capacités apaisantes et réparatrices.

Actigum™ Care, avec sa composition naturelle à 94,5% et son mélange innovant d'amidon et de gomme sclérotique, présente une alternative durable aux polymères traditionnels à base de pétrole. Il offre une fonctionnalité supérieure et une amélioration sensorielle grâce à un développement basé sur l'IA.

 

 

Le point de vue Cosmetics IC

Les nouveaux développements scientifiques offrent des avantages exceptionnels aux marques de produits de beauté, les fournisseurs exploitant les dernières technologies biomimétiques pour créer des ingrédients puissants et durables qui doublent leur efficacité. L'intégration de l'IA se poursuivra à un rythme soutenu, promettant de nouvelles avancées et des performances accélérées, hyper-attentives aux spécificités individuelles.

Ingredient Innovation: Inspiration from in-Cosmetics Global 2024 sera bientôt disponible.

Contactez l’équipe pour plus de détails.

(*Source : Spate NY – Recherches Google aux États-Unis - Avril 2023 to Mars 2024 vs. Avril 2022 to Mars 2023)

TIKTOK : INSPIRATION TENDANCES FÉVRIER 2024

Source : @runscay / @milkydew / @daniellemarcan

Chaque mois, l'agence prête une attention particulière aux conversations beauté sur TikTok afin de décrypter les tendances émergentes susceptibles d'inspirer vos prochaines innovations. En février, l'inspiration est venue des corporate beauties et des porcelain dolls, alors que la fascination de la Gen Z pour les jeux de rôle à travers le maquillage a continué à propulser la beauté dans de nouvelles directions artistiques.

1. Office siren makeup

Dans la lignée de la prolifération des looks de travail à la Fashion Week (blazer, jupe crayon, chemise cintrée...), les looks corporate sont omniprésents sur TikTok. Inspirées par le clin d'œil de Bella Hadid aux uniformes de bureau de l'an 2000, les utilisatrices recréent un style de maquillage qui se veut sobre mais sophistiqué, complété par des lunettes à monture fine et des cheveux soignés ramenés en arrière en un chignon impeccable ou accessoirisés de pinces judicieusement placées. Le maquillage se caractérise par un fard à paupières aux tons froids (gris/bleu) et un liner discret, un teint poudré mat et des lèvres légèrement brillantes.

Caractéristiques : corporate dress code / lunettes à montures fines / sourcils fins et dessinés / fard à paupières froids / teint mat

Hashtags : #officesirenmakeup: 7,6M vues / #sireneyes: 408M vues

Vidéos : @zoekimkenealy / @lottiestarrs / @lenkalul/ / @runsca

 
 

2. Rhode lip case

Hailey Bieber fait de nouveau parler d’elle en développant un nouvel accessoire pour sa marque Rhode : un étui de téléphone spécialement moulé conçu pour contenir les iconiques de la marque, les Peptide Lip Tints ou les Peptide Lip Treatments. L'étui de téléphone ergonomique (qui comporte également des boutons tactiles et une poignée rembourrée pour faciliter la prise de selfie) peut servir de rangement pour les retouches rapides en déplacement. Le post Instagram original de Hailey présentant le porte-Lip Tint a reçu plus de 2,1 millions de likes, prouvant une fois de plus la capacité de l'influenceuse à créer un contenu viral à chaque nouveau lancement de produit.

Caractéristiques : portable / travel-friendly / gain de place & de temps / retouches on-the-go

Hashtags :  #rhodeskin: 9M vues / #rhodeliptint: 4M vues / #peptideliptreatment: 30,1M vues

Vidéos : @britishvogue / @biebervelli / @milkydew / @justin_haber 

 
 

3. Pearl skin

Après le maquillage emblématique de Pat McGrath pour le défilé Margiela Haute Couture SS24 en janvier, l'obsession de TikTok pour une peau ultra-lumineuse, à l'aspect presque mouillé, continue de s'intensifier. Un tutoriel lors d'un Instagram Live dans lequel la makeup-artist a révélé comment recréer l'effet hyperréel de la peau de porcelaine a été regardé par 17 000 personnes. Les interprétations du teint de poupée surréaliste de McGrath sont plus faciles à réaliser sur TikTok, les créateurs s'inspirant de la tendance K-beauty #GlassSkin pour créer une peau super-radiante qui se situe juste à la limite du surréalisme. À l'aide de fonds de teint-sérum, de blush rose doux et d'enlumineurs, l'objectif est d'obtenir une peau ultra-fraîche avec un fini radieux et nacré.

Caractéristiques : peau effet mouillé / super-radiance / enlumineurs perlés / blush rose-corail /  MAC Hyper Real fond de teint sérum

Hashtags : #pearlmakeup: 9,2M vues / #dewymakeup: 106M vues / #glassskin: 1,3B vues / #glassskinmakeup: 63,7M vues

Vidéos : @daniellemarcan  / @saraorrego__/ @maccosmeticsusa/ @sunyatoo/ @hayleybuix / @sadelm3

 
 

Le point de vue Cosmetics IC

La fascination de la génération Z pour les jeux de rôles continue d'inspirer de nouveaux élans de créativité et d'art, car elle fait preuve d'une grande capacité à traduire l'inspiration des défilés et les concepts abstraits en looks quotidiens accessibles.

Nous explorons l'évolution des gestuelles luxe et le désir croissant d'extravagance dans notre White Book 2024 : the Age of Thrill, qui est disponible dès maintenant. Contactez l'équipe dès aujourd'hui pour obtenir votre exemplaire.

RENCONTRE : AUTOUR de LA CLEAN BEAUTY AVEC ANNIE JACKSON, DIRECTRICE GÉNÉRALE ET CO-FONDATRICE DE CREDO

Annie Jackson est l'une des dirigeantes les plus influentes des États-Unis. Elle joue un rôle clé dans le secteur de la beauté depuis le début de sa carrière chez Estee Lauder, avant de faire partie de l'équipe qui a introduit Sephora USA. Il y a un peu plus de dix ans, Annie a co-fondé le clean beauty retailer Credo, qui est aujourd'hui résolument établi comme l'un des plus grands leaders américains en matière de beauté durable.

"Annie Jackson est l'une des principales voix du mouvement de la clean beauty et de la durabilité. En tant que co-fondatrice et directrice générale de Credo, Annie est particulièrement bien placée pour donner un aperçu de l'évolution du secteur de la clean beauty et pour partager ses idées sur la manière dont l'industrie doit s'adapter pour assurer un avenir meilleur. La valeur étant rapidement redéfinie par les consommateurs qui exigent une plus grande responsabilité environnementale, les marques sont amenées à prendre en compte les impacts futurs de leurs produits. Credo est un acteur proactif du progrès, travaillant aux côtés des marques pour faire évoluer les normes de durabilité qui vont bien au-delà des attentes actuelles des consommateurs." Leila Rochet - Cosmetics Inspiration & Creation.

Lors du récent événement MakeUp in Los Angeles, Annie a rejoint notre Chief Innovation Officer, Leila Rochet, pour discuter de l'une des tendances clés de l'agence pour 2024 - Symbiotic Progress : S'adapter pour un meilleur avenir.

Poursuivez votre lecture pour découvrir un extrait exclusif de l'entretien de Leila et Annie sur la beauté, au cours duquel Annie partage sa vision de l'avenir de la beauté propre et révèle les priorités changeantes des consommateurs de Credo.

Leila Rochet : Comment s'est déroulé votre parcours dans le secteur de la beauté, qui vous a conduit à votre rôle actuel de PDG de Credo ?

Annie Jackson : Nous avons commencé à élaborer le concept de Credo en 2013 et avons ouvert notre premier magasin en 2015. Nous venons d'ouvrir notre 16e magasin. Nous sommes un concept de retail physique. Bien que le numérique soit très important pour toute entreprise aujourd'hui, c'est en rencontrant les clients là où ils se trouvent, dans les quartiers, où les gens ont un mode de vie sain, font de l'exercice et investissent dans leur santé, que l'on trouve un Credo. Nous voulons que les gens puissent explorer et trouver de nouvelles marques, essayer les produits et travailler avec nos esthéticiennes et nos maquilleurs. Et c'est ce à quoi nous nous attachons en permanence.

En 2013, nous voulions vraiment voir s'il était possible de créer une marque aussi efficace qu'une marque de produits de beauté conventionnelle en termes de formule et de packaging, mais avec des ingrédients essentiellement végétaux dans des options plus durables. Nous nous sommes inspirés du mouvement de l'alimentation biologique et avons réalisé que les gens investissaient dans des options plus saines et s'informaient sur les produits qu'ils souhaitaient acheter. Nous étions donc curieux de savoir si nous pouvions trouver suffisamment de marques pour remplir ce magasin. Nous avons ouvert notre premier magasin à San Francisco, en nous mesurant aux marques de produits de beauté conventionnelles. Nous avons commencé avec une soixantaine de marques et nous en avons 105 aujourd'hui. Environ un quart des marques avec lesquelles nous avons commencé sont toujours présentes dix ans plus tard.

Leila : Les défis ont dû être nombreux lorsque vous avez commencé. Comment se comparent-ils à ceux que vous rencontrez aujourd'hui ?

Annie : Et bien, je pense que je peux dire sans me tromper que pour tout entrepreneur ou fondateur, ce n'est jamais un chemin linéaire. Nous avons connu la crise COVID alors que nous essayions de développer une activité de retail physique, ce qui demande une forte intensité de capital. En outre, lorsque nous avons démarré, nous avions cet écosystème de marques qui se réjouissaient de trouver un partenaire retail et qui voulaient se développer à nos côtés. Aujourd'hui, la clientèle s'est tellement développée que ces marques s'étendent et deviennent des distributeurs plus importants, ce qui est extraordinaire. Le fait que des revendeurs plus importants que Credo s'engagent à mettre des produits plus sûrs sur leurs étagères est une chose étonnante. Mais d'un point de vue commercial, cela devient un véritable défi, car cela nuit à notre part de marché. C'est une question délicate.

Cela ne nous a pas empêchés d'être passionnés par ce que nous faisons. Nous nous efforçons d'avoir un impact positif sur l'industrie de la beauté et nous sommes donc souvent au coude à coude avec nos concurrents - Sephora, Ulta, Detox Market et d'autres. Mais vous savez, nous sommes tous dans le même bateau. Et je pense que plus nous nous unissons pour faire de meilleurs choix pour la santé humaine, plus c'est une bonne chose.

Leila : Comment vous assurez-vous que les produits que vous vendez dans vos magasins sont les plus sûrs ?

Annie : Auparavant, nous vérifiions manuellement les produits par rapport à notre norme, mais aujourd'hui nous utilisons une plateforme technologique appelée Novi. Nous avons également investi dans une équipe de spécialistes de l'impact, issus des milieux de l'environnement, de la toxicologie et de la science, pour nous aider à nous orienter. Aujourd'hui, ce que nous faisons en tant qu'organisation, c'est nous demander s'il n'y aurait pas une meilleure façon de faire. Pour nous, la recette magique consiste à trouver des marques qui ne se contentent pas de respecter nos normes, mais qui les dépassent ou qui sont sur la bonne voie pour les dépasser. Ce qui me rend si fière de la communauté de marques que nous avons, c'est que ces personnes se sont retroussé les manches et ont fait le dur travail - elles paient plus d'argent et prennent plus de temps pour mettre leurs produits sur le marché. Et elles poussent la communauté des producteurs sous traitants à examiner d'autres ingrédients et à explorer d'autres options.

Leila : Comment aidez-vous vos consommateurs à s'y retrouver dans tous ces changements et quelles sont, selon vous, leurs priorités ?

Annie : Depuis le début, nos clients ont toujours été préoccupés par les emballages. Au début, alors que nous contrôlions les marques en fonction d'une liste d'ingrédients réglementées, les consommateurs disaient toujours : "Je déteste tout ce plastique !". Les clients veulent absolument faire partie de la solution. Nous avons co-fondé le programme de collecte d'emballages Pact Collective avec d'autres parties prenantes, mais nous discutons également sur le lieu de vente de ce qui est recyclable. La prochaine chose qui nous préoccupe le plus est l'examen des ingrédients qui n'ont pas de données et qui ne sont pas considérés comme sûrs ou bons pour la santé. Nous commençons donc à nous pencher sur cette question avec Chem Forward, qui est un partenaire à caractère non lucratif. Il se peut que certains produits de Credo disparaissent, mais vous savez, c'est pour cette raison que nous sommes là, et c'est le travail que nous faisons aujourd'hui.

Leila : Selon Nielsen IQ, 61% des consommateurs américains associent le développement durable à la protection de la planète, tandis que 26% seulement l'associent à des contributions sociétales. Credo a été actif sur des questions telles que l'approvisionnement éthique en Mica, voyez-vous la transparence éthique comme la prochaine étape pour l'industrie ?

Annie : Oui, en effet. Je pense que les gens achètent des produits de beauté, de la bière ou des voitures, et qu'ils s'investissent beaucoup plus dans la recherche d'informations avant de choisir un produit. Il peut s'agir d'une source d'ingrédients, d'un emballage, de ce que dit un fondateur sur les médias sociaux... il peut s'agir de tous ces éléments à la fois. La génération Z est la plus exigeante de tous les clients, et elle attend de vous que vous mettiez tous ces éléments en place. Ils veulent que le produit soit tout cela, avec un prix d'entrée de gamme, une apparence et une sensation agréables. Ils veulent tout cela. Et cette génération grandit, elle a plus de pouvoir d'achat, et ce sont ces marques qu'elle recherche. Je pense donc que c'est une période très excitante.

Leila : L'éducation est l'un des principaux piliers de Credo - quels outils et techniques utilisez-vous pour éduquer les consommateurs ?

Annie : Nous avons une équipe de formateurs et nous investissons la plus grande partie de notre temps en termes de préparation à la vente dans les formations. Notre rêve est de faire en sorte que nos marques soient aussi bien connues sur les lieux de vente que les fondateurs de ces marques les connaissent eux-mêmes. Nous voulons que nos vendeurs connaissent parfaitement nos marques, c'est pourquoi nous consacrons la majeure partie de notre temps à la formation, en termes de connaissance des produits de la marque, mais aussi en ce qui concerne nos normes. Je dirais que le client le plus engagé que nous ayons chez Credo est probablement celui qui attend un enfant. Ces personnes sont généralement très investies dans les choix qu'elles font.

Leila : Dans une précédente interview accordée à Vogue Business, vous avez parlé d'aller "au-delà de la clean beauty", pouvez-vous nous expliquer ce que vous entendez par là ?

Annie : Il s'agit vraiment d'aller au-delà de la liste des ingrédients à usage restreint et de comprendre que le client a adopté une vision beaucoup plus holistique de ce que signifie pour lui la clean beauty ou green beauty. Cela concerne l'emballage, les personnes, l'éthique... une véritable transparence. Je peux dire par expérience que l'industrie de la beauté est assez opaque et qu'elle n'est pas toujours très ouverte sur ce que contiennent les produits et sur l'identité des personnes avec lesquelles ces marques travaillent. Credo n'a en aucun cas tout compris, mais nous creusons dans des domaines qui devraient être très transparents pour le client. C'est ce que les gens attendent aujourd'hui.

Lorsque je parlais d'aller au-delà de l'aspect clean, c'est parce que les gens ont tendance à entendre "clean beauty" et à penser aux ingrédients, et c'est tout. Mais nous nous apprêtons à franchir cette année notre première étape en matière d'emballage durable, où nos marques partenaires doivent atteindre un contenu PCR de 50 % ou plus. Nous avons lancé cet objectif en 2020 et c'est à cela que nous avons consacré la majeure partie de notre temps. Du point de vue des ingrédients, c'est beaucoup plus simple : avez-vous ces ingrédients ou non ? Mais en ce qui concerne l'emballage, nous nous sommes vraiment rapprochés de nos marques partenaires pour leur dire que nous devions faire mieux. En fin de compte, c'est ce que nous devons faire. La réalité est que nous sommes dans une industrie où nous vendons des produits, et si vous faites cela, alors investissez dans des choses qui sont tout simplement meilleures pour les gens et la planète.

CE QUE L’ON RETIENT

  • Les consommateurs veulent des options de plus en plus saines qui correspondent à leur mode de vie et s'informent avant de se décider à réaliser un achat.

  • Les marques doivent être prêtes à investir davantage et à travailler plus dur pour obtenir des résultats remarquables et faire progresser la culture de la clean beauty. Elles doivent approfondir leurs recherches et faire appel à des plateformes technologiques pour les aider à valider les ingrédients et les matériaux.

  • L'emballage reste un point de friction majeur pour l'industrie de la beauté et constitue une préoccupation majeure pour les consommateurs motivés par le développement durable.

  • Les jeunes consommateurs ont une définition beaucoup plus large de la clean beauty, qui englobe le contrôle des ingrédients, l'emballage, l'approvisionnement éthique et l'objectif social.

  • Les retailers devraient axer leurs efforts sur la formation du personnel et les services afin de répondre au niveau de connaissance des consommateurs et d'améliorer l'expérience de découverte des produits dans les magasins.

Pour en savoir plus sur notre key territory pour 2024, Symbiotic Progress : S'adapter pour un avenir meilleur, contactez l'équipe Cosmetics IC dès aujourd'hui pour obtenir votre exemplaire de notre White Book 2024 : The Age of Thrill. Un grand merci à la merveilleuse Annie Jackson, et à tous nos brillants speakers invités à MakeUp in Los Angeles 2024 !

Inspiration USA : 3 TENDANCES A SUIVRE

En cette période de perma-crise, les règles du skincare sont en train d'être redéfinies alors que les consommateurs se frayent un chemin à travers des contextes socio-environnementaux complexes, sources de stess.

De nouveaux univers d’évocation et de narration se révèlent. Entre-autres, l'obscurité devient un espace sûr, une nouvelle signification fait son apparition dans les conversations sur la skincare et la génération Z continue de réinventer la définition même de la perfection de soi. Le confort et le soin sont des facteurs clés, mais les consommateurs empruntent des voies inattendues pour atteindre leurs nouveaux objectifs en matière de skincare.

Dans notre dernier rapport, Beauty's New Manifesto : Skincare & Wellness Inspiration from the US, l'agence propose 6 domaines d'innovation, en s'appuyant sur les dernières évolutions des consommateurs, les tendances des réseaux sociaux, l'analyse des données et les lancements de produits.

Vous trouverez ci-dessous un aperçu de trois tendances fondamentales tirées du rapport complet de 50 pages, qui peut être commandé dès aujourd'hui.

1- Les pionniers du futur : Synthétiques précieux

À la recherche de solutions hyper-spécifiques et ciblées, les consommateurs sont de plus en plus fascinés par la science, la technologie et associent leurs objectifs skincare aux dernières innovations “breakthrough”. La science captive une nouvelle génération de consommateurs qui s'intéressent plus que jamais au contenu scientifique. Aux Etats-Unis, les carrières S.T.E.M. (Science, Technologie, Ingénierie et Mathematiques) sont désormais le principal centre d'intérêt des étudiants. Le passage par la pandémie et la démonstration concrète du potentiel de la science pour améliorer la société ont suscité le désir de matérialiser le pouvoir de la science dans le changement positif.

  • Synthétiques précieux

Les qualités de “safety” de certains synthétiques donnent un nouveau visage à la chimie, celle d’une solution efficace dotée d’un approvisionnement durable. Les marques s’approprient cette nouvelle narration. L'approche éducative de marques telles que Paula's Choice, The Ordinary et The Inkey List qui s'appuient sur leur positionnement “ ingredient first” (sémantique de l’ingrédient) et clarifient les propos, les avantages, d’une chimie “safe”. Leurs succès mondial est en passe de créer une image plus positive de la “chimie”, plus scientifique, plus “safe” et plus durable.

Par exemple, les avantages des 6 peptides pro-collagène qui composent le Pro-Collagen Multi-Peptide Booster (février 2023) de Paula's Choice sont clairement décrits sur l'emballage du produit. La formulation exploite une technologie peptidique récemment étudiée pour cibler les protéines clés de la matrice extracellulaire de la peau. Ces protéines de signalisation reconstruisent, renforcent et raffermissent la peau en profondeur grâce à six peptides pro-collagène. Herbivore Botanicals a ajouté 5 % de vitamine C THD à sa liste d'ingrédients - un ingrédient ultra stable qui améliore l'aspect des cernes. C'est l'ingrédient vedette de la crème éclaircissante pour les yeux Super Nova 5% THD Vitamin C (janvier 2023), qui est renforcée par du curcuma riche en antioxydants et de la caféine.

2 - LA NARRATION “DERMA” S’ÉLEVE: LE CHAMP LEXICAL DE LA BARRIÈRE CUTANÉE

La confiance et l'efficacité prouvée sont au cœur du discours derma, qui fait écho au desir croissant de sciences d’un consommateurs super-informé. Alimentée par la montée en puissance des médi-influenceurs et par l’appétence de la preuve, la narration soin se fait plus précise. La conversation s'intensifie autour de discours dermatologiques, de termes hyper-professionnels autour de la biologie de la peau, avec nouveaux héros du lexique cutané comme le biome ou la barrière.

  • Barrier Boom

La prise de conscience des soins biologiques s'est accélérée au cours des six derniers mois, parallèlement aux rapports de plus en plus nombreux sur la sensibilité de la peau. Les chiffres de Spate aux USA* confirment les préoccupations des consommateurs - les recherches Google concernant “la réparation de la barrière cutanée” sont en hausse de +8,6 %, avec un pic dans les recherches sur les ingrédients adjacents, y compris les céramides (+35,6 %), le panthénol (+168 %) et les hydratants à base de peptides (+96,2 %).

Les ingrédients qui mobilisent les bactéries pour dépolluer la peau sont présentés comme étant l’ultime protection contre les agressions environnementales , raison pour laquelle les pré/probiotiques sont devenus la norme dans les nouveaux produits de soins de la barrière cutanée. Grâce au bêta-glucane pré-biotique et au lysat de ferment lactococcus post-biotique, le baume nettoyant en profondeur Mighty Biome Pre/Pro-Biotics + Barrier Aid de Bliss se fond dans la peau pour dissoudre le maquillage, les écrans solaires et les impuretés, tout en hydratant la peau pour rétablir l'équilibre de l'épiderme. La crème hydratante Ceramidin Skin Barrier Moisturizing Cream (janvier 2023) de Dr. Jart+, qui contient 5 céramides et du panthénol, est une crème hydratante coussinée qui pénètre rapidement dans l'épiderme. Le panthénol, dérivé de la vitamine, augmente l'hydratation et renforce la barrière cutanée pour une meilleure rétention de l'eau.

3- Counterculture: LE POUVOIR DE L’OMBRE

En ces temps de troubles mondiaux et d’hyper-clean, la counterculture offre un refuge alternatif. L'obscurité, le “dark power” non-conformiste devient une invitation à emprunter un chemin détourné vers le bien-être. Les sentiments de peur, de nihilisme et de désespoir conduisent à des expressions controversées de la beauté et à un recadrage du côté plus sombre de la beauté. Des ingrédients moches (“ugly”) et des imaginaires sombres sont le contre-pied étrangement séduisant à l'aspect habituel, trop purifié du skincare.

  • Le pouvoir de l’ombre

À l'ère de la permacrise, l'obscurité et les profondeurs ne sont pas entièrement négatifs - de nouvelles perspectives optimistes émergent à mesure que les consommateurs trouvent le bonheur dans des lieux inattendus. Cette tendance a commencé à circuler sur les médias sociaux, où #witchtok a été vu plus de 40 milliards de fois (chiffres Mars 2023) et où les différentes itérations de la tendance gothique ont été propulsées par la génération Z. Selon Spate, les recherches sur Google concernant l'esthétique gothique devraient augmenter de 5,9 % au cours des 12 prochains mois*.

Rituel de Fille adopte le spectre des visuels gothiques et de la thématique de la sorcellerie, en créant des produits qui s'inscrivent de manière viscérale dans l'univers #witchtok. La brume hydratante pour la peau Thorn Milk (octobre 2022) a une caractéristique envoûtante - elle ressemble à des gouttelettes de sang dans l'eau. La marque joue également avec la viscéralité en créant des textures et des expériences de produits inattendues. La sensation de pulpe et de gelée de Thorn Pulp (octobre 2022), un baume nettoyant à la texture étrange et unique, presque charnue, en est la preuve.

LE POINT DE VUE CIC

Cet extrait de notre dernier dossier est une invitation pour les marques à se préparer à un avenir en constante réinvention. Rapidement façonné par des consommateurs motivés, surinformés et exigeants qui recherchent des solutions scientifiques et des voies non conventionnelles vers le bien-être.

Ceci est un extrait de notre dernier rapport - Beauty's New Manifesto : Skincare & Wellness Inspiration from the US, est le dernier rapport de l'agence.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour savoir comment obtenir le rapport complet de 50 pages.

NB: * Source: Outil Spate USA- Données de fin février 2023 aux USA.

Le renouveau skincare post-pandémie

CREDIT: COURTESY CAY SKIN

Une peau saine aux imperfections assumées, ainsi semble être le nouveau mantra en terme de beauté, alors que les consommateurs priorisent aujourd’hui le soin à long terme plutôt que la mise en beauté éphémère. 

Dans notre dernier dossier skincare, A New State of Being: Inspiration from the US, nous mettons en avant la tendance pour une Défense Renouvelée, alors que les consommateurs basculent vers l’idée de prévenir plus que guérir. 

À l’approche de l’été, soin et protection solaire fusionnent, et 3 grandes thématiques d’innovation s’imposent aux marques : 

1/ L’engouement pour la barrière cutanée : L’intérêt parmi les jeunes consommateurs pour la barrière cutanée s’est accéléré, en grande partie grâce aux contenus éducationnels promus par les derma-influenceurs TikTok. Ainsi, le #skinbarrier comptabilise plus de 300 millions de vues sur la plateforme. Les produits au positionnement dermocosmétique ont le vent en poupe alors que les consommateurs deviennent plus prudent, et se désintéressent des glows court-termistes pour se tourner vers une peau “healthy”, saine sur la durée. 

Dans ce contexte, la barrière cutanée devient l’objet de toutes les attentions. Selon Spate, il y a en moyenne 8500 recherches mensuelles aux US pour « réparation de la barrière cutanée », une augmentation de +67.9% sur l’année. 

À destination des consommateurs Gen Z, Byoma est une marque de soin accessible et identifiable qui renforcent la peau et booste la barrière cutanée avec des formulations simples. En prenant une approche éducationnelle, la marque explique le pourquoi et comment de la barrière cutanée sur son compte Instagram. 

2. Solaires super-hybrides : Aux US, plus de 9500 personnes sont diagnostiquée d’un cancer de la peau chaque année, et les taux de mélanome ont rapidement crû lors des 30 dernières années. À l’heure de l’abandon des restrictions Covid et du retour des jours ensoleillés, les Américains passent de plus en plus de temps dehors, et les consommateurs avertis sont en quête de produits comblant protection UV et entretien de la flore cutanée. Cela entraine l’hybridation de la gamme des protections solaires, avec de nombreuses marques spécialisées qui élargissent aujourd’hui leur offre.

Sun Bum, auparavant connue seulement comme une protection solaire pour surfeurs, s’est aventurée sur le soin de la peau en juin 2021. Le lancement de Cay Skin, la marque de Winnie Harlow, avec pour devise « une marque de soin pour tous ceux qui prennent le soleil », est l’illustration parfaite de cette nouvelle génération de produits solaires. Une démarche de “sunification” - Solaires-skincare - formulation basée sur les produits caribéens et des actifs durables et performants (sans silicones et respectueux des récifs). qui proposent des solaires “inclusifs”, avec des textures adaptées à tous les types de peau et focus sur le soin, par une formulation basée sur les produits caribéens et des actifs durables et performants (sans silicones et respectueux des récifs). 

3. Les soins prennent le large : La notion de "santé" chez les consommateurs englobe désormais les aspects mentaux et physiques, la peau étant le baromètre de la santé interne et du bien-être général. La peau étant le baromètre d’une santé intérieure et d’un bien-être global. Des espaces de wellness alternatifs émergent et pourvoient aux demandes actuelles de nos modes de vie, où la nature, la médecine et le micro-dosage en actif s’allient pour contester la vision conventionnelle qui régnait jusqu’ici. Une mentalité axée sur la prévention qui incite la demande pour des traitements alternatifs et des expériences pensées pour prendre soin de la santé mentale. Citons la thérapie par la kétamine, les trips psychédéliques sous supervisions, et le micro-dosage. 

Dans un entretien avec Vogue.com, Sarah Chapman mentionne le rôle important du soin de soidans le maintien d’un bon équilibre mental. « Un teint radieux et net est un fort indicateur d’un corps sain. »

Suscitant un soulagement émotionnel par le pouvoir de l’olfaction, The Mind & Body Fragrance par The Nue Co est un parfum non-genre, pensé pour revigorer l’énergie mentale et faciliter la concentration, en utilisant une technologie olfactive brevetée. 



Le regard de CIC : Dans le renouveau post-pandémie, le soin psycho-biologique présente une nouvelle sous-catégorie des plus enthousiasmantes pour les marques qui visent à traiter tant la santé physique qu’émotionnelle. Alors que notre connaissance de l’effet que les agressions externes peuvent avoir sur notre peau s’affine, notre approche du soin de la peau s’oriente vers une logique de défense et de protection. Ce nouveau paradigme s’accompagne d’une meilleure compréhension de la synchronicité du physique et de l’émotionnel, et du rôle de baromètre qu’à notre peau sur notre bien-être holistique. 

Pour une incursion des plus détaillées sur cette nouvelle Défense Renouvelée, et autres tendances US majeures, notre rapport extensif : A New State of Being: Inspiration from the US, est disponible à l’achat dès maintenant. 



Regards croisés sur les tendances françaises et americaines – ZOOM SUR LE SKINCARE


Photo: Cottonbro

L’agence lance une série d’insights dans le cadre de notre nouveau partenariat avec Spate. Nous avons plongé dans les dernières analyses data de l’industrie de la Beauté en France, issus du tracking des recherche consommateurs sur Google.

« Nous nous appuyons depuis maintenant 2 ans sur l’outil Spate US pour étayer nos carnets de tendance. C’est devenu un atout sans pareil, il nous permet en effet d’enrichir nos recherches et analyses avec des données pertinentes et fiables. Nous sommes ravis que Spate s’implante en France et dans d’autres pays, pour apporter une plus fine compréhension des changements consommateurs, mais aussi des mouvements culturels à l’échelle mondiale. » selon les mots de Leila Rochet, Chief Inspiration Officer de Cosmetic Inspiration & Creation.

La compréhension des spécificités culturelles par la collecte des données locales est un outil éminemment puissant et utile - notamment sous le prisme de la France et des États-Unis où les distinctions culturelles et historiques sont particulièrement marquées. Les dernières données de Spate permettent de mieux comprendre tant les différences que les convergences dans les tendances des deux pays.

1. Les Français accros aux classiques.

L’engouement pour les soins, propulsé par la pandémie, est aujourd’hui en phase descendante, alors que les consommateurs français se tournent vers d’avantage de mise en beauté. En termes de skincare, les données issues de Spate font émerger une propension du consommateur français à rester attiré par les produits et marques traditionnelles. Cela tout en gardant un oeil curieux pour les innovations pour des ingrédients aux frontières de la science et de la naturalité.

Le marché américain est quant à lui plus sensible aux formats innovants ou tendances, citons notamment un engouement récent pour les masques visages en stick (une augmentation de + de 168.4K de la moyenne des recherches mensuelles) ou encore les huiles à appliquer au moyen d’un gua sha (+ 7.2K de recherches mensuelles moyennes). Un contraste avec la France où ce sont bien les produits cultes qui suscitent la majeure partie des recherches. Les sérums trustent la première place des recherches pour le soin visage (un volume de recherche en augmentation de + de 4.8K en moyenne par mois), avec des consommateurs friands de soins sérum pour traiter les taches, les imperfections et l’hyperpigmentation. Le consommateur américain accorde lui sa priorité aux soins anti-âge avec « sérum visage + rides » totalisant en moyenne 21K recherches par mois.

2. Les marques recherchées démontrent un intérêt certain pour la naturalité et la dermocosmétique.

Confirmant le règne en maître des classiques dans la psyché du consommateur français, Clarins occupe le premier rang des marques les plus populaires (une nette augmentation constatée de +7.4K en recherches mensuelles moyennes), suivi d’autres marques ayant passé le test des années. Citons par exemple Caudalie (+ 7.2K de recherches mensuelles moyennes) et La Roche Posay (+ 3.7K de recherches mensuelles moyennes). Le produit le plus apprécié se trouve être l’iconique Double Sérum de Clarins, une nouvelle illustration de la position du sérum comme premier vecteur de changement chez les consommateurs français.

3. L’ingrédient-roi : technologie vs naturalité

Malgré un intérêt moins affirmé des consommateurs français pour l’argument scientifique en termes d’ingrédients, comparés à leurs semblables outre-Atlantique, nous notons une nouvelle appétence pour les ingrédients issus des plantes. Il s’agit notamment de l’huile de carotte qui suscite aujourd’hui un engouement tout particulier dans l’Hexagone (les recherches sont en augmentation annuelle de 7.75%, avec une moyenne de 2.3K mensuelle). Spate souligne que sur le marché français, la recherche « huile de carotte peau claire » suggère que les consommateurs considèrent l’ingrédient comme un soin contre la dépigmentation ou pour éclaircir le teint.

Les actifs scientifiques sont également en vogue (même si plus timidement que lors du début de la vague d’intérêt pour les actifs d’il y’a quelques années sur le marché américain). Cette tendance se confirme par une augmentation du volume de recherche pour l’acide salicylique (+856 recherches mensuelles en moyenne), le spironolactone (+357 recherches mensuelles en moyenne) ou encore le bakuchiol (+281 recherches mensuelles en moyenne). Notons également l’ascension du niacinamide, qui a vu une augmentation de ses recherches de 35,8% en 2022 par rapport à l’année précédente.


L’analyse Cosmetics Inspiration X Spate

Les grands classiques sont rois en France. Là où les consommateurs américains sont plus à même de suivre les tendances, les consommateurs français sont eux davantage enclins à privilégier des marques et produits reconnus, testés et approuvés. Cependant, nous constatons un intérêt grandissant pour des formulations plus scientifiques et des alternatives innovantes à base de plantes. Cela représente une opportunité pour les marques d’attirer les consommateurs en reformulant des formats populaires, en y adjoignant de nouveaux ingrédients des plus excitants.

A propos de Spate : L’outil et tableau de bord Spate analyse plus de 20 milliards de recherches en ligne permettant de tracés les recherches concernant l’industrie de la beauté et du bien-être. Spate lance sa base de données sur le marché français ce mois-ci. Les chiffres dans cet article concernent les recherches Google d’Avril 2021 àMars 2022 vs. Avril 2020 to Mars 2021. N’hésitez pas à télécharger leur rapport ici.

Rencontrez Leila Rochet, CEO et Chief Inspiration Officer de Cosmetics Inspiration & Creation pour une conversation unique autour de la beauté en compagnie de Julien Lutz, Directeur de l’analyse pour Spate, à Makeup in Paris le 17 juin à 14h.

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