Cette période de polycrises est une opportunité de découvrir des forces dont nous ne soupçonnions même pas l'existence. Désormais, nous sommes plus résilients, plus adaptables et plus connectés que nous ne l'aurions jamais imaginé. Et les récents événements mondiaux ont prouvé que notre santé, notre liberté ainsi que l'avenir de la planète sont des éléments profondément interdépendants. Le succès de l'un dépend du succès de l'autre.
“Notre avenir est symbiotique. Et pourtant, le désir de reconnaissance et d'expression individuelles reste un moteur majeur. Dans le futur, les consommateurs continueront d'explorer cette tension intérieure toute particulière entre la responsabilité collective et le désir de croissance individuelle, entre la quête d’un « soi optimisé » et la conscience d’une empathie mondialisée,” explique Leila Rochet, Chief Innovation Officer, Cosmetics Inspiration & Creation.
Dans son dernier livre blanc, Cosmetics Inspiration & Creation dégage 5 tendances clés qui façonneront l'industrie de la beauté en 2023 et au-delà, un regard sur l'avenir rempli d'optimisme, de créativité et de conviction.
1/ Eco-Collectivism: From Sustainability to Augmented Empathy
Armés de connaissances plus poussées, les consommateurs de demain inciteront encore davantage les marques à modifier leurs comportements afin de recentrer sur plus d'humanité, de s'approvisionner avec respect, d'honorer les communautés et de soutenir des pratiques éthiques rigoureuses. Ils poussent ainsi les marques à repenser le lien à l’autre et à la nature afin de relever un défi collectif majeur : celui de trouver comment aborder avec plus d’empathie aussi bien la nature que les êtres qui peuplent notre planète. En 2023, les marques doivent devenir des ambassadeurs empathiques, et répondre à une nouvelle génération de "green-socio intellectuals".
Les résultats du Baromètre de la biodiversité 2022 de l'UEBT montrent qu'il y a un consensus mondial pour reconnaître que si la santé planétaire est une priorité claire dans l'esprit des consommateurs, il en va de même pour les questions relatives aux droits des travailleurs et à l'égalité. Les questions de développement durable sont désormais considérées à juste titre dans le contexte d'événements géopolitiques plus larges. Prenant fermement position en faveur de la biodiversité, la marque eco-native Eclo élabore sa gamme de maquillage avec des ingrédients locaux, provenant de Bretagne, et contribue à la régénération des sols et des fonds marins.
Adoptant une approche de responsabilité collective, des marques « Native-owned » (appartenant à des communautés natives) concilient le respect de la nature et la valorisation des individus de leurs régions. En s’inspirant de ce système de valeurs intrinsèquement holistique, la marque Yukon Soaps Company utilise des plantes indigènes et sauvages cueillies à la main par les anciens et les jeunes de la région. Elle enseigne des pratiques de récolte qui encouragent le lien émotionnel avec la terre. Grâce à ces expériences partagées, l'entreprise suscite des actes de ressourcement au cœur de la communauté du Yukon.
2/ Artphoria : From Colour-Dosing to Creative-Finessing
La révolution créative se poursuit. À mesure que les consommateurs ont affuté leur maîtrise du geste de maquillage et ont gagné en confiance en eux-mêmes, le désir d'exprimer l'individualité à travers une pratique artistique novatrice s’est renforcé. Cette vision positive se reflète dans une approche maximaliste du maquillage et une expression audacieuse de sa propre identité. TikTok est devenu le principal outil d'éducation et dans ce contexte, la niche tend à devenir la norme tandis que les micro-expressions dominent la communication sociale.
Les consommateurs attendent des marques qu’elles deviennent de véritables porte-paroles pour oser s’affirmer fièrement en tant qu’individu unique et prôner la différence. Ainsi, les marques qui mettent sur la table les questions d’identité et d’individualité via une créativité artistique exubérante connaissent un succès retentissant. Pleasing est une marque qui montre aux consommateurs comment maîtriser la « micro-artistry » tout en adoptant une approche qui reconnaît et accepte toutes les identités dans les formes multiples qu’elles peuvent prendre. Son storytelling ultra inclusif ouvre la voie à une "Flat Age Society" où la segmentation traditionnelle par âge a une influence qui tend à décroître. Pleasing fait la part belle à un autre élément clé : l'évasion.
3/ Future ArchiTech : From Innovation Hunters to Progress Pioneers
Les défis de demain ne pourront être dépassés qu’avec une approche scientifique, grâce à des solutions qui s’ancrent dans l’efficacité et la rationalité. Un état d'esprit qui imprègne le secteur de la beauté, où des innovations plus radicales sont accueillies par des consommateurs en quête de résultats. Des skintellectuels aux technophiles, les consommateurs privilégieront l'efficacité des solutions fondées sur les STIM (sciences – technologie – ingénierie – mathématiques).
Les marques doivent réussir à capter cet appétit pour l'innovation, en s'inspirant d'autres catégories pour proposer des solutions qui changent la donne. Aeir est l'une de ces marques de beauté qui utilise les dernières technologies pour développer des produits futuristes. En combinant leurs expériences chez Tesla ainsi qu’à l'École Cantonale d'Art de Lausanne (ECAL), les fondateurs de la marque ont créé un parfum d’une nouvelle génération. Il utilise la technologie de la NASA, l'extraction zéro, la bio-ingénierie et met en avant le savoir-faire artisanal transmis de générations en générations.
L’ingénierie de la nature sera également le moteur d’un futur plus durable. De plus en plus de marques investissent dans l'innovation bio-science afin de proposer des solutions à la fois intelligentes et écologiques. En 2022, Ulé(France) a ouvert la voie en adoptant des techniques d'agriculture verticale. Chez Ulé, les experts créent des extraits de plantes cultivés dans une ferme verticale à côté de Paris, ce qui permet à la marque d’utiliser le meilleur potentiel des plantes et d’en extraire les ingrédients les plus purs possibles. En Corée, la Cream Drop de Monday Museum utilise des trèfles rouges cultivés à l'aide d'une technologie de ferme intelligente qui permettrait d'économiser jusqu'à 70 % d'énergie.
4/ Optimized Self: Exploring the Personal Ecosystem
Nous entrons dans une ère d’une beauté intimement adaptative qui doit répondre de manière individuelle et customisée aux besoins de chacun. Un écho à l’ère du « Deep Care » où la priorité doit être donnée au bien-être émotionnel et physique.
La fétichisation continue de la santé et de l'immunité va entraîner la création de territoires inédits, ouvrant la voie à de nouvelles opportunités pour les compléments de beauté, les trackers d'optimisation de la peau, la personnalisation assistée par l'IA et les appareils de beauté à domicile qui offrent des résultats ultra-personnalisés et professionnels. En réalité, l'intérêt des consommateurs pour les beauty tech devrait continuer à augmenter de manière continue au cours des cinq prochaines années, pour atteindre 8,93 milliards de dollars d'ici 2026.
Le bien-être personnel et le développement de soi devenant des moteurs fondamentaux, les marques élargissent les possibilités d'optimisation de la santé et du wellness. La marque de produits d'entretien ménager byMATTER a ajouté à sa gamme de nettoyant une gamme de literie bio-active, conçue pour optimiser la santé de la peau. Les taies d'oreiller fabriquées à partir de Seawell, un matériau innovant formulé à partir d'algues et enrichi en collagène, facilitent la pénétration d'acides aminés, de vitamines, de minéraux et d'antioxydants entre le tissu et la peau pendant le sommeil.
Lokai, un bracelet holistique qui rétablit l'équilibre intérieur, est composé de perles blanches contenant de l'eau de l'Himalaya (un ingrédient "fort") et de perles noires contenant de l'argile de la mer Morte (un ingrédient "faible"). L'idée est que les ingrédients secrets permettent aux porteurs de rester optimiste et humble en toute circonstance.
5/ The Emotional Biome: From Self-Care to Mind-Care
Les produits de beauté qui offrent des avantages émotionnels en plus des avantages fonctionnels rencontreront un grand succès car les consommateurs cherchent à équilibrer leur sentiment de vulnérabilité avec des produits et des expériences qui offrent simultanément un aspect à la fois de soin et de protection.
Dans le futur, les consommateurs utiliseront également la beauté comme un moyen d'exprimer leurs émotions les plus intimes, en recentrant leur attention sur leur désir d’expression individuelle et sur la paix intérieure. Le rôle des parfums fonctionnels s'accentuera, les consommateurs et les marques explorant l'idée que le parfum peut apporter des avantages qui vont bien au-delà de l'aspect sensoriel. C'est une idée explorée par l'artiste américain James Turrell, qui a développé une collection de panneaux lumineux et de parfums en cristal pour la marque de verrerie Lalique. L’artiste joue sur le concept abstrait de la lumière que nous voyons dans nos rêves. Turrell donne vie à cette qualité éthérée sous forme de couleur tangible mais aussi sous forme d'émotion abstraite, nous dévoilant les choses "au-delà de ce que nous pensons savoir".
Dans le futur, la beauté sera à la fois cérébrale et cognitive. Par conséquent, la catégorie des soins qui ciblent directement le cerveau est amenée à connaître une forte croissante. Les suppléments de santé cérébrale devraient connaître un TCAC de 8,3 % entre 2022 et 2030, les consommateurs explorant de nouvelles voies pour optimiser les soins de l'esprit.
A suivre:
Pour une immersion en détail dans 4 de ces tendances clés, nous vous invitons à participer à la prochaine édition du salon MakeUp à Los Angeles, les 16 et 17 février 2023. Leila Rochet animera une série de Beauty Talks au cours desquels elle présentera des experts du secteur et explorera des thèmes spécifiques dont vous pourrez prendre connaissance ci-dessous. Découvrez ces dernières tendances illustrées dans notre Inspiration Bar, des produits de beauté provenant des quatre coins du monde.
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(Image: Anna Shvets via Pexels)
