I FEEL GOOD 2024 : Innovations & wellness

Coralie Arme October 14, 2024

Les dernières avancées en Clean & Natural Beauty ont été dévoilées lors de l'événement "I Feel Good", qui s'est tenu à Paris les 17 et 18 septembre 2024. Cet événement a mis en avant des innovations en matière d'ingrédients et de produits, illustrant la convergence croissante entre les univers de la beauté et du bien-être.

Anna, Trends & Digital Assistant chez l’agence Cosmetics IC, partage ses 5 coups de cœur de l’événement, où des innovations primées ont souligné le rôle clé que la biotechnologie jouera dans l'avenir de la beauté écoresponsable.

Boisson enrichie en lutéine - Par Azelis

Lauréat du Prix Coup de Coeur du Publique, cette boisson enrichie en Lutéine est une formulée pour soutenir la santé oculaire grâce à trois ingrédients cliniquement étudiés : la lutéine, le lycopène et la zéaxanthine. Ces ingrédients sont reconnus pour leur rôle dans la protection contre la lumière bleue et le soutien des fonctions visuelles. La boisson, aromatisée à la mandarine, se distingue par une formule qui maintient les ingrédients actifs en suspension dans le liquide, garantissant une absorption constante. Il est recommandé de consommer de 2 à 3 mL par jour pour un soutien oculaire optimal.

Vecollage Fortify L - Collagène vegan biomimétique par Adara

Vecollage Fortify L, lauréat du prix de la Meilleure Innovation, est un collagène biomimétique obtenu par biotechnologie grâce à un procédé de fermentation de levure. En tant que collagène biomimétique, il permet une meilleure pénétration cutanée et une action efficace. Il est également très performant pour protéger le réseau de collagène de la peau et prévenir sa dégradation. Avec la demande croissante de collagène dans les soins de la peau, ce produit se démarque par son adéquation avec les tendances actuelles du marché. De plus, il présente un fort avantage écologique, n'étant ni synthétique ni d'origine animale.

Gommage au charbon - traitement exfoliant 100 % upcyclé par Laboratoire LPB

Ce gommage, qui a remporté le prix de la Meilleure Formulation cette année, est conçu pour les peaux sensibles à partir d’ingrédients naturels et recyclés à 100 %. Il contient du charbon issu de l'industrie alimentaire, de l'eau de rose provenant de la distillation de la rose de Damas, ainsi qu'un agent hydratant dérivé de la distillation de gin avec du ferment d'orge. Ce traitement s'applique en couche épaisse et offre une expérience sensorielle agréable, tout en étant respectueux de l’environnement et entièrement naturel.

Pschiit Beauté - Spray nutri-cosmétique Anti-Age par Kares-Up

Conçu pour simplifier les routines de beauté, Pschiit Beauté est un spray buccal anti-âge, nominé dans la catégorie Coup de Coeur du Publique. Contrairement aux nutri-cosmétiques traditionnels, souvent proposés sous forme de géllule au caractère trop médical, ce spray innovant offre une alternative plus accessible. Avec seulement deux pulvérisations, il délivre une dose concentrée d'ingrédients anti-âge, le rendant à la fois efficace et facile à utiliser. Sa formule concentrée offre des résultats visibles avec un minimum d'effort. De plus, sa composition sans sucre et son agréable saveur de rose améliorent l'expérience, favorisant une intégration fluide dans les habitudes quotidiennes.

Sensol 100 - Innovation durable en cosmétique par GreenTech

Sensol 100, un ingrédient fonctionnel en compétition dans la catégorie Innovation, est issu du raffinage d’huile d’avocat recyclée. Un processus de décoloration et de désodorisation transforme cette huile en une texture légère, semblable à du beurre, de couleur beige clair. Riche en acides gras essentiels tels que l’oléique, le linoléique et le palmitique, Sensol 100 joue un rôle clé dans la régénération cutanée, sans utiliser d’huile de palme. Adapté à tous types d’émulsions, il est également idéal pour les baumes à lèvres teintés, offrant une excellente dispersion des pigments et une texture soyeuse similaire au silicone, permettant de remplacer silicones et huiles minérales. De plus, Sensol 100 a un effet gainant sur les fibres capillaires, facilitant son incorporation tout en apportant des propriétés biologiques bénéfiques. Sa composition 100 % naturelle se traduit par un INCI simple et efficace.

Le point de vue Cosmetics IC

Les exposants ont démontré comment les univers de la beauté et du bien-être sont de plus en plus interconnectés, les aspirations des consommateurs en matière de bien-être étant étroitement liées à leur relation avec la beauté. L'événement a mis en avant les opportunités offertes par des solutions ciblées alliant bien-être intérieur et extérieur, tandis que la réalisation de nouveaux formats innovants (boissons, sprays buccaux) révèle le potentiel pour créer de nouveaux rituels beauté.

Notre équipe visite les principales expositions et adore dénicher des innovations.

Pour plus d’informations et d’inspiration sur les dernières avancées en biotechnologie en innovation beauté, contactez-nous pour le dernier rapport de tendances de l’agence : Higher Perspectives: Skincare & Wellness Inspiration from the U.S.

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INSPIRATION TOUR: Les boutiques incontournables du Marais

Coralie Arme October 14, 2024

Poursuivant notre “Inspiration Tour" à Paris, l’équipe partage ses nouvelles adresses préférées dans le Marais, un quartier reconnu pour ses boutiques indépendantes et ses concept stores innovants.

Voici une sélection de lieux à ne pas manquer dans le Marais :

KORRES

76 Rue Vieille du Temple, 75003

La boutique Korres, située dans le 3e arrondissement de Paris, reflète l’engagement de la marque grecque pour la beauté naturelle et la science botanique. L’espace associe tradition apothicaire et innovation scientifique, créant une ambiance chaleureuse et conviviale qui rappelle une ancienne pharmacie.

Avec ses matériaux naturels comme la pierre, le bois et le verre, la boutique dégage une atmosphère authentique, en harmonie avec la pureté des ingrédients. Les produits y sont organisés par gamme et par catégorie de soins, avec des affiches mettant en avant les bienfaits d’ingrédients emblématiques comme le miel et le yaourt grec.

DOVER STREET MARKET

35-37 Rue des Francs Bourgeois, 75004

Le concept emblématique de Dover Street Market, créé par la visionnaire Rei Kawakubo, s’est installé dans un hôtel particulier du XVIIe siècle à Paris. Pensé comme un espace de découverte et d’expérimentation, il se distingue par sa fusion innovante d’art, de mode et de culture dans un cadre unique. Contrairement aux boutiques traditionnelles, DSM est conçu comme un lieu artistique où chaque recoin raconte une histoire différente. Les intérieurs, volontairement déstructurés, mêlent installations artistiques audacieuses, structures architecturales originales et présentations de produits qui bousculent les codes du design.

Les vêtements sont exposés sur des formes arrondies, sans toucher les murs, créant une expérience fluide et immersive. Des matériaux bruts comme le béton, le métal et le bois apportent une touche industrielle qui contraste avec des éléments luxueux et des œuvres d’art contemporain. La boutique fonctionne comme une galerie vivante, offrant aux visiteurs l’opportunité d’explorer et de découvrir des pièces de mode iconiques dans un espace en perpétuelle évolution.

Dover Street Market Paris - Photo Cosmetics IC

DOVER STREET PARFUMS

11 bis Rue Elzevir, 75003

Dover Street Parfums est la seule adresse DSM au monde entièrement dédiée à la beauté, avec une sélection minutieuse de marques de niche au style unique. Le design futuriste de la boutique tranche avec le cadre environnant. Les parfums sont exposés dans des niches en forme d’œufs, où l’on retrouve des incontournables comme Maison Margiela, Helmut Lang et Byredo, aux côtés de marques cultes comme Arpa Studios, Golf le Fleur et Raer, ainsi que des lignes de soins innovantes.

Répartie sur deux étages, la boutique met l’accent sur des cosmétiques non genrés, reflétant une approche moderne de la beauté. L’agencement invite les visiteurs à explorer et à découvrir des trésors cachés, pour une expérience d’achat pleine de surprises.

NEURAÉ

48 Rue Sainte-Croix de la Bretonnerie, 75004

Le concept store Neuraé va bien au-delà de la simple vente de produits. Il propose une expérience globale qui incite les clients à relier leur bien-être émotionnel à leur routine de soins, en faisant un lieu incontournable pour ceux qui recherchent des approches innovantes du bien-être. En plus de toute la gamme de la marque, la boutique offre trois espaces dédiés : un coin méditation, une zone pour les masterclasses et une expérience interactive avec un bandeau connecté. Ce bandeau, relié à un écran, traduit les émotions ressenties lors de l’utilisation des produits Neuraé en expressions artistiques. Cette approche interactive, qui associe soins de la peau et bien-être émotionnel, rend la visite du magasin véritablement unique.

INSPIRATION TOURS

Nos circuits d'inspiration sont des guides personnalisés des meilleures villes du monde en matière de beauté. De Séoul, capitale de la K-beauty, à Los Angeles, où règne une ambiance décontractée, nous connaissons les meilleurs endroits pour faire du shopping et les incontournables à voir pour stimuler votre prochaine innovation. Contactez notre équipe dès aujourd'hui pour plus d'informations.

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INSPIRATION TOUR: À la découverte du 8e arrondissemeNt

Coralie Arme September 1, 2024

L’équipe a récemment arpenté les rues du 8e au 1er arrondissement, en quête d’inspiration dans les lieux les plus innovants de la scène retail parisienne. Nous avons exploré une grande variété d'espaces – des pop-ups éphémères aux concept stores immersifs.

Voici 6 de nos coups de cœur dans le 8e :

KAIST X AMOREPACIFIC

Centre Culturel Coréen, 20 rue la Boétie, 75008

Une installation collaborative entre KAIST (Korea Advanced Institute of Science and Technology) et le groupe K-beauty Amorepacific explore la fusion entre innovation technologique et beauté. Alliant le design minimaliste coréen à la technologie interactive, l'expérience commence par un scanner de teint qui identifie la palette de couleurs idéale du visiteur et recommande des produits de la marque Amorepacific, TONEWORK. Ensuite, une technologie d'IA analyse les sous-tons spécifiques de la peau à l'aide d'une petite carte placée sur la mâchoire pour suggérer la teinte de fond de teint Hera la plus adaptée, en fonction des préférences souhaitées (un fini lumineux, une teinte plus foncée ou des sous-tons spécifiques comme le jaune ou le rose). Les teintes recommandées peuvent ensuite être testées sur place, avec plus de 205 options de fond de teint personnalisées disponibles. Les achats, en revanche, doivent se faire en ligne.

CAFE DE LA ROSE

52 Avenue des Champs-Élysées, 75008

Situé sur la célèbre avenue des Champs-Élysées, le Café de la Rose Lancôme offre une expérience multisensorielle qui capture l'essence de la marque à travers son ingrédient phare : la rose. Dès l’entrée, un subtil parfum de roses plonge immédiatement les visiteurs dans l’univers Lancôme. Le décor du café se décline dans une palette de roses, rehaussée de touches dorées et blanches, avec des motifs floraux surdimensionnés et des éléments inspirés par les parfums de la marque. Le comptoir du café propose des pâtisseries inspirées de la rose, imaginées par Nina Métayer (élue meilleure pâtissière du monde en 2023 et 2024), que l’on peut déguster sur la terrasse fleurie ou emporter dans des boîtes personnalisées. L’expérience est sublimée par des robots dansants qui cueillent une rose Lancôme, permettant aux clients de la parfumer avec la fragrance de leur choix.

SKIMS

60 Avenue des Champs-Élysées, 75008

Le pop-up store SKIMS, installé dans l'atrium des Galeries Lafayette Champs-Élysées jusqu'au 3 septembre, propose une sélection exclusive des produits phares de la marque. Facilement repérable grâce aux mannequins vêtus des incontournables vêtements sculptants de SKIMS, exposés à l'entrée et le long de l'escalier principal, cet espace permet aux clients de découvrir la collection Fits Everybody, avec ses sous-vêtements, bodys et t-shirts, ainsi que la gamme Seamless Sculpt, qui inclut des pièces de shapewear, des tenues de détente et du prêt-à-porter en coton. Quelques modèles de la collection de maillots de bain sont également disponibles.

ON

65-67 Avenue des Champs-Élysées,75008

La marque de chaussures de course culte ON a inauguré son deuxième magasin à Paris, le plus grand à ce jour. Ce flagship de 1 513 m² s'installe dans un bâtiment haussmannien classique, mais le charme parisien de la façade laisse place à un intérieur industriel et fonctionnel, signature esthétique de la marque axée sur la performance. Murs en pierre, panneaux LED et sols en béton créent une ambiance moderne et minimaliste, rehaussée par des présentoirs industriels, des comptoirs et des étagères en acier inoxydable. Le magasin s’étend sur trois niveaux : le rez-de-chaussée présente les collections de tennis et d'entraînement, le sous-sol est dédié aux chaussures de course, sacs et accessoires, et l’étage supérieur met en avant des produits lifestyle, illustrant ainsi l’expansion de la marque vers un label de mode plus large.

ON - Champs Elysées - Photo Cosmetics IC

ISSEY MIYAKE

28 Rue François 1er, 75008

Située rue François 1er, la boutique ISSEY MIYAKE de 360 m² sur deux étages allie art et mode dans un cadre à l'architecture contemporaine. Conçu par le designer tokyoïte Tokujin Yoshioka, l'intérieur se distingue par deux murs recouverts d'aluminium anodisé dans une teinte orange sur mesure, créant une ambiance énergique et futuriste. La boutique reflète parfaitement l'esprit d'Issey Miyake, avec un design minimaliste et une attention particulière aux matériaux et aux formes, fidèle à l'approche avant-gardiste de la marque. Conçue comme une véritable expérience immersive, elle met en avant l'innovation et le savoir-faire qui font la renommée mondiale de la maison. On y découvre les collections Pleats Please, Homme Plissé, A-POC ABLE, Bao Bao et 132 5, avec un espace dédié à Homme Plissé, où des vidéos expliquent en détail les spécificités de cette ligne.

MAISON DYPTIQUE

7 Rue Duphot, 75001

Conçue comme un lieu de vie, cette boutique de 400 m² située rue Duphot mêle commerce et culture dans l'élégance architecturale d’un appartement parisien. Véritable vitrine du savoir-faire artisanal, elle accueille tout au long de l’année des expositions, des ateliers et des événements. Un des points forts de l’expérience Diptyque dans cette boutique est l’espace dédié à la personnalisation des fragrances. L'été dernier, la boutique s'est métamorphosée pour célébrer le centenaire de la Villa Noailles en accueillant un espace éphémère où dix jeunes artistes français ont eu carte blanche pour créer des décorations uniques sur les bougies grand format proposées à la vente.

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Quand le Sport Redéfinit le Luxe et la Beauté

Coralie Arme August 28, 2024

Crédits: Getty Images/Christian Petersen/ Shacarri Richardson

Après la spectaculaire cérémonie de clôture des Jeux Olympiques de Paris, l'intersection de deux forces culturelles majeures—le luxe et le sport—se révèle. Ces dernières années, les mondes du sport et de la mode ont convergé de manière inattendue, les athlètes ne sont plus seulement des icônes sportives, mais deviennent des pionniers de tendances mode et de beauté. Cette transformation redéfinit la perception du luxe, en le libérant des cadres de l'élégance traditionnelle pour l'ancrer dans la force, la résilience, et un mode de vie ambitieux.

Les Jeux Olympiques ont amplifié cette tendance, renforçant plus que jamais le lien entre sport, luxe et beauté. Comme le souligne avec pertinence le stratège du luxe Eric Briones, « À l'heure où les Maisons de luxe cherchent de nouvelles sources d'influence, s'associer aux mouvements sportifs—et en particulier aux Jeux Olympiques—revient à s'inscrire dans une transformation culturelle de grande envergure. » Pour les marques de mode et de beauté, c'est une opportunité de redéfinir la beauté féminine, en la rendant non seulement glamour, mais aussi puissante et “healthy” (saine)—une vision qui résonne profondément avec une génération Millennial de plus en plus attachée au fitness et à la wellness comme lifestyle.

Dans cet article, nous explorons comment les codes du luxe et de la beauté s'étendent sous l'influence de la culture sportive, et ce que cela implique pour les marques souhaitant conserver leur avance dans un marché en perpétuelle évolution.

Quand le Luxe Rencontre le Sport – Cultiver des Valeurs Partagées

LVMH a marqué un tournant culturel en devenant la première marque de luxe à parrainer les Jeux Olympiques, avec un partenariat estimé à 150 millions d’euros (soit près de 1% des bénéfices du groupe en 2023). Cet investissement témoigne de la volonté de LVMH de dépasser le cadre des simples endorsements d'athlètes et de s'aligner sur les aspirations et les idéaux des sportifs et des passionnés de sport.

La premiumisation des Jeux Olympiques marque un changement significatif dans les dynamiques de pouvoir et s'inscrit dans une tendance plus large de 'luxurification' du sport, où les marques visent de plus en plus les consommateurs de la classe moyenne désireux d'adopter le style de vie des athlètes d'élite. Ce qui relie ces mondes apparemment distincts, c’est la quête commune d'excellence et de qualité.

De la conception des médailles par Chaumet aux tenues Berluti portées par les athlètes français lors de la cérémonie d'ouverture, en passant par les uniformes de style vintage signés LVMH pour les porteurs de médailles, l’influence de la Maison a été manifeste. L’investissement de LVMH a déjà montré ses effets, avec une présence marquante dans les discussions sur les réseaux sociaux liés aux Jeux, générant une valeur bien supérieure à celle de ses concurrents.

Connecter Beauté, Athlètes et Volontaires – Une Nouvelle Ère d’Influenceurs

Les Jeux Olympiques ont toujours été une vitrine de l'excellence sportive, mais aujourd'hui, ils jouent également un rôle clé dans l'émergence d'une nouvelle génération d'influenceurs. Avec l'atteinte de la parité hommes-femmes pour la première fois et l'influence grandissante de la Génération Z, la culture de la beauté devient une composante essentielle du monde sportif.

L’intégration de la beauté dans le quotidien de la Génération Z a entraîné un boom des partenariats avec le monde du sport. Des marques comme Glossier et Fenty Beauty utilisent l’exposition mondiale des Jeux Olympiques pour renforcer leur influence auprès de ce public.

Le partenariat actuel de Glossier avec l’équipe féminine de basketball des États-Unis ne se limite pas à fournir des produits de beauté aux athlètes ; il capitalise également sur leur large audience sur les réseaux sociaux pour propulser la marque dans l’esprit des consommateurs. Avec la montée en popularité du sport et des athlètes stars, Glossier s'associe à une projection puissante d’esthétique, de succès et d'excellence. Ce mélange dynamique est prometteur, et annonciateur de nombreuses collaborations similaires à venir.

Fenty Beauty, fidèle à son approche inclusive, a mis en lumière un nouveau type d'influenceur pendant les Jeux : les volontaires. Plus de 600 d’entre eux, âgés de 18 à 21 ans, ont reçu des kits de maquillage Fenty Beauty et des tutoriels pour créer des « looks » personnalisés avec l’aide d’un maquilleur sur place (Source: Forbes). L’exposition télévisuelle mondiale des volontaires lors des cérémonies de remise des médailles a assuré une visibilité constante pour les produits de la marque.

La Beauté – Un Vecteur d’Émancipation dans le Sport

Crédits: Getty Images/Sam Barnes/ Sha'Carri Richardson (gauche) et Noah Lyles (droite)

Au delà des courses de rapidité, les Jeux Olympiques ont révélé cette année un nouveau type de performance : la beauté. Des athlètes comme Sha'Carri Richardson ont opté pour des ongles audacieux, des coiffures expressives et des tatouages pour partager leurs récits personnels de résilience et de confiance en soi. Des gemmes pour ongles aux couleurs des Jeux et portant le message emblématique de Richardson, « I'm not back. I'm better », aux ongles bleus électriques de Noah Lyles ornés de la mention « Icon », la beauté est devenue un moyen puissant d'expression personnelle et d'émancipation pour ces athlètes.

On constate que la beauté est de plus en plus adoptée par les athlètes pour magnifier leurs récits et leurs réalisations sur la scène mondiale. Elle sert de pont entre une santé suprême et l'identité personnelle. Ce phénomène s'inscrit dans un changement culturel profond : 70% des consommateurs mettent désormais l'accent sur la santé et l'apparence, et les athlètes incarnent parfaitement cette combinaison (Source: McKinsey & Co - The top wellness trends in 2024 - January 2024). Les marques de beauté, conscientes de cette tendance, s'engagent de plus en plus dans le monde du sport pour se connecter à un public pour qui la forme physique est essentielle à leur identité.

Le point de vue Cosmetics IC

Dans ce paysage en mutation, les marques de luxe investissent le monde du sport, alignant leurs ambitions sur un nouveau mouvement culturel et adoptant des valeurs de résilience, de santé et de performance.

Les Jeux Olympiques ont aidé à faire émerger une nouvelle vision de la féminité, où la beauté est intimement liée au succès. Les marques réagissent déjà à ce changement culturel en établissant des partenariats ciblés avec des figures du sport. Le lancement de Wyn Beauty par Serena Williams en avril 2024 en est un excellent exemple. Présenté comme « du maquillage qui bouge avec vous », Wyn Beauty associe des ingrédients de haute qualité à des textures innovantes adaptées aux modes de vie actifs. Cette approche met en avant un intérêt croissant pour les formules résistantes à la transpiration et aux taches, répondant aux attentes des consommateurs qui recherchent à la fois performance et esthétique.

De la même manière, le mascara résistant à l'eau de l'Athletic Cosmetic Company, The G.O.A.T. The Greatest of All Time (Janvier 2024), illustre la tendance vers des cosmétiques capables de supporter des activités intenses. Ces innovations reflètent une tendance plus large vers la fusion entre beauté et sport, répondant aux besoins d'un public actif et soucieux de son style.

Pour plus d'informations et d'inspiration sur les nouvelles perceptions de luxe et le lien entre sport et beauté, consultez notre dernier rapport : Makeup Inspiration from the USA: Higher Perspectives.
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GENERATION ALPHA: LA PUISSANCE DE LA NEXT-GENERATION

Coralie Arme August 23, 2024

La Génération Alpha fait des vagues dans l'industrie de la beauté, représentant non seulement une nouvelle cible, mais aussi une influence majeure sur les autres générations. Cependant, le phénomène #SephoraKids – de jeunes "skintellectuals" achetant des produits de beauté destinées aux adultes – et le marketing ciblant les mineurs ont suscité des préoccupations, déclenchant une vague de critiques sur l'éthique des marques. Désormais, cette cohorte de 2 milliards de personnes est ciblée par une nouvelle génération de marques qui répondent directement à leurs besoins.

Qui sont les Gen Alpha ?

La Génération Alpha désigne les personnes nées à partir de 2010 (jusqu'en 2025), représentant plus de 2 milliards de personnes dans le monde, ce qui en fait un groupe démographique sans précédent. Élevés dans un monde digital, ils sont aussi la première génération à avoir connu les services à distance – de la diffusion en continu de divertissements aux cours virtuels.

Accros à la beauté

La Génération Alpha est une génération d’accros à la beauté, avec des adolescents dépensant en moyenne 324$ par an en produits de beauté essentiels, une hausse de +23 % en glissement annuel (Source : Piper Sander - Etats-Unis). Le pouvoir d'achat des Gen Alpha en 2024 devrait dépasser 5,39 mille milliards de dollars, surpassant les Millennials et devançant la Génération Z. Il est indéniable qu’il existe une grande opportunité pour les marques de captiver l’imagination de ce groupe particulièrement engagé.

Influenceurs majeurs au sein des foyers

La Génération Alpha exerce plus d’influence sur leurs parents que toute autre génération précédente – 92 % des parents de Gen Alpha déclarent que leurs enfants leur font régulièrement découvrir des produits, services ou marques (Source : DKC’s analytics group). Cette influence s'étend à presque toutes les catégories de produits, y compris la beauté de prestige, où les dépenses dans les foyers avec enfants dépassent celles des foyers sans enfants (16 % contre 6 %, Source: Circana). Les ventes de parfums de prestige dans les foyers à revenu élevé (plus de 100 000 $) avec enfants ont également doublé par rapport aux foyers sans enfants (Source : Circana Q1, 2024).

La création d’un nouvel Eldorado

Des marques progressistes s’approchent d’un équilibre délicat entre séduire les jeunes "skintellectuals" de la Génération Alpha, et prendre en compte les défis éthiques associés à une communication et utilisation plus responsable des soins adaptés aux adolescents.

Parmi ces marques, Indu (Royaume-Uni) vient de sécuriser un investissement de 5,1 millions de dollars (mené par Unilever Ventures) et fera son entrée dans les magasins américains en 2025. Formulée pour et par des adolescents, Indu travaille avec une communauté de plus de 250 jeunes consommateurs pour développer sa gamme de produits et ses campagnes marketing. En juin, la marque a lancé le blog Indu 101, une plateforme conçue pour éduquer les adolescents sur les soins et offrir un cadre sécurisé pour expérimenter de nouvelles tendances de maquillage. Dans une approche également éducative, la marque de soins pour adolescents Byoma (Royaume-Uni) a créé la campagne "MiSKINformed" pour mettre en lumière la désinformation dans l'univers du skincare. Bubble (États-Unis) a récemment collaboré avec le film Pixar Vice-Versa 2 (un film sur les expériences de santé mentale d'une pré-adolescente) pour créer une routine en trois étapes destinée à renforcer la barrière cutanée face aux "hauts et bas de la journée".

Le point de vue Cosmetics IC

Entre opportunités commerciales et dilemmes éthiques, les marques doivent aborder cette génération avec prudence. Les marques à succès opérant déjà dans cet espace (mentionnées ci-dessus) proposent non seulement un prix abordable et accessible, mais aussi une approche transparente qui séduit à la fois les Alphas et leurs parents. Les marques doivent proposer des réponses adaptées à l’âge des jeunes consommateurs et assumer le rôle d’éducateurs et de démystificateurs (comme Dove et Kiehl’s qui y sont parvenues avec succès).

Alors que les Alphas exercent leur influence sur l’industrie, nous continuons d’observer de près leurs comportements et besoins. Pour comprendre les spécificités de cette nouvelle génération fascinante de consommateurs de beauté et explorer de nouvelles opportunités commerciales, contactez-nous dès aujourd'hui pour obtenir votre rapport sur la Beauté Gen Alpha. En attendant, vous pouvez explorer notre dernier rapport sur les tendances, Makeup Inspiration from the USA: Higher Perspectives, où nous plongeons dans les dynamiques actuelles qui façonnent le secteur du maquillage.

INSPIRATION TOUR: À LA DÉCOUVERTE DE BERLIN

Pierre-Louis Biondi June 13, 2024

Musée d'Art - Berlin - Droits d'auteur - Cosmétiques IC / Photo par Solène Albecq

Réputée pour sa scène artistique avant-gardiste, sa vie nocturne et ses boutiques conceptuelles, Berlin est une source d'inspiration inépuisable. Cosmetics IC s'est récemment rendu dans la capitale culturelle pour découvrir comment l'une des villes les plus dynamiques d'Europe est en train de devenir une référence en matière d'inspiration beauté. Solène Albecq, directrice artistique, nous révèle ses trois boutiques incontournables.

1- HIGHSNOBIETY

Unter den Linden 40

10117 Berlin

Ouvert : du lundi au samedi de 11h à 19h

www.highsnobiety.com

ID Sheet

Le concept-store de culture urbaine et de baskets, Highsnobiety, a inauguré un nouveau magasin phare au cœur du quartier de Mitte à Berlin. L'intérieur du magasin, avec son esthétique brute et industrielle, reflète le design utilitaire emblématique de l'architecture berlinoise du XXe siècle. Les matériaux utilisés, tels que le béton, le polystyrène, le verre et l'acier inoxydable, créent un décor minimaliste et idéal pour mettre en valeur la collection soigneusement sélectionnée de vêtements pour hommes et femmes, d'accessoires, de baskets, ainsi que de produits de beauté et de lifestyle.

Inspiration Seeds

L'agilité est un élément clé de l'expérience en magasin : l'espace vaste est conçu pour offrir une grande flexibilité et se transformera en un lieu d'interactions communautaires et d'activations de la marque. L'objectif est de créer un centre culturel réel, à l'image de la présence en ligne de Highsnobiety.

Highsnobiety - Droits d'auteur - Cosmétiques IC / Photo par Solène Albecq

2- LAUNDROMAT

Landromat - Droits d'auteur - Cosmétiques IC / Photo par Solène Albecq

Stargarder Strasse 74

10437 Be

Ouvert : du mardi au vendredi de 14h à 20h, samedi de 11h à 20h

ID Sheet

Laundromat est un nouveau concept de magasin proposé par Adidas, qui offre des locations de vêtements, des articles d'occasion sélectionnés et des collaborations avec des artistes locaux. L'image de marque d'Adidas est réduite au minimum pour mettre en valeur la durabilité, en louant des vêtements et en prolongeant leur durée de vie. La plateforme de location locale Pool, offre une sélection d'articles Adidas triés sur le volet, tandis que Westend Vintage, basée à Berlin, propose une collection de streetwear et de baskets rétro cultes. Les collaborateurs changeront régulièrement pour apporter de la nouveauté.

Inspiration Seeds

Il s'agit d'un concept audacieux de la part d'Adidas, qui s'appuie sur la sensibilité de la génération Z pour la revente et les vêtements d'occasion afin d'élever son message de durabilité. Le magasin, conçu pour ressembler à une laverie automatique, est un espace en constante évolution destiné à accueillir des créateurs locaux, des artistes et des marques qui partagent une approche centrée sur la communauté et respectueuse de la planète.

3- FRAU-TONIS PARFUME

Frau-Tonis Parfume - Droits d'auteur - Cosmétiques IC / Photo par Solène Albecq

Zimmerstraße 13

10969 Berlin

Ouvert : du lundi au mercredi de 10h à 18h, du jeudi au samedi de 10h à 19h

www.frau-tonis-parfum.com

ID Sheet

Un passage obligé pour les amateurs de parfums! Frau-Tonis Parfume produit des parfums contemporains et unisexes inspirés de la nature et de la ville elle-même. La philosophie minimaliste s'étend au marketing de la marque (il n'y en a pas) et son approche de la vente est celle d'une exploration guidée par le client. Tous les parfums sont fabriqués à Berlin.

Inspiration Seeds

Les clients sont invités à créer leurs propres parfums, avec l'aide des experts en parfumerie de la marque, et à les confectionner dans l'atelier du magasin. Tout ici est axé sur la transparence et la clarté des ingrédients et du processus.

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TIKTOK : INSPIRATION TENDANCES FÉVRIER 2024

Coralie Arme March 12, 2024

Source : @runscay / @milkydew / @daniellemarcan

Chaque mois, l'agence prête une attention particulière aux conversations beauté sur TikTok afin de décrypter les tendances émergentes susceptibles d'inspirer vos prochaines innovations. En février, l'inspiration est venue des corporate beauties et des porcelain dolls, alors que la fascination de la Gen Z pour les jeux de rôle à travers le maquillage a continué à propulser la beauté dans de nouvelles directions artistiques.

1. Office siren makeup

Dans la lignée de la prolifération des looks de travail à la Fashion Week (blazer, jupe crayon, chemise cintrée...), les looks corporate sont omniprésents sur TikTok. Inspirées par le clin d'œil de Bella Hadid aux uniformes de bureau de l'an 2000, les utilisatrices recréent un style de maquillage qui se veut sobre mais sophistiqué, complété par des lunettes à monture fine et des cheveux soignés ramenés en arrière en un chignon impeccable ou accessoirisés de pinces judicieusement placées. Le maquillage se caractérise par un fard à paupières aux tons froids (gris/bleu) et un liner discret, un teint poudré mat et des lèvres légèrement brillantes.

Caractéristiques : corporate dress code / lunettes à montures fines / sourcils fins et dessinés / fard à paupières froids / teint mat

Hashtags : #officesirenmakeup: 7,6M vues / #sireneyes: 408M vues

Vidéos : @zoekimkenealy / @lottiestarrs / @lenkalul/ / @runsca

2. Rhode lip case

Hailey Bieber fait de nouveau parler d’elle en développant un nouvel accessoire pour sa marque Rhode : un étui de téléphone spécialement moulé conçu pour contenir les iconiques de la marque, les Peptide Lip Tints ou les Peptide Lip Treatments. L'étui de téléphone ergonomique (qui comporte également des boutons tactiles et une poignée rembourrée pour faciliter la prise de selfie) peut servir de rangement pour les retouches rapides en déplacement. Le post Instagram original de Hailey présentant le porte-Lip Tint a reçu plus de 2,1 millions de likes, prouvant une fois de plus la capacité de l'influenceuse à créer un contenu viral à chaque nouveau lancement de produit.

Caractéristiques : portable / travel-friendly / gain de place & de temps / retouches on-the-go

Hashtags : #rhodeskin: 9M vues / #rhodeliptint: 4M vues / #peptideliptreatment: 30,1M vues

Vidéos : @britishvogue / @biebervelli / @milkydew / @justin_haber

3. Pearl skin

Après le maquillage emblématique de Pat McGrath pour le défilé Margiela Haute Couture SS24 en janvier, l'obsession de TikTok pour une peau ultra-lumineuse, à l'aspect presque mouillé, continue de s'intensifier. Un tutoriel lors d'un Instagram Live dans lequel la makeup-artist a révélé comment recréer l'effet hyperréel de la peau de porcelaine a été regardé par 17 000 personnes. Les interprétations du teint de poupée surréaliste de McGrath sont plus faciles à réaliser sur TikTok, les créateurs s'inspirant de la tendance K-beauty #GlassSkin pour créer une peau super-radiante qui se situe juste à la limite du surréalisme. À l'aide de fonds de teint-sérum, de blush rose doux et d'enlumineurs, l'objectif est d'obtenir une peau ultra-fraîche avec un fini radieux et nacré.

Caractéristiques : peau effet mouillé / super-radiance / enlumineurs perlés / blush rose-corail / MAC Hyper Real fond de teint sérum

Hashtags : #pearlmakeup: 9,2M vues / #dewymakeup: 106M vues / #glassskin: 1,3B vues / #glassskinmakeup: 63,7M vues

Vidéos : @daniellemarcan / @saraorrego__/ @maccosmeticsusa/ @sunyatoo/ @hayleybuix / @sadelm3

Le point de vue Cosmetics IC

La fascination de la génération Z pour les jeux de rôles continue d'inspirer de nouveaux élans de créativité et d'art, car elle fait preuve d'une grande capacité à traduire l'inspiration des défilés et les concepts abstraits en looks quotidiens accessibles.

Nous explorons l'évolution des gestuelles luxe et le désir croissant d'extravagance dans notre White Book 2024 : the Age of Thrill, qui est disponible dès maintenant. Contactez l'équipe dès aujourd'hui pour obtenir votre exemplaire.

TOP 5 DES PRÉDICTIONS BEAUTÉ POUR 2021 (ET AU-DELÀ)

Leila Rochet February 16, 2021

2020 a remodelé le marché de la Beauté pour toujours.

Cette année mouvementée pour le monde entier fut aussi une année d’accélération des tendances. En cause : des consommateurs ayant altéré leur comportement et leur mode d’achat, et exprimant désormais de nouveaux besoins et de nouvelles aspirations beauté. Ainsi, si 2020 fut une année éprouvante pour les consommateurs, elle aura aussi été animée par de nouvelles expérimentations, des pratiques disruptives, des connaissances plus approfondies via le digital. Les différentes quarantaines auront été l’occasion pour les consommateurs de se recentrer sur l’essentiel, d’être seuls face à leur créativité, d’approfondir leurs connaissances, et de réfléchir à ce qui leur importait réellement dans leur vie (et dans leur beauté).

2021 sera essentiel pour se réinventer, trouver de nouvelles dimensions d'excellence et de luxe, redéfinir les valeurs, répondre aux nouvelles exigences et participer à la résilience.

Cet article met en lumière 5 des principales tendances pour se préparer aux enjeux du futur de la beauté, en 2021 mais aussi après - un extrait d'un livre blanc réalisé par l’agence Cosmetics Inspiration & Creation, apportant également des solutions concrètes pour permettre aux marques de s’adapter et d’aborder le futur de la Beauté avec génie et créativité.

#1 De la transparence à ta traçabilité radicale

Alors que la confiance est devenue la nouvelle monnaie contemporaine, la sécurité et le bien-être deviennent essentiels ; pour y répondre, les marques devront explorer des solutions de traçabilité radicales.

La transparence est une condition préalable à une consommation en pleine conscience, et 2020 a renforcé la nécessité de précaution pour tout ce qui s’applique sur l’enveloppe intime et protectrice qu’est la peau. En outre, atteindre le bien-être moral implique des prises de décision éthiques. L’étude Luxury Tracking d’IPSOS révèle que 90% des Chinois aisés s'attendent à ce que les marques aient un engagement éthique, et 88% à ce qu'elles respectent le bien-être animal. Plutôt que des mots, les consommateurs exigent des preuves.

Selon l’UEBT, ces derniers souhaitent également plus d'informations sur les emballages : 82% veulent connaître l'origine des ingrédients et 78% souhaitent connaître l'impact social de l'approvisionnement en ingrédients locaux. En 2020, la thématique de l'approvisionnement éthique s'est accélérée. Aux USA, Beautycounter a communiqué massivement sur l'origine « clean » de leur Mica, plaidant pour plus de transparence et de lutte contre le travail forcé.

De son côté, le retailer en ligne britannique Cult a coopéré avec la plate-forme technologique blockchain Provenance pour collecter des informations sur la source des ingrédients, le savoir-faire et les exigences de ses produits, puis utiliser des preuves pour prouver l'authenticité de ces informations.

#2 De la "Skinification" à l’approche santé de la "Healthification."

La «skinification» (le soin infusant toutes les catégories) a bouleversé 2020, les consommateurs se délestant du maquillage privilégiant le soin considéré comme « pandemic-proof ». En 2020 l’enjeu de la prévention pour notre santé était majeur, accélérant les bons gestes ou solutions pour se préserver. Selon l'étude Innova, «six consommateurs mondiaux sur dix recherchent des produits axés sur leur immunité et leur santé. Un sur trois dit que les préoccupations concernant la santé immunitaire ont augmenté en 2020 par rapport à 2019 ».

Un visage qui rayonne la santé a toujours été la quintessence de la beauté, mais les consommateurs recherchent activement des ingrédients qui apportent plus qu'une solution rapide ou un beau maquillage. Selon WWD, les vitamines, les compléments alimentaires et même les remèdes homéopathiques ont explosé lors de la pandémie d'avril aux USA. Le soin s’est transformé en moments de quiétude, de soin de soi, de « self-care », alors que les consommateurs passaient plus de temps chez eux, gérant leur anxiété et leur santé mentale. L'intérêt pour le bien-être global (physique et psychologique) s'est accru et de nouvelles marques ont investi le territoire du bien-être et de soin de soi. La marque de psychothérapie Disciple propose une approche holistique du soulagement du stress et des réponses aux problèmes de peau liés à l'anxiété tels que l'acné.

La marque de bien-être britannique DTC Nue Co. a lancé Forest Lungs, un parfum «supplément» destiné à « apporter les effets curatifs de la nature au corps [et] soutenir la réduction du stress quotidien ».

#3 De la “Skintellectualization” au "Science Inside"

La «skintellectualization» (intellectualisation de ce que l’on met sur la peau) était une tendance Beauté majeure en 2020, propulsée par la génération Z.

Dotés d'outils numériques, ces consommateurs sont armés d'une connaissance approfondie de la Beauté, devenant de véritables «alchimistes des ingrédients» décryptant systématiquement les INCI. En ligne, ils construisent une bibliothèque numérique de beauté, s’inspirant des connaissances transmises sur les forums, Reddit, Youtube et les réseaux sociaux.

Simultanément, une nouvelle génération d'influenceurs-gourou du soin comme By Hyram aux Etats-Unis ou Secret de Peau (Laurent Pan) en France, analysent chaque produit, devenant des « critiques éclairés » de la beauté. Prête à franchir le pas, la marque Inkey List, axée sur les ingrédients, est le symbole clé de cette tendance, armée d’une approche pédagogique de la peau et de ses imperfections, de protocoles éclairés et d’une éducation radicale des consommateurs. Alors que nous avions observé ces dernières années une fascination pour le bien-être mystique, mené par des gourous tels que Gwyneth Paltrow, nous assistons désormais à une quête renouvelée de légitimité et d’expertise scientifique. 2020 a été l'année de l'émergence de marques d’experts médicaux légitimes telles que Dr.Barbara Sturm. Selon Glossy, son site Web a été relancé en septembre 2020 avec des fonctionnalités éducatives, portant la croissance du nombre de vue à + 400%. Le succès du Dr Barbara Sturm incarne cette nouvelle quête de science – un appel aux experts, médecins, PHD dotés d’antécédents solides portant des affirmations étayées par des faits scientifiques.

#4 Du durable à la célébration écologique

La récente crise sanitaire a accéléré les attentes de solutions durables et de valeurs. Mc Kinsey évoque le « sustainable first », la priorité au durable. En Allemagne et UK, 57% des consommateurs ont déclaré changé leur mode de vie pour réduire leur impact environnemental.

2020 a été une année significative dans l’approche plus consciente et durable des marques sur tous les marchés. Des restaurants zéro déchet au design zéro déchet, en passant par la mode seconde main ou upcyclée (appelée aussi trashion), l'innovation autour du durable s’est accélérée, poussant les marques à repenser leurs emballages, ainsi que les solutions d’application et les options durables pour les livraisons. L’emphase du vrac ou « refill » s’est accéléré auprès des géants de la beauté (ex Unilever, Clarins Eco-Bar, Shiseido), propulsant le concept de zéro déchet au-delà des offres de marques Indie. Aux États-Unis, le détaillant Clean Credo a accéléré sa philosophie Clean 2.O, avec la priorité donnée à la limitation des déchets, annonçant pour 2023 l’abolition des emballages à usage unique, comme les ou les goupillons mascara en testeur. Idem pour Selfridges au Royaume-Uni, qui progresse dans la réduction de son «empreinte plastique» interdisant les lingettes aux paillettes à base de plastique.

#5 De la beauté confinée à la célébration de la liberté

Notre vie confinée faite de de distanciation sociale en 2020 a transformé nos espaces privés en lieux de sécurité et de sanctuaires de bien-être.

Notre « home-hub », cette capsule retirée, a engendré de nouveaux besoins, plus intimistes, plus réconfortants, avec une quête du minimalisme. Une période qui a été propice à l’expérimentation, à la valeur « récréationnelle » de la beauté et à la transformation de soi, des occasions d'auto-expérimenter des nouveaux looks beauté et d’échange sur les réseaux. Le maquillage s’est hissé comme antidote à l'ennui, alimenté par une créativité moins taboue, plus personnelle. Des look « nudes » maximalistes aux jeux de couleurs extrêmes, les «looks confinés» ou d’apéro-zoom, portés par une accélération des médias sociaux. Environ 46% des femmes et 41% des hommes ont déclaré avoir passé plus de temps sur les réseaux sociaux pendant la pandémie (source : Business.com). Les stories Instagram, Tik Tok et Twitch sont ainsi devenues les plateformes idéales pour booster l'expression de soi, lutter contre l'ennui et chercher l'inspiration. Des plateformes privilégiant l’humour, la liberté et le partage, loin des looks figés et statiques des mégas-influenceurs d’Instagram. Des espaces hybrides entre vraie vie et vie virtuelle.

Exemple éloquent : la collaboration Travis Scott x Byredo pour le parfum Space Rage, qui résume l'essence de l'espace pour s’évader de chez soi. Le rassemblement virtuel a également augmenté afin de savourer la connexion, exprimer sa créativité et se sentir vivant. Les marques de beauté ont surfé sur la tendance : Morphe a collaboré avec les sœurs d'Amelio sur TikTok, et ELF a créé des vidéos de type ASMR pour leur nouvelle collection Mint. Dans notre dernier rapport, nous explorons également l'impact de Twitch dans le maquillage.

L'agence de Consulting & Forecasting Cosmetics Inspiration & Creation, spécialiste du monde de la Beauté, vient de publier son dernier dossier Inspiration Makeup USA.

Elle a également créé un livre complet pour les marques retraçant les bouleversements de 2020, et les prédictions futures, avec des solutions concrêtes.

Intéressé ? Contactez l'agence.

Photo Credit: Isco