Cosmetic360 - Les Innovations Stratégiques Définissent le Futur des Cosmétiques

Source : Death to Stock - Daniel Farò

Lors du Cosmetic360, les 15 et 16 octobre 2024 à Paris, l’équipe de Cosmetics IC a exploré les innovations majeures redéfinissant l’avenir de la beauté, des alternatives écoresponsables aux actifs bio-inspirés, en passant par les défenses UV évoluées et des textures inédites. Ces découvertes reflètent la réponse stratégique de l’industrie aux demandes croissantes de durabilité, de technologies biomimétiques et d’efficacité prolongée. Voici les technologies marquantes qui promettent de façonner la prochaine génération de cosmétiques, répondant aux besoins du marché par des solutions inédites.

1. Innovations Écoresponsables : L’Essor des Alternatives aux Microplastiques

Avec la demande accrue de solutions cosmétiques durables, l’intérêt pour les alternatives aux microplastiques s'intensifie (les recherches sur Google aux U.S. pour les microplastiques ont augmenté de +73,7% YoY - Spate (de Oct 2023 à Sept 2024 vs. Oct 2022 à Sept 2023)). Ce besoin stimule l'innovation en ingrédients sans microplastiques offrant des remplacements fonctionnels et respectueux de l’environnement.

  • Codif - Sensory Apple Pomace

Dérivée de pommes de Bretagne upcyclées, cette poudre de pomme micronisée remplace le PMMA, un microplastique bientôt interdit en Europe. Sensory Apple Pomace offre un effet matifiant et floute les rougeurs et imperfections, avec une douceur accrue et une friction réduite pour une meilleure expérience sensorielle.

Alternative entièrement biodégradable aux polymères pétrochimiques, le PHBV de Dionymer est produit par fermentation et est 100% biosourcé. Cette solution sans microplastiques reproduit les fonctionnalités du PP, PE et PLA sans impact environnemental, soutenant des formulations plus propres et durables.

2. Défenses Inspirées de la Nature : Innovations Biomimétiques en Skincare

Les ingrédients bio-inspirés gagnent en popularité (les vues mondiales sur TikTok pour "biomimétique" ont augmenté de +21,3% YoY - Spate (de Oct 29, 2023 à Oct 27, 2024 vs. Oct 30, 2022 à Oct 29, 2023)), avec des actifs dérivés des mécanismes adaptatifs de la nature et affinés par biotechnologie avancée.

Après huit ans de recherche, Solabia a développé Serenibiome, un ingrédient bio-inspiré issu du champignon épiphyte Pseudozyma flocculosa, qui protège naturellement les plantes. Cet actif glycolipidique cible Staphylococcus aureus, une bactérie associée à l’inflammation cutanée, pour rééquilibrer le microbiome, réduire l’inflammation neurogène et restaurer la barrière cutanée. Cliniquement testé, Serenibiome réduit rougeurs, démangeaisons et sécheresse, tout en augmentant l’hydratation et la résilience de la peau.

Shiloxome est un ingrédient anti-âge destiné aux peaux matures, en particulier celles affectées par la ménopause. Grâce à la technologie Triplobiome™, cet actif dérivé de levures issues du chêne-liège offre des bienfaits anti-pollution et antioxydants et soutient la relipidation en stimulant la synthèse de céramides, renforçant ainsi la barrière protectrice de la peau.

 

 3. Défenses UV Avancées : Protection Longue Durée et Optimisation de SPF

Face à la demande accrue pour des protections UV longue durée (les recherches mondiales sur Google pour "longue durée + écran solaire" ont augmenté de +77,2% YoY - Spate (de Oct 2023 à Sept 2024 vs. Oct 2022 à Sept 2023)), de nouvelles innovations améliorent l’efficacité et la durabilité des filtres solaires.

Lauréat du COSMETIC360 Raw Materials Award, SkyWhite est une alternative multifonctionnelle à base de cellulose, remplaçant le dioxyde de titane. Sa structure 3D réfléchit les rayons UV, augmentant le SPF sans TiO2, tout en permettant une intensité de couleur adaptable : ajouté dans l'eau, il produit un effet plus blanc, tandis que dans les huiles, il amplifie la profondeur des couleurs.

La Bioadhesive Technology de Skinosive fixe les actifs à la surface de la peau, démontrée avec des filtres UV chimiques. Elle améliore la protection en adhérant à la couche cornée et offre jusqu’à 8 heures de défense UV, même en conditions de stress. 

 4. Textures Révolutionnaires : Emulsion Hélicoïdale et Impression 3D

Dans le domaine des formulations innovantes, deux technologies de pointe réinventent les textures cosmétiques, alliant précision et conception avancée pour une expérience sensorielle accrue.

  • Experis - Helical Emulsion Technology

Experis, présentait une nouvelle philosophie de formulation naturelle (99% origine naturelle) avec sa technologie d’émulsion hélicoïdale, offrant une libération contrôlée continue. Cette structure optimise l'affinité cutanée, la pénétration et fusionne parfaitement avec la peau pour une belle expérience sensorielle.

Cette technologie brevetée crée des textures aériennes futuristes en cosmétiques solides. Composées jusqu’à 99 % d’air, elles permettent une application légère et augmentent le moussant des produits rincés tout en réduisant la teneur en huile.

 

Le point de vue Cosmetics IC

Les innovations présentées à Cosmetic360 montrent une évolution forte vers des produits alliant fonctionnalité, durabilité et attrait sensoriel. Ces avancées confirment l’engagement de l’industrie cosmétique envers la responsabilité environnementale et l'innovation scientifique, positionnant le secteur pour répondre aux attentes croissantes des consommateurs avec des solutions performantes et écoresponsables.

Notre équipe d’experts est disponible pour travailler sur vos dernières innovations ou concevoir un rapport d’inspiration spécifique à vos besoins. Contactez l’équipe pour plus de détails.

TREND INSPIRATION: SS25 beauty Snapshot

Palomo Spain NYFW SS25 - Lexie Moreland WWD

Après une Fashion Week SS25 très dense, l'équipe de Cosmetics IC met ici en lumière les looks beauté les plus inspirants de Paris, Milan, Londres et New York.

Loewe PFW SS25

Simone Rocha LFW SS25

Loewe (PFW) a opté pour un concept futuriste avec des eyeliners oversize et argentés, donnant aux mannequins une allure avant-gardiste tout droit sortis d'un autre monde. Simone Rocha (LFW) a apporté une touche théâtrale à Mère Nature : des masques floraux faits de pétales d'œillets qui faisait écho à la collection douce et romantique de la designer.

Area NYFW Fall 2024

Chopova Lowena LFW SS25 - @laurenfreynolds

Area (NYFW) a marqué son 10e anniversaire par des looks intrigants. Des pochoirs-tatouages sur les visages et corps des mannequins ont rappelé les motifs en forme d’empreintes des vêtements. Lors du défilé Chopova Lowena (LFW), des amas de pierres précieuses colorées ont encadré les yeux des mannequins.

Marni MFW SS25

Palomo Spain NYFW SS25

Marni (MFW) a fait sensation avec des sourcils ultra-arqués et ultra-fins, mêlant un glamour old school à une beauté d'avant-garde. Les mannequins chez Palomo Spain (NYFW) arboraient des cheveux laqués et des sourcils affinés et décolorés, associés à des accents orange audacieux pour une finition extramoderne.

Diesel MFW SS25

Mugler PFW SS25

Les mannequins Diesel (MFW) portaient des lentilles de contact colorées, transposant la mode dans le domaine de la science-fiction avec un look tout droit sorti de Dune. Connu pour ses créations audacieuses, Mugler (PFW) a aussi repoussé les limites avec une frange tranchante en V qui couvrait le visage des mannequins, ajoutant une touche ultra-percutante à des looks eux aussi sculpturaux.

Ceci n'est qu'un aperçu de notre analyse de la Fashion Week - contactez-nous pour obtenir notre dernier rapport détaillé.

Crédits:
@theimpression_
Loewe
Simone Rocha
Area
@laurenfreynolds
Marni
Palomo Spain
Diesel
Mugler

HIGHER FUTURES: DÉCODER LA RÉVOLUTION DE LA BEAUTÉ SCIENTIFIQUE ET TECHNIQUE

Source: DeathtotheStock: Photo de Nick Fancher

La pandémie a accéléré la digitalisation de nos vies ; l’intégration de nouvelles technologies et des solutions scientifiques dans nos foyers (et nos corps) en réponses aux défis qui émergé. L'intelligence artificielle a élargi nos attentes et notre expérience du monde, offrant aux marques des opportunités d’innovation dans les produits, les services et les expériences.

Les consommateurs reconnaissent que la science et la technologie sont essentielles pour une efficacité accrue. Ainsi, les investissements dans les marques de beauté orientées vers la science dépassent de 2,5 fois les investissements dans les marques naturelles.(1) Dans ce contexte, le dossier "Higher Futures" de Cosmetics IC, propose un décryptage des dernières orientations, une perspective stratégique pour les marques afin de répondre à la demande de solutions beauté basées sur les STIM (Science, Technologie, Ingénieurie, Mathématiques), tout en résolvant les principaux défis de l'humanité.

Lors d'une conférence spéciale pour MakeUp in Paris 2024, Cosmetics IC a invité les participants à découvrir l'impact transformateur de l'approche scientifique en beauté, mettant en lumière trois territoires stratégiques : la Science Augmentée, la Réalité Amplifiée et le Futur Post-naturel. représentant les opportunités qui attendent les marques prêtes à s'engager sur la voie de la science.


SCIENCE AUGMENTÉE: UNE EFFICACITÉ DE NIVEAU SUPÉRIEUR

Les catégories traditionnelles sont redéfinies par des attentes accrues de performance, influencées par les procédures dermatologiques et l'accent croissant sur le wellness. Cela incite les marques à explorer des solutions hyper-personnalisées et des expériences à domicile, utilisant les dernières technologies pour biohacker le corps, prolonger la longévité et améliorer le rituel quotidien de beauté. Les dispositifs alimentés par l'IA, les matériaux intelligents et les formules personnalisées de précision brouilleront les frontières entre clinique et commodité.

  • Les solutions STIM-symbiotiques gagnent toutes les catégories et accélère le pouvoir de transformation des nouvelles technologies. Lors de la Fashion Week de New York, le créateur Christian Cowan a collaboré avec Adobe pour produire une robe à commande électronique soigneusement fabriquée à l'aide de centaines de cristaux liquides polymères découpés au laser. La robe devient une "toile dynamique", changeant intuitivement de couleur et de tonalité plusieurs fois par seconde.

  • Lors de VivaTech 2024, L'Oréal a dévoilé Cutaneous Technology, un processus de bio-impression révolutionnaire qui recrée la peau humaine dans toute sa complexité. Cette découverte permet de réaliser des tests inclusifs et réalistes sur tous les types de peau, ouvrant la voie à des produits de beauté personnalisés et accélérant potentiellement les progrès dans la recherche dermatologique et le soin des brûlures.

RÉALITÉ AMPLIFIÉE : INTERVERSAL SENSES

Déjouant les frontières physiques, la symbiose humain-technologie crée des réalités "intraversales"– des expériences universelles reliant les mondes digital et physique. Cette union ouvre de nouvelles possibilités, enrichissant notre perception et engagement avec le monde par des rencontres immersives et des sensations inédites. Cette immersion intense est intégrée dans l'expérience Retail, réinventant les magasins physiques comme des terrains de jeu sensoriels.

  • Dans toutes les disciplines et tous les secteurs, la technologie est utilisée comme un moyen d'amplifier les sensations. Lors de la Milan desing Week 2024, l'exposition "Newfound Equilibrium" de Samsung Design a emmené les visiteurs dans un voyage multisensoriel à travers cinq espaces, chacun explorant un aspect différent d'un futur où la technologie se mêle harmonieusement à l'humanité. L'exposition a mis en évidence la promesse et le potentiel de la technologie dans l'enrichissement de nos vies.

  • Lors de VivaTech 2024, Guerlain a repoussé les limites de la parfumerie avec une expérience de RV olfactive. Les visiteurs ont enfilé un casque virtuel personnalisé et sont entrés dans un monde où l’odeur des parfums emblématiques de Guerlain étaient associés à des paysages générés par l'IA et aux explications du parfumeur, mettant en évidence l'interaction croissante de la technologie et de l'émotion dans l'art et le design.

FUTURE POST-NATUREL : DEEP ENGAGEMENT

Le futur nécessitera une intelligence nouvelle pour créer des modèles durables, alliant efficacité, esthétique et plaisir tout en gardant la durabilité comme mission centrale. Dans ce contexte, la technologie doit être utilisée avec intention et fonctionnalité, en se concentrant sur des résultats profitables aux individus et à l'environnement. Cette vision de l'avenir nécessitera de combiner l'efficacité, l'esthétique et le plaisir, tout en gardant la durabilité comme mission centrale. Les marques devraient être encouragées par le soutien croissant des consommateurs à l'égard des produits synthétiques - 20 % des consommateurs américains reconnaissent que les ingrédients naturels identiques lab-grown (cultivés en laboratoire) sont efficaces et safe (22 %). (2)

  • Des solutions novatrices redéfinissent la manière dont nous nous approvisionnons, créons et utilisons les ressources dans différents domaines. L'industrie textile, qui est l'un des principaux pollueurs de l'eau potable dans le monde, est à la pointe de l'innovation écologique. La marque britannique Normal Phenomena of Life est pionnière en matière de produits lifestyle " grown-to-order ", associant l'expertise d'un laboratoire de recherche en design et d'une entreprise de biotechnologie. Le premier lancement comprend des vêtements teints avec des bactéries, des imprimés réalisés avec de l'encre d'algues et des objets fabriqués avec du bio-béton conçu par des microbes.

  • De même, dans le monde de la beauté, la science et la technologie permettent de développer des solutions durables et vegan qui offrent une alternative aux produits chimiques. Toujours à la pointe de l'innovation, The Unseen Beauty a développé la collection The ABSORPTION qui met en avant Algae Black™, le premier pigment noir non toxique et durable au monde pour les produits de beauté.

Le point de vue dE COSMETICS IC

Les marques doivent embrasser l'innovation radicale offrant efficacité, plaisir sensoriel et durabilité.

Imaginez des textures et des parfums modulaires qui s'adaptent aux conditions climatiques ou thermiques, ainsi que des expériences à plusieurs niveaux qui font appel au toucher, à l'odorat et à la vue.

La fusion de la technologie et du corps est poussée à l'extrême par les biohackers milliardaires, mais malgré les ramifications de la science-fiction, la "longévité" est rapidement devenue une quête grand public. Cela devrait inciter les marques à développer de nouveaux produits, traitements et rituels qui favorisent l'hyper-santé. En s'inspirant des avancées dans le sourcing durable et la production dans les industries de la mode et du textile, le secteur de la beauté peut progresser vers un futur plus responsable.

DIVE DEEPER

Pour plus d'informations et d'inspiration sur l'essor de la science et de la technologie dans le domaine de la beauté, consultez les derniers rapports sur les tendances de l'agence : Beauty Protopia : Inspiration pour les soins de la peau aux États-Unis. Contactez l'équipe dès aujourd'hui pour plus d'informations !

NOUS CONTACTER

Pour des informations supplémentaires, envoyez un courriel à l’équipe à l’adresse contact@inspiration-creation.com ou visiter notre site internet www.inspiration-creation.com.

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Sources:

(1). Accenture - The reinvention of beauty - 2023

(2). Mintel- Beauty and Personal Care Trends - 2023

LES TENDANCES SKINCARE QUI BUZZ SUR TIKTOK - MARS 2024

Sources: @paularmzz: Bubble - Solar Matte / @dermarkologist: COSRX - The 6 Peptide Skin Booster / @theshealyfam: Sknbody - Hair Identifier Spray

Les influences de la dermatologie continuent de dominer les conversations à propos du skincare sur TikTok, avec des produits en vogue liés à des routines qui promettent d'optimiser la santé de la peau tel que le #skinflooding ou le #skinstreaming. En s'appuyant sur les analyses de données fournies par nos partenaires Tribe Dynamics et Spate, l'équipe de Cosmetics IC a analysé les dernières tendances en matière de skincare et les produits qui font sensation sur TikTok. Lisez la suite pour connaître notre sélection des innovations et des inspirations les plus intéressantes qui émergeront au début du printemps 2024.

TOP TENDANCES

1 - Skin Streaming

Moins de produits, au service de plusieurs objectifs : tel est le pilier de la tendance #skinstreaming, qui consiste à adopter une routine qui apporte à la peau exactement ce dont elle a besoin, au bon moment, sans la submerger de produits. Cette approche raisonnée répond aux critères de fonctionnalité, d'économie, de sensibilité de la peau et de durabilité, et répond aux besoins des jeunes consommateurs.

#Skinstreaming - 51.3M vues/ +34460% MoM/ +16660% YoY

2 - Microbiome de la peau

Les discussions actuelles autour de la santé de la peau stimulent l'intérêt pour le microbiome. Les clients et les marques reconnaissent l'importance de maintenir un biome sain dans le cadre d'une routine de beauté holistique, suscitant l'intérêt pour de nouveaux produits et routines adaptés pour renforcer la barrière cutanée. Cette tendance est alimentée par les dermo-influenceurs de TikTok qui communiquent efficacement sur l'importance des bactéries dans le renforcement de l'apparence de la peau.

#Skinmicrobiome - 36.3M vues/ +9077% MoM/ +454% YoY

3 - Écran solaire mat

Alors que les mois les plus chauds approchent en Occident, les préoccupations se concentrent sur les soins solaires. Alors que les consommateurs intègrent de plus en plus la protection solaire à leur routine quotidienne, de nouvelles formulations sophistiquées répondent à la demande d'un fini non gras et sans brillance. Le Matte Sun Stick de Beauty of Joseon, favori de la K-beauty, gagne du terrain grâce à son fini lisse et non collant, développé avec le chimiste cosmétique et influenceur @glowbyramon.

#Softmattesunscreen - 13.1M views/ +2533% MoM / +507% YoY

DES MARQUES QUI BUZZENT

1 - COSRX 6 Peptide Skin Booster Serum 

Ce booster de peau multipeptidique a été lancé initialement en août 2023, mais il gagne du terrain en raison de son alignement sur la tendance #skinflooding (265,9 M de vues). Formulé avec 6 peptides différents, il cible les ridules, les rides et l'hyperpigmentation tout en lissant et en raffermissant la peau. Ce produit est devenu l'un des favoris des adeptes de la technique du skinflooding, qui consiste à superposer des produits contenant des ingrédients et des méthodes d'administration différents pour créer un sandwich d'hydratation.

Skin Flooding - +2292% YoY

2 - I’m From - Rice Toner

Le Rice Toner de la marque I'm From a joué un rôle déterminant dans l'émergence de la tendance des toniques à base de riz, considérée comme une étape clé pour obtenir une peau de verre (#GlassSkin). Infusé d'extraits de riz qui apaisent la peau, le tonique exfolie, hydrate, éclaircit et améliore le teint, tout en formant une barrière protectrice pour prévenir la perte d'eau et améliorer l'éclat de la peau.

#ricetoner - 93M vues/ +2955% YoY

3 - Sknbody - Hair Identifier Spray

Ce nouveau produit démontre l'appétit croissant pour les nouvelles innovations liées aux traitements cosmétiques. Le spray simplifie le dermaplaning en colorant les poils du visage en blanc, les rendant plus visibles pour le rasage. L'attrait visuel du produit et son fort potentiel avant/après ont contribué à créer un buzz sur la plateforme lorsque les influenceurs ont commencé à tester le produit en mars.

#sknbodysprayfcialhairshavekit - 159M vues

LE POINT DE VUE DE COSMETICS IC

Nous publierons une analyse approfondie des dernières tendances TikTok virales et des indicateurs faibles dans notre prochain Social Book 2024, consacré au skincare et au wellness. Inscrivez-vous à notre newsletter pour être le premier à être informé de la sortie de notre nouveau rapport.

(Sources : Cosmetics IC - Mars 2024 / Spate NYC - recherche US TikTok - MoM (Mars 2024 vs Février 2024) & YoY (Avril 2023 to Mars 2024 vs from Avril 2022 to Mars 2023).

in-Cosmetics Global 2024: Optimal Future – L’Essor de la Science Radicale

Deathtothestock - Photo de Daniel Faro

Après trois jours d'intense recherche de l'innovation lors du récent salon in-Cosmetics Global 2024 (16 au 18 avril, Paris), nos experts ont identifié 4 tendances clés qui vont transformer l’univers des ingrédients cosmétiques.

Notre couverture complète du salon sera publiée dans le rapport à venir, Ingredient Innovation: Inspiration from in-Cosmetics Global 2024. Vous trouverez ci-dessous un avant-goût de l'analyse complète de l'équipe - poursuivez votre lecture pour découvrir des ingrédients à la pointe de la science.

 

Optimal Future: L'essor de la science radicale

Alors que les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'impact de la science et des nouvelles technologies, les fournisseurs réagissent en développant des ingrédients qui permettent aux marques de créer des produits encore plus techniques.

La confiance croissante dans la communauté scientifique (57 % des personnes interrogées jugent les scientifiques dignes de confiance) devrait inciter les marques à investir dans des innovations avant-gardistes. Accenture rapporte que les marques qui défendent des revendications scientifiques obtiennent 2,5 fois plus de financement en capital-risque que leurs homologues qui se concentrent uniquement sur des revendications naturelles et durables. Il s'agit là d'un terrain fertile pour les marques de produits de beauté, qui ont la possibilité d'utiliser des formulations et des innovations soutenues par la science comme pierre angulaire de la confiance et de la crédibilité de leurs offres.

 

1. Biomimetic Boosters

Le boom des exosomes

Les exosomes suscitent de plus en plus d'intérêt dans les cosmétiques en raison de leur application dans les solutions anti-âge (les recherches Google aux États-Unis pour Exosome Therapy ont augmenté de 82,5% YoY*), ce qui a entraîné une augmentation significative de l'innovation en matière d'ingrédients liés à l'exosome. L'essor des formules à base d'exosomes contribuera à propulser la taille du marché des exosomes à 3,2 milliards de dollars en 2032, avec un taux de croissance annuel de 29,9% à partir de 2023.

Ce nouvel ingredient exosomes est dérivé du Camellia Callus, connu pour sa richesse en antioxidants. Revendiquant des effets anti-inflammatoires (réduction de 18,86 % de l'oxyde nitrique) et blanchissants (réduction de 13,00 % de la production de mélanine extracellulaire), l’exosome présente une capacité de pénétration élevée, étant 184 à 462 fois plus petit que la taille des pores de la peau.

Exolab Italia – Exo Elixir Camellia Sinensis (Italie)

Source : Exolab - Photo de Cosmetics IC au in-Cosmetics Global 2024 

Exolab exploite le pouvoir actif des exosomes dérivés du Camellia Sinensis, riche en polyphénols et en catéchines. L'Exo-Elixir Camellia Sinensis encapsule des ingrédients actifs clés tels que l'EGCG et la mélatonine végétale pour des effets neurocosmétiques. Les autres innovations Exolab incluent des exosomes dérivés de la Rose des Alpes pour le photovieillissement, de la Réglisse pour l'élasticité et de fruits frais pour la réparation de la peau.


Créés de la synergie de trois exosomes présents dans les lactobacilles, ces ingrédients probiotiques revendiquent des effets anti-inflammatoires et antioxydants qui contribuent au maintien d'une peau saine. Les exosomes dérivés de bactéries calment les irritations, préviennent la pigmentation et renforcent la barrière cutanée.

Bio-mirrors

Les nouvelles innovations promettent une efficacité supérieure, imitant les fonctions biologiques pour améliorer la pénétration dans la peau et l'assimilation des actifs.

Source : Exolab - Photo de Cosmetics IC au in-Cosmetics Global 2024 

S'appuyant sur un vaste ensemble de données intégrant diverses plateformes technologiques, la conception de peptides in silico et biomimétiques et la recherche en biologie marine, LipoTrue™ a développé Frag-Brillin remastered™, un fragment biomimétique de la Fibrilline-1 humaine cultivée dans des plantes. Il améliore l'élasticité de la peau en déclenchant la réponse de réparation TGFβ, en renforçant la cellasticité et en réduisant la dégradation des microfibrilles induisant des rides, revitalisant ainsi l'intégrité structurelle et l'apparence de la peau.

Corneopeptyl™ est un peptide biomimétique innovant, synthétisé par chimie verte. Il reflète l'activité de la protéine LCE6A, fortifiant l'enveloppe des cornéocytes pour améliorer la fonction de barrière cutanée et lutter contre le vieillissement prématuré en atténuant les rides et en améliorant la texture, la fermeté et les niveaux d'hydratation de la peau.

Opal Alga exploite une technologie dynamique qui réagit à la lumière, inspirée du comportement de Cystoseira Tamariscifolia, pour revitaliser les peaux fatiguées par les facteurs de stress modernes. Il harmonise le micro-environnement de la peau et rétablit son rythme circadien naturel pour une vitalité renouvelée. Inspiré par le comportement adaptatif des algues aux cycles lumineux, Odycea vise à optimiser l'efficacité de la photosynthèse, illustrant son engagement en faveur du biomimétisme dans l'innovation en matière de soins de la peau.

2. Fonctionnalité accélérée

Systèmes de délivrance bio-inspirés

Plusieurs fournisseurs se sont inspirés de la nature pour créer de nouveaux systèmes de déliverance qui améliorent l’efficacité des actifs et permettent une pénétration plus profonde.

Active Concepts est à la pointe de l'innovation en matière de personal care grâce à ses principales plateformes technologiques, notamment BioFermentation, Complex Actives, Extracts, Proteins, Delivery Systems et Functional Materials. Sa gamme innovante BioAuthentic Exosomes introduit des systèmes de délivrance inspirés des exosomes et adaptés à des propriétés spécifiques, tels que AC ExoVitalize, qui améliore les processus cellulaires comme la phosphorylation oxydative et la glycolyse, favorisant une apparence rajeunie et liftée au niveau cellulaire.

Bicobiome® cible les cuirs chevelus gras sujets aux pellicules, en rééquilibrant le microbiome, en réduisant la formation de sébum, en restaurant la fonction barrière du cuir chevelu et en éliminant les pellicules. Inspiré par la biologie de la peau, Bicosome® imite le système de transport de la peau, les corps lamellaires. Lors de l'application, les Bicosomes® fusionnent avec la surface de la peau, ce qui permet une pénétration sélective dans les couches cutanées ciblées et une délivrance des actifs. Par la suite, les structures lipidiques ordonnées par les Bicosomes® s'intègrent dans la matrice cutanée, renforçant la fonction de barrière sans compromettre la santé de la peau.

 

Systèmes de délivrance à base de plantes

Les systèmes de délivrance inspirés des plantes utilisent des composés et des mécanismes naturels pour améliorer l'efficacité et la biodisponibilité des ingrédients actifs.

La société de biotechnologie basée à Strasbourg, en France, est spécialisée dans l'ingénierie des plantes pour produire des polypeptides pour l'industrie cosmétique. Peauvita™, mélange la biotechnologie végétale avec des facteurs de croissance, en incorporant des oléosomes - des transporteurs naturels présents dans toutes les graines de plantes - pour assurer une diffusion cutanée avancée et une libération contrôlée, ce qui représente une approche transformatrice des soins de la peau.

 

 3. Smart Beauty

Ingrédients optimisés par l’IA

Avec les progrès continus des capacités de l’IA, les fournisseurs utilisent désormais cette technologie pour améliorer et optimiser leurs ingrédients et aider à trouver de nouvelles solutions de formulation.

LipoTrue – SP[AI]3™ (Espagne)

Source : LipoTrue - Photo de Cosmetics IC au in-Cosmetics Global 2024

SP[AI]3™ est un peptide intelligent obtenu in silico grâce à l'Intelligence Artificielle, parmi des milliers de candidats, avec une liaison et une spécificité optimales. Il cible précisément les influenceurs clés de l'acné pour moduler la synthèse du sébum, réduire la taille et l'obstruction des pores et diminuer l'inflammation.





Développement assisté par l’IA

Bloomcolla Col Ⅲ utilise l'assistance de l'IA pour sélectionner avec précision des fragments riches en sites actifs de collagène humain, garantissant une séquence finale totalement homologue au collagène humain. Son processus de production respectueux de l'environnement offre des avantages en termes de sécurité et de pureté. Notamment, Bloomcolla Col Ⅲ possède des sites actifs uniques capables de se lier à 11 intégrines, activant efficacement les voies de signalisation cellulaire et offrant des capacités apaisantes et réparatrices.

Actigum™ Care, avec sa composition naturelle à 94,5% et son mélange innovant d'amidon et de gomme sclérotique, présente une alternative durable aux polymères traditionnels à base de pétrole. Il offre une fonctionnalité supérieure et une amélioration sensorielle grâce à un développement basé sur l'IA.

 

 

Le point de vue Cosmetics IC

Les nouveaux développements scientifiques offrent des avantages exceptionnels aux marques de produits de beauté, les fournisseurs exploitant les dernières technologies biomimétiques pour créer des ingrédients puissants et durables qui doublent leur efficacité. L'intégration de l'IA se poursuivra à un rythme soutenu, promettant de nouvelles avancées et des performances accélérées, hyper-attentives aux spécificités individuelles.

Ingredient Innovation: Inspiration from in-Cosmetics Global 2024 sera bientôt disponible.

Contactez l’équipe pour plus de détails.

(*Source : Spate NY – Recherches Google aux États-Unis - Avril 2023 to Mars 2024 vs. Avril 2022 to Mars 2023)

TIKTOK : INSPIRATION TENDANCES FÉVRIER 2024

Source : @runscay / @milkydew / @daniellemarcan

Chaque mois, l'agence prête une attention particulière aux conversations beauté sur TikTok afin de décrypter les tendances émergentes susceptibles d'inspirer vos prochaines innovations. En février, l'inspiration est venue des corporate beauties et des porcelain dolls, alors que la fascination de la Gen Z pour les jeux de rôle à travers le maquillage a continué à propulser la beauté dans de nouvelles directions artistiques.

1. Office siren makeup

Dans la lignée de la prolifération des looks de travail à la Fashion Week (blazer, jupe crayon, chemise cintrée...), les looks corporate sont omniprésents sur TikTok. Inspirées par le clin d'œil de Bella Hadid aux uniformes de bureau de l'an 2000, les utilisatrices recréent un style de maquillage qui se veut sobre mais sophistiqué, complété par des lunettes à monture fine et des cheveux soignés ramenés en arrière en un chignon impeccable ou accessoirisés de pinces judicieusement placées. Le maquillage se caractérise par un fard à paupières aux tons froids (gris/bleu) et un liner discret, un teint poudré mat et des lèvres légèrement brillantes.

Caractéristiques : corporate dress code / lunettes à montures fines / sourcils fins et dessinés / fard à paupières froids / teint mat

Hashtags : #officesirenmakeup: 7,6M vues / #sireneyes: 408M vues

Vidéos : @zoekimkenealy / @lottiestarrs / @lenkalul/ / @runsca

 
 

2. Rhode lip case

Hailey Bieber fait de nouveau parler d’elle en développant un nouvel accessoire pour sa marque Rhode : un étui de téléphone spécialement moulé conçu pour contenir les iconiques de la marque, les Peptide Lip Tints ou les Peptide Lip Treatments. L'étui de téléphone ergonomique (qui comporte également des boutons tactiles et une poignée rembourrée pour faciliter la prise de selfie) peut servir de rangement pour les retouches rapides en déplacement. Le post Instagram original de Hailey présentant le porte-Lip Tint a reçu plus de 2,1 millions de likes, prouvant une fois de plus la capacité de l'influenceuse à créer un contenu viral à chaque nouveau lancement de produit.

Caractéristiques : portable / travel-friendly / gain de place & de temps / retouches on-the-go

Hashtags :  #rhodeskin: 9M vues / #rhodeliptint: 4M vues / #peptideliptreatment: 30,1M vues

Vidéos : @britishvogue / @biebervelli / @milkydew / @justin_haber 

 
 

3. Pearl skin

Après le maquillage emblématique de Pat McGrath pour le défilé Margiela Haute Couture SS24 en janvier, l'obsession de TikTok pour une peau ultra-lumineuse, à l'aspect presque mouillé, continue de s'intensifier. Un tutoriel lors d'un Instagram Live dans lequel la makeup-artist a révélé comment recréer l'effet hyperréel de la peau de porcelaine a été regardé par 17 000 personnes. Les interprétations du teint de poupée surréaliste de McGrath sont plus faciles à réaliser sur TikTok, les créateurs s'inspirant de la tendance K-beauty #GlassSkin pour créer une peau super-radiante qui se situe juste à la limite du surréalisme. À l'aide de fonds de teint-sérum, de blush rose doux et d'enlumineurs, l'objectif est d'obtenir une peau ultra-fraîche avec un fini radieux et nacré.

Caractéristiques : peau effet mouillé / super-radiance / enlumineurs perlés / blush rose-corail /  MAC Hyper Real fond de teint sérum

Hashtags : #pearlmakeup: 9,2M vues / #dewymakeup: 106M vues / #glassskin: 1,3B vues / #glassskinmakeup: 63,7M vues

Vidéos : @daniellemarcan  / @saraorrego__/ @maccosmeticsusa/ @sunyatoo/ @hayleybuix / @sadelm3

 
 

Le point de vue Cosmetics IC

La fascination de la génération Z pour les jeux de rôles continue d'inspirer de nouveaux élans de créativité et d'art, car elle fait preuve d'une grande capacité à traduire l'inspiration des défilés et les concepts abstraits en looks quotidiens accessibles.

Nous explorons l'évolution des gestuelles luxe et le désir croissant d'extravagance dans notre White Book 2024 : the Age of Thrill, qui est disponible dès maintenant. Contactez l'équipe dès aujourd'hui pour obtenir votre exemplaire.

WHITE BOOK 2024: THE AGE OF THRILL

Alors que la technologie et la science font partie intégrante de nos modes de vie en constante évolution, une demande croissante existe pour des expériences élevées et indulgentes.

Les consommateurs sont désormais dynamisés par des innovations majeures qui leur procurent des sensations extrêmes et leur permettent d'atteindre de nouveaux niveaux de performance. Cette culture de la soif de sensations aura un impact sur la vision que nous avons de la beauté, en éveillant un état d'esprit plus pluriel et en établissant des attentes d'un tout autre niveau, propulsant ainsi la beauté sur une trajectoire Protopique.

"À une époque marquée par l'incertitude et la polycrise, la demande d'expériences physiques émotionnelles et stimulantes ne cesse de croître, notamment dans le contexte de l'évolution constante de nos modes de vie. Les consommateurs sont aujourd'hui revigorés par des innovations révolutionnaires qui offrent des sensations extraordinaires tout en élevant les performances à des niveaux sans précédent. Cette tendance à rechercher des sensations fortes devrait influencer notre perception de la beauté, en donnant naissance à un état d'esprit plus individuel et en établissant des attentes plus élevées, propulsant la beauté sur une trajectoire élyséenne*, " explique Leila Rochet, Chief Inspiration Officer de Cosmetics Inspiration & Creation.

L'agence a identifié 5 tendances pour 2024 et au-delà, qui représentent la nécessité pour les marques de répondre à des attentes croissantes en matière de performance, de créativité et de durabilité.

1/ HIGHER FUTURES: The transformative impact of science-centric approaches

À l'avenir, les expériences seront hybrides et l'innovation en matière de produits privilégiera l'optimisation des performances. Les nouvelles technologies et les découvertes scientifiques, avec en première ligne l'intelligence artificielle, transformeront les attentes des consommateurs et porteront une beauté focalisée sur les résultats à des sommets encore plus élevés.

  • Au cours de l'été 2023, Ulta Beauty s'est associé à Haut AI pour apporter en magasin des diagnostics de skincare personnalisés. À la suite du lancement, Haut AI a développé SkinGPT - une plateforme de skincare qui utilise l'IA générative pour simuler visuellement les effets des produits au fil du temps, sur la base d'une combinaison d'un quiz personnalisé, d'images uploadées et de données cliniques.

  • Les robots alimentés par l'IA vont devenir une fonctionnalité fréquente en dehors des salons de beauté professionnels, répondant à la demande de solutions plus rapides et moins onéreuses. Le robot manucure à 10 dollars de Clockwork se développe rapidement aux États-Unis, ciblant stratégiquement les complexes résidentiels et les aéroports.

  • Dans le domaine de la beauté, la science est plébiscitée et élève les attentes en terme de performance. La dernière innovation d'Amorepacific, le Lipcure Beam (CES Innovation Award 2024 - Korea), utilise des capteurs de précision et une technologie de diagnostic pour offrir des soins de haut niveau.

À l'avenir, la beauté ira bien au-delà de la beautification pour répondre aux besoins de consommateurs motivés par des résultats tangibles et par la nécessité d'optimiser leurs performances au quotidien.

2/ TRANSIENT LIVING: Revisiting the codes of lifestyle

La beauté s'adapte aux modes de vie en perpétuel mouvement, alors que la soif de loisirs et l'essor de l'économie nomade stimulent l'innovation. La hausse du tourisme (et du « bleisure » - vacances + business) crée des exigences nouvelles de routines, formats et textures, et d’adaptation des gestuelles et de l’ingénierie des packagings.

  • A la PFW SS24 (septembre 2023 - France), Miu Miu a présenté une collection inspirée par le futur omni-voyageur. Les vêtements de travail ont été associés aux vêtements de plage, les vêtements de sport aux vêtements de soirée, la marque jouant avec le concept de "mode prototypique", reflétant l'éclectisme croissant de la vie quotidienne des individus.

  • Les bouleversements climatiques continueront à impacter les choix et les comportements, nécessitant de nouvelles textures et de nouveaux emballages «climate-adaptive ». Le gel After Sun de la marque culte Vacation (avril 2023), est conçu pour rafraîchir et apaiser la peau après l'exposition au soleil.

  • La demande d'hybrides SPF, plus intelligents, augmentera à mesure que la défense de la peau deviendra un élément central de prévention. Associant une sensation de fraîcheur au SPF 50+, la TIRTIR Off The Sun Air Mousse SPF 50+ (avril 2023 - Corée) contient 2% de Zero-Cooling Complex, qui réduit la température de la peau de -4,8 degrés Celsius.

À l'avenir, l'industrie de la beauté devra adopter une approche adaptative en innovant avec des produits qui répondent aux besoins physiques et émotionnels d'un mode de vie nomade. De nouvelles marques émergent sur ce territoire comme la marque Utu, conçue pour s'adapter à ces modes de vie en plein air, avec la philosophie est de protéger, nourrir et rajeunir la peau et la planète.

3/ EXTRA-VAGANCE: Bringing the extraordinary into the everyday

Les consommateurs se tournent vers les plaisirs luxueux et les gestes grandioses en guise de riposte au sombre quotidien. Une nouvelle génération d'amateurs d'émotions fortes multiplie les expériences et renonce aux conventions pour faire la fête en période de permacrise. Le succès économique monumental de la tournée Eras de Taylor Swift souligne le besoin culturel d'évasion et la volonté des consommateurs de s'y adonner.

  • La tournée Renaissance de Beyoncé a également suscité la frénésie des réseaux sociaux (#renaissancetour : 3,9 milliards de vues sur TikTok), inspirant d'innombrables looks inspirés.

  • En Corée, les ornements en cristal sur le nez sont devenus une nouvelle façon de porter des gemmes sur le visage, après que des fans les aient aperçus sur leurs idoles de K-pop, Jennie et Rosé de Blackpink, lors de leur prestation à Coachella. Cette nouvelle ère de décadence est façonnée par une redécouverte de la vie nocturne, qui propulse les looks fastueux sur le devant de la scène. Cette énergie extravagante se retrouve dans le spectacle de Lisa de Blackpink au Crazy Horse de Paris, en septembre 2023.

  • Unseen Beauty (UK) est une marque qui cherche à offrir des expériences extra- ordinaires, en apportant au maquillage des finitions d'un luxe inattendu. Le SPECTRA Eye Colour contient des microsphères de verre à moitié recouvertes d'aluminium qui transforment le produit en un argent brillant et réfléchissant sous le flash des appareils photo de téléphone. C'est le produit idéal pour une soirée nocturne.

Pour la beauté, le désir d'extra-vagance nécessitera une abondance de styles de célébrations et l'innovations, des finitions spectaculaires et la réappropriation de la beauté du soir.

4/ SYMBIOTIC EDEN: Adapting for a better future

Les valeurs sont rapidement redéfinies par les consommateurs qui exigent une plus grande responsabilité environnementale, incitant les marques à prendre en compte les conséquences futures de leurs actions. Alors que la crise climatique s’intensifie, l'innovation sera centrale pour répondre aux préoccupations croissantes d’un consommateur exigeant des solutions à la détérioration climatique.

  • Les solutions de gestion des déchets continueront à se développer et seront intégrées à de nouveaux concepts de retail. En France, le Greez (février 2023), est une plateforme de revente de produits cosmétiques invendus. Alors qu’en mode, la seconde main continue de prospérer, des Retailer beauté s’orientent vers le concept "parfaitement imparfaits", évitant le gaspillage de l’industrue de beauté (ex : This is Beauty). Un futur plus vertueux exigera une approche symbiotique, mêlant la science, la technologie et la nature pour concevoir des produits audacieux et ambitieux qui profitent à la fois aux individus et à la planète.

  • L'accélération des fermes verticales (employée avec succès par Ulé puis Caudalie) ouvre de nouveaux territoires d'un sourcing raisonné piloté par la technologie. La marque allemande Gezeiten a travaillé avec des biologistes marins et des biotechnologistes pour étudier plus d'une centaine de composants et développer Earth Marine CellTech Complex® - une combinaison d'extraits marins brevetés et d'un concentré d'eau sous-marine riche en minéraux.

  • Les solutions sans plastique continueront à se développer au travers d'entreprises d'emballage telles que Verity (États-Unis), qui propose le métal comme solution pour la beauté, ou Notpla (Royaume-Uni), qui explore le potentiel de l'emballage régénératif (Royaume-Uni).

Dans le secteur de la beauté, une vision de l'innovation plus holistique doit prendre forme, mettant l'accent sur une compréhension globale du cycle de vie et une gestion minutieuse de l'approvisionnement.

5/ EXPANDED CARE: Emotional-bonding beauty

Face à la montée constante des niveaux de stress en cette période de permacrise (où 61 % des Américains signalent un niveau de stress record et 89 % des adultes chinois recherchent activement des moyens pour le réduire), l'importance de l'expérience émotionnelle s'affirme comme une nécessité quotidienne.

  • En beauté, l'apparition de textures réconfortantes et de nouveaux récits psychodermatologiques, sont propulsés par TikTok. La question de la sensibilité cutanée et de la protection de sa barrière est une nouvelle opportunité pour les marques qui souhaitent innover dans les soins émotionnels. Le succès de Rare Beauty (dont le chiffre d'affaires devrait dépasser les 300 millions de dollars en 2023 selon Fast Company), ouvre la voie à davantage de produits de beauté infusés d'émotions.

  • Dans cette perspective, les marques doivent prendre en compte les implications émotionnelles des produits, les consommateurs cherchant à élever sensoriellement leur routine quotidienne - du premier contact au look final - tout en tenant compte des processus biologiques qui se déroulent sous la peau. La beauté circadienne continuera à se développer pour une beauté plus holistique. La marque de You're Looking Well (UK) a mis au point les Night Pill & Night Cream (août 2023) pour aider les consommateurs à optimiser leur sommeil.

  • À l'avenir, les marques de beauté devront intensifier leurs efforts pour établir des liens émotionnels à travers la texture, la couleur, le parfum et l'emballage, afin de procurer aux consommateurs des expériences sensorielles uniques. De nouveaux domaines de satisfaction émotionnelle prouvé par la science émergeront également, puisque 70 % des consommateurs américains se disent intéressés par des produits de beauté et de soins qui stimulent l'humeur (Mintel 2024 Global Beauty and Personal Care Trends).

* "élyséen" fait référence à quelque chose de beau, de paisible ou de divin. Il a souvent une connotation d'utopie ou d'état paradisiaque. Dans la mythologie grecque, l'Elysium (ou les champs élyséens) était un paradis pour les vertueux et les héroïques dans l'au-delà. Ainsi, l'utilisation de "trajectoire élyséenne" suggère un chemin ou une direction vers un état beau, idéal ou paradisiaque.

Inspiration USA : 3 TENDANCES A SUIVRE

En cette période de perma-crise, les règles du skincare sont en train d'être redéfinies alors que les consommateurs se frayent un chemin à travers des contextes socio-environnementaux complexes, sources de stess.

De nouveaux univers d’évocation et de narration se révèlent. Entre-autres, l'obscurité devient un espace sûr, une nouvelle signification fait son apparition dans les conversations sur la skincare et la génération Z continue de réinventer la définition même de la perfection de soi. Le confort et le soin sont des facteurs clés, mais les consommateurs empruntent des voies inattendues pour atteindre leurs nouveaux objectifs en matière de skincare.

Dans notre dernier rapport, Beauty's New Manifesto : Skincare & Wellness Inspiration from the US, l'agence propose 6 domaines d'innovation, en s'appuyant sur les dernières évolutions des consommateurs, les tendances des réseaux sociaux, l'analyse des données et les lancements de produits.

Vous trouverez ci-dessous un aperçu de trois tendances fondamentales tirées du rapport complet de 50 pages, qui peut être commandé dès aujourd'hui.

1- Les pionniers du futur : Synthétiques précieux

À la recherche de solutions hyper-spécifiques et ciblées, les consommateurs sont de plus en plus fascinés par la science, la technologie et associent leurs objectifs skincare aux dernières innovations “breakthrough”. La science captive une nouvelle génération de consommateurs qui s'intéressent plus que jamais au contenu scientifique. Aux Etats-Unis, les carrières S.T.E.M. (Science, Technologie, Ingénierie et Mathematiques) sont désormais le principal centre d'intérêt des étudiants. Le passage par la pandémie et la démonstration concrète du potentiel de la science pour améliorer la société ont suscité le désir de matérialiser le pouvoir de la science dans le changement positif.

  • Synthétiques précieux

Les qualités de “safety” de certains synthétiques donnent un nouveau visage à la chimie, celle d’une solution efficace dotée d’un approvisionnement durable. Les marques s’approprient cette nouvelle narration. L'approche éducative de marques telles que Paula's Choice, The Ordinary et The Inkey List qui s'appuient sur leur positionnement “ ingredient first” (sémantique de l’ingrédient) et clarifient les propos, les avantages, d’une chimie “safe”. Leurs succès mondial est en passe de créer une image plus positive de la “chimie”, plus scientifique, plus “safe” et plus durable.

Par exemple, les avantages des 6 peptides pro-collagène qui composent le Pro-Collagen Multi-Peptide Booster (février 2023) de Paula's Choice sont clairement décrits sur l'emballage du produit. La formulation exploite une technologie peptidique récemment étudiée pour cibler les protéines clés de la matrice extracellulaire de la peau. Ces protéines de signalisation reconstruisent, renforcent et raffermissent la peau en profondeur grâce à six peptides pro-collagène. Herbivore Botanicals a ajouté 5 % de vitamine C THD à sa liste d'ingrédients - un ingrédient ultra stable qui améliore l'aspect des cernes. C'est l'ingrédient vedette de la crème éclaircissante pour les yeux Super Nova 5% THD Vitamin C (janvier 2023), qui est renforcée par du curcuma riche en antioxydants et de la caféine.

2 - LA NARRATION “DERMA” S’ÉLEVE: LE CHAMP LEXICAL DE LA BARRIÈRE CUTANÉE

La confiance et l'efficacité prouvée sont au cœur du discours derma, qui fait écho au desir croissant de sciences d’un consommateurs super-informé. Alimentée par la montée en puissance des médi-influenceurs et par l’appétence de la preuve, la narration soin se fait plus précise. La conversation s'intensifie autour de discours dermatologiques, de termes hyper-professionnels autour de la biologie de la peau, avec nouveaux héros du lexique cutané comme le biome ou la barrière.

  • Barrier Boom

La prise de conscience des soins biologiques s'est accélérée au cours des six derniers mois, parallèlement aux rapports de plus en plus nombreux sur la sensibilité de la peau. Les chiffres de Spate aux USA* confirment les préoccupations des consommateurs - les recherches Google concernant “la réparation de la barrière cutanée” sont en hausse de +8,6 %, avec un pic dans les recherches sur les ingrédients adjacents, y compris les céramides (+35,6 %), le panthénol (+168 %) et les hydratants à base de peptides (+96,2 %).

Les ingrédients qui mobilisent les bactéries pour dépolluer la peau sont présentés comme étant l’ultime protection contre les agressions environnementales , raison pour laquelle les pré/probiotiques sont devenus la norme dans les nouveaux produits de soins de la barrière cutanée. Grâce au bêta-glucane pré-biotique et au lysat de ferment lactococcus post-biotique, le baume nettoyant en profondeur Mighty Biome Pre/Pro-Biotics + Barrier Aid de Bliss se fond dans la peau pour dissoudre le maquillage, les écrans solaires et les impuretés, tout en hydratant la peau pour rétablir l'équilibre de l'épiderme. La crème hydratante Ceramidin Skin Barrier Moisturizing Cream (janvier 2023) de Dr. Jart+, qui contient 5 céramides et du panthénol, est une crème hydratante coussinée qui pénètre rapidement dans l'épiderme. Le panthénol, dérivé de la vitamine, augmente l'hydratation et renforce la barrière cutanée pour une meilleure rétention de l'eau.

3- Counterculture: LE POUVOIR DE L’OMBRE

En ces temps de troubles mondiaux et d’hyper-clean, la counterculture offre un refuge alternatif. L'obscurité, le “dark power” non-conformiste devient une invitation à emprunter un chemin détourné vers le bien-être. Les sentiments de peur, de nihilisme et de désespoir conduisent à des expressions controversées de la beauté et à un recadrage du côté plus sombre de la beauté. Des ingrédients moches (“ugly”) et des imaginaires sombres sont le contre-pied étrangement séduisant à l'aspect habituel, trop purifié du skincare.

  • Le pouvoir de l’ombre

À l'ère de la permacrise, l'obscurité et les profondeurs ne sont pas entièrement négatifs - de nouvelles perspectives optimistes émergent à mesure que les consommateurs trouvent le bonheur dans des lieux inattendus. Cette tendance a commencé à circuler sur les médias sociaux, où #witchtok a été vu plus de 40 milliards de fois (chiffres Mars 2023) et où les différentes itérations de la tendance gothique ont été propulsées par la génération Z. Selon Spate, les recherches sur Google concernant l'esthétique gothique devraient augmenter de 5,9 % au cours des 12 prochains mois*.

Rituel de Fille adopte le spectre des visuels gothiques et de la thématique de la sorcellerie, en créant des produits qui s'inscrivent de manière viscérale dans l'univers #witchtok. La brume hydratante pour la peau Thorn Milk (octobre 2022) a une caractéristique envoûtante - elle ressemble à des gouttelettes de sang dans l'eau. La marque joue également avec la viscéralité en créant des textures et des expériences de produits inattendues. La sensation de pulpe et de gelée de Thorn Pulp (octobre 2022), un baume nettoyant à la texture étrange et unique, presque charnue, en est la preuve.

LE POINT DE VUE CIC

Cet extrait de notre dernier dossier est une invitation pour les marques à se préparer à un avenir en constante réinvention. Rapidement façonné par des consommateurs motivés, surinformés et exigeants qui recherchent des solutions scientifiques et des voies non conventionnelles vers le bien-être.

Ceci est un extrait de notre dernier rapport - Beauty's New Manifesto : Skincare & Wellness Inspiration from the US, est le dernier rapport de l'agence.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour savoir comment obtenir le rapport complet de 50 pages.

NB: * Source: Outil Spate USA- Données de fin février 2023 aux USA.

Bienvenue dans l'Era Alternative

Nous entrons dans une nouvelle ère culturelle, où les tendances émergent des endroits les plus inattendus et où les références de masse remettent en question la pensée conventionelle et l'esthétique. Les consommateurs tentent de survivre à cette crise en ligne par tous les moyens possibles et sont poussés vers les chemins les moins fréquentés du bien-être.

Le confort se trouve dans des endroits non conventionnels, dans des ingrédients disgracieux et des images troublantes qui offrent un contraste étrangement séduisant avec un aspect trop purifié de la skincare.

Notre dernier inspiration book, Beauty's New Manifesto : Skincare & Wellness Inspiration from the US, explore la montée de la Counter-Culture. Vous trouverez ci-dessous un aperçu d'une facette de ce domaine : la Trash Beauty, qui montre comment les produits jetés et rejetés peuvent devenir des produits de valeur.

1- Intégration des déchets

La perception des déchets passe de la disgrâce à un ingrédient essentiel. Les recherches sur l'upcycling ont augmenté de 4,4 % d'une année sur l'autre, tandis que les recherches sur le recyclable s'élèvent en moyenne à 534,5K par mois (Source : Spate). L'industrie de la mode est à la tête de cette tendance en matière de beauté, car les marques investissent dans des alternatives de matériaux durables et forgent un nouveau récit au terme du luxe avec un focus sur la circularité.

  • La marque durable Pangaia a mis au point une veste en jean fabriquée à partir de coton 100 % recyclé. La veste est fabriquée à partir de NuCycl, une fibre lyocell de marque déposée qui contient un mélange de déchets textiles pré et post-consommation.

2 - Héros improbables

Dans le domaine de la skincare, le recyclage des déchets alimentaires s'est accéléré ces dernières années, les sous-produits de l'industrie alimentaire et des boissonsont trouvé leur place dans les listes d'ingrédients des produits de luxe.

  • La marque britannique de soins naturels Haeckels a créé une nouvelle gamme de produits en utilisant les déchets de grains de café rejetés par WatchHouse, une marque de café britannique. La lotion hydratante au lait d'avoine est formulée à partir de grains de café, de graines d'avocat et de lait d'avoine.

3- Boue, Boue, Boue

Alors que les consommateurs sont de plus en plus à l'aise avec les ingrédients et les textures salissantes, les expériences de bien-être à base de boue sont de plus en plus nombreuses, car ses utlisateurs sont séduits par ses bienfaits, riches en minéraux. Sur TikTok, les vidéos de #mudbaths ont été visionnées plus de 159,2M de fois.

  • Un nouveau restaurant pop-up basé au Royaume-Uni, Dish The Dirt, espère déstigmatiser davantage le sol en le plaçant au centre d'expériences immersives et multisensorielles. Le repas est conçu pour mettre en relation les convives avec de la nourriture et le sol d'une manière sensorielle et innovante, afin de souligner l'importance de la nutrition et de la régénération des sols.

Le point de vue CIC:

C'est une période passionnante pour la beauté, car l'expression individuelle prend le pas sur l'homogénéité et nous constatons l'impact d'influences plus avant-gardistes, plus conflictuelles et plus stimulantes. Les marques ont la possibilité de faire preuve d'audace et de séduire les consommateurs avec des ingrédients inhabituels, des résidus et des textures intenses qui ajoutent une nouvelle dimension à leur discours, tout en respectant des valeurs durables.

Pour une analyse plus détaillée de la Trash Beauty et des autres tendances qui influencent la skincare, contactez-nous dès aujourd'hui pour savoir comment obtenir notre rapport : Beauty’s New Manifesto: Skincare Inspiration from the US.

Quel avenir pour la "Clean Girl"?

Dans notre dernier rapport d'analyse approfondie, intitulé Makeup Inspiration from the US : Beauty's New Manifesto, nous explorons les différentes formes de l'esthétique Clean Girl, alors que les consommateurs font évoluer la tendance vers de nouveaux territoires artistiques.

Source: Averie Woodard - Unsplash

Une des principales esthétiques qui a émergé en 2022

Le look Clean Girl est centré sur un maquillage neutre et à peine visible, des cheveux brillants mais, en apparence, sans effort et des ongles soignés mais discrets.

Cette esthétique de "l’hyper-propre" continue de capter l'imagination des consommateurs. Mais dans le monde trépidant de TikTok qui change presque à la vitesse de la lumière, le #cleanbeauty (2 milliards de vues) évolue déjà vers de nouvelles expressions du minimalisme. Avec art et grâce à une expertise de plus en plus développée, les consommateurs façonnent leur routine quotidienne pour créer des looks de beauté naturelle éblouissants, qui transcendent le récit du maquillage traditionnel.

L'influence de la tendance #CleanGirl sur la beauté

D'après les données de recherche Google analysées par notre partenaire Spate, les aspirations ultra-propres évoluent vers une dimension "ultra-mouillée". Les prochaines itérations autour de la Clean Girl semblent être des looks de maquillage frais et soumis aux intempéries, rappelant l'apparence naturelle de la peau après une douche.

Spate révèle une recrudescence des termes de recherche liés à l'humidité, notamment avec les termes suivants: "juteux", "rosé", "brillant", "verre" et "gelée". D'une année sur l'autre, les recherches Google pour le mort "dewy" ont augmenté de 73,6% et celles pour "Dewy Skin" de 40,6% (sur la base des recherches Google - 2022 contre 2021).

L'esthétique de la Clean Girl ne se concentre pas uniquement sur la zone du visage, la tendance se reflète aussi dans un désir croissant pour des ongles minimalistes, comme le montre notre dernière analyse des tendances autour de l’onglerie.

Ce que cela signifie pour l'innovation en matière de beauté

Les consommateurs savent qu'une peau immaculée ne se résume pas à ce que l'on voit à l'œil nu, et ils recherchent des produits qui doublent les avantages - en associant l'hydratation et le lissage de la peau - afin de créer la meilleure toile pour leur Bare Artistry.

Inspirées par la K-beauty, de nouvelles techniques qui inondent la peau (et les cheveux) d'une hydratation ultra-riche se popularisent, grâce aux réseaux sociaux et notamment grâce à TikTok. Ce mouvement participe à la création d’une nouvelle génération de fonds de teint propres aux capacités super hydratantes, chargés d'ingrédients actifs, notamment d'acide hyaluronique et d'huiles précieuses. Selon les chiffres de Spate, les recherches de "fonds de teint à base d'eau" ont augmenté de 43,9% par an. Les ventes de fonds de teint de prestige ont également augmenté de 42% de janvier à fin octobre 2022, tandis que les ventes d'illuminateurs de prestige ont augmenté de 24% (Source : NPD).

Parmi les lancements clés qui sont mis en évidence dans notre dernier rapport, les gouttes de teint de Westman Atelier, également appelées Vital Skincare Complexion Drops, sont un produit de maquillage qui a la texture d'un sérum et qui est conçu pour être mélangé avec une crème hydratante ou un fond de teint pour créer une couleur de peau sur mesure. En tant que loupe "peau nue", il améliore la qualité de la peau grâce à l'inclusion d'huile de Tsubaki, de ginseng et d'extrait de grenade. Les produits de soins de la peau à double usage, tels que les sérums teintés, sont de plus en plus populaires dans l'industrie de la beauté en raison de leur capacité à offrir à la fois des avantages de soins de la peau et de maquillage en un seul produit. Les consommateurs cherchent de plus en plus des produits polyvalents qui peuvent simplifier leur routine de beauté et offrir des avantages multiples.

Les utilisateurs de TikTok abandonnent les looks mats pour adopter un style humide, qui donne un aspect brillant à la peau, aux paupières, aux lèvres et aux cheveux, comme si l'on venait juste de sortir de la douche. Cette tendance consiste à obtenir un effet de brillance maximale. C'est un look que l'on peut obtenir avec le Vinyl Effect Eye Gloss d'About Face ou la formule Gloss Medium de Pleasing, qui peut être utilisé sur les lèvres, les yeux et le visage pour créer un éclat radieux sur toute la surface, ou aussi être appliqué sur des pigments pour rehausser la couleur et obtenir un fini plus brillant.

Le point de vue du CIC

Les marques explorent de nouveaux récits en associant les principes de l'esthétique propre, tels qu'une peau hydratée et impeccable et une beauté discrète, à des interprétations créatives innovantes, comme le "maquillage de douche" plutôt que le traditionnel "j'ai froid". Ces tendances, créées et développées sur TikTok par la génération Z, témoignent d'une expression de la notion de "santé" de plus en plus originale et artistique.

Nous explorons l'évolution de la tendance hyper-propre, et bien plus encore, dans notre dernier rapport approfondi intitulé Makeup Inspiration from the US : Le nouveau manifeste de la beauté. Comme toujours, nos recherches sont soutenues par les précieuses données de Spate. Contactez-nous dès aujourd'hui pour plus de détails.

L’AGE DE LA CONNEXION: 5 TENDANCES CLES POUR 2023 ET AU-DELà

Cosmetics Inspiration & Creation présente 5 tendances majeures qui façonneront l'industrie de la beauté en 2023 et au-delà, envisagées sous le prisme de l’optimisme, de la créativité et avec une forte conviction.

Cette période de polycrises est une opportunité de découvrir des forces dont nous ne soupçonnions même pas l'existence. Désormais, nous sommes plus résilients, plus adaptables et plus connectés que nous ne l'aurions jamais imaginé.  Et les récents événements mondiaux ont prouvé que notre santé, notre liberté ainsi que l'avenir de la planète sont des éléments profondément interdépendants. Le succès de l'un dépend du succès de l'autre.

“Notre avenir est symbiotique. Et pourtant, le désir de reconnaissance et d'expression individuelles reste un moteur majeur. Dans le futur, les consommateurs continueront d'explorer cette tension intérieure toute particulière entre la responsabilité collective et le désir de croissance individuelle, entre la quête d’un « soi optimisé » et la conscience d’une empathie mondialisée,” explique Leila Rochet, Chief Innovation Officer, Cosmetics Inspiration & Creation.

Dans son dernier livre blanc, Cosmetics Inspiration & Creation dégage 5 tendances clés qui façonneront l'industrie de la beauté en 2023 et au-delà, un regard sur l'avenir rempli d'optimisme, de créativité et de conviction.

1/ Eco-Collectivism: From Sustainability to Augmented Empathy

Armés de connaissances plus poussées, les consommateurs de demain inciteront encore davantage les marques à modifier leurs comportements afin de recentrer sur plus d'humanité, de s'approvisionner avec respect, d'honorer les communautés et de soutenir des pratiques éthiques rigoureuses. Ils poussent ainsi les marques à repenser le lien à l’autre et à la nature afin de relever un défi collectif majeur : celui de trouver comment aborder avec plus d’empathie aussi bien la nature que les êtres qui peuplent notre planète. En 2023, les marques doivent devenir des ambassadeurs empathiques, et répondre à une nouvelle génération de "green-socio intellectuals".

Les résultats du Baromètre de la biodiversité 2022 de l'UEBT montrent qu'il y a un consensus mondial pour reconnaître que si la santé planétaire est une priorité claire dans l'esprit des consommateurs, il en va de même pour les questions relatives aux droits des travailleurs et à l'égalité. Les questions de développement durable sont désormais considérées à juste titre dans le contexte d'événements géopolitiques plus larges. Prenant fermement position en faveur de la biodiversité, la marque eco-native Eclo élabore sa gamme de maquillage avec des ingrédients locaux, provenant de Bretagne, et contribue à la régénération des sols et des fonds marins.

Adoptant une approche de responsabilité collective, des marques « Native-owned » (appartenant à des communautés natives) concilient le respect de la nature et la valorisation des individus de leurs régions. En s’inspirant de ce système de valeurs intrinsèquement holistique, la marque Yukon Soaps Company utilise des plantes indigènes et sauvages cueillies à la main par les anciens et les jeunes de la région. Elle enseigne des pratiques de récolte qui encouragent le lien émotionnel avec la terre. Grâce à ces expériences partagées, l'entreprise suscite des actes de ressourcement au cœur de la communauté du Yukon. 

2/ Artphoria : From Colour-Dosing to Creative-Finessing

La révolution créative se poursuit. À mesure que les consommateurs ont affuté leur maîtrise du geste de maquillage et ont gagné en confiance en eux-mêmes, le désir d'exprimer l'individualité à travers une pratique artistique novatrice s’est renforcé. Cette vision positive se reflète dans une approche maximaliste du maquillage et une expression audacieuse de sa propre identité. TikTok est devenu le principal outil d'éducation et dans ce contexte, la niche tend à devenir la norme tandis que les micro-expressions dominent la communication sociale.

 Les consommateurs attendent des marques qu’elles deviennent de véritables porte-paroles pour oser s’affirmer fièrement en tant qu’individu unique et prôner la différence. Ainsi, les marques qui mettent sur la table les questions d’identité et d’individualité via une créativité artistique exubérante connaissent un succès retentissant. Pleasing est une marque qui montre aux consommateurs comment maîtriser la « micro-artistry » tout en adoptant une approche qui reconnaît et accepte toutes les identités dans les formes multiples qu’elles peuvent prendre. Son storytelling ultra inclusif ouvre la voie à une "Flat Age Society" où la segmentation traditionnelle par âge a une influence qui tend à décroître. Pleasing fait la part belle à un autre élément clé : l'évasion.

3/ Future ArchiTech : From Innovation Hunters to Progress Pioneers

Les défis de demain ne pourront être dépassés qu’avec une approche scientifique, grâce à des solutions qui s’ancrent dans l’efficacité et la rationalité. Un état d'esprit qui imprègne le secteur de la beauté, où des innovations plus radicales sont accueillies par des consommateurs en quête de résultats. Des skintellectuels aux technophiles, les consommateurs privilégieront l'efficacité des solutions fondées sur les STIM (sciences – technologie – ingénierie – mathématiques).

Les marques doivent réussir à capter cet appétit pour l'innovation, en s'inspirant d'autres catégories pour proposer des solutions qui changent la donne. Aeir est l'une de ces marques de beauté qui utilise les dernières technologies pour développer des produits futuristes. En combinant leurs expériences chez Tesla ainsi qu’à l'École Cantonale d'Art de Lausanne (ECAL), les fondateurs de la marque ont créé un parfum d’une nouvelle génération. Il utilise la technologie de la NASA, l'extraction zéro, la bio-ingénierie et met en avant le savoir-faire artisanal transmis de générations en générations.

L’ingénierie de la nature sera également le moteur d’un futur plus durable.  De plus en plus de marques investissent dans l'innovation bio-science afin de proposer des solutions à la fois intelligentes et écologiques. En 2022, Ulé(France) a ouvert la voie en adoptant des techniques d'agriculture verticale. Chez Ulé, les experts créent des extraits de plantes cultivés dans une ferme verticale à côté de Paris, ce qui permet à la marque d’utiliser le meilleur potentiel des plantes et d’en extraire les ingrédients les plus purs possibles. En Corée, la Cream Drop de Monday Museum utilise des trèfles rouges cultivés à l'aide d'une technologie de ferme intelligente qui permettrait d'économiser jusqu'à 70 % d'énergie.

4/ Optimized Self: Exploring the Personal Ecosystem

Nous entrons dans une ère d’une beauté intimement adaptative qui doit répondre de manière individuelle et customisée aux besoins de chacun. Un écho à l’ère du « Deep Care » où la priorité doit être donnée au bien-être émotionnel et physique.

La fétichisation continue de la santé et de l'immunité va entraîner la création de territoires inédits, ouvrant la voie à de nouvelles opportunités pour les compléments de beauté, les trackers d'optimisation de la peau, la personnalisation assistée par l'IA et les appareils de beauté à domicile qui offrent des résultats ultra-personnalisés et professionnels. En réalité, l'intérêt des consommateurs pour les beauty tech devrait continuer à augmenter de manière continue au cours des cinq prochaines années, pour atteindre 8,93 milliards de dollars d'ici 2026.

Le bien-être personnel et le développement de soi devenant des moteurs fondamentaux, les marques élargissent les possibilités d'optimisation de la santé et du wellness. La marque de produits d'entretien ménager byMATTER a ajouté à sa gamme de nettoyant une gamme de literie bio-active, conçue pour optimiser la santé de la peau. Les taies d'oreiller fabriquées à partir de Seawell, un matériau innovant formulé à partir d'algues et enrichi en collagène, facilitent la pénétration d'acides aminés, de vitamines, de minéraux et d'antioxydants entre le tissu et la peau pendant le sommeil.

 Lokai, un bracelet holistique qui rétablit l'équilibre intérieur, est composé de perles blanches contenant de l'eau de l'Himalaya (un ingrédient "fort") et de perles noires contenant de l'argile de la mer Morte (un ingrédient "faible"). L'idée est que les ingrédients secrets permettent aux porteurs de rester optimiste et humble en toute circonstance.

5/ The Emotional Biome: From Self-Care to Mind-Care

Les produits de beauté qui offrent des avantages émotionnels en plus des avantages fonctionnels rencontreront un grand succès car les consommateurs cherchent à équilibrer leur sentiment de vulnérabilité avec des produits et des expériences qui offrent simultanément un aspect à la fois de soin et de protection.

Dans le futur, les consommateurs utiliseront également la beauté comme un moyen d'exprimer leurs émotions les plus intimes, en recentrant leur attention sur leur désir d’expression individuelle et sur la paix intérieure. Le rôle des parfums fonctionnels s'accentuera, les consommateurs et les marques explorant l'idée que le parfum peut apporter des avantages qui vont bien au-delà de l'aspect sensoriel. C'est une idée explorée par l'artiste américain James Turrell, qui a développé une collection de panneaux lumineux et de parfums en cristal pour la marque de verrerie Lalique. L’artiste joue sur le concept abstrait de la lumière que nous voyons dans nos rêves. Turrell donne vie à cette qualité éthérée sous forme de couleur tangible mais aussi sous forme d'émotion abstraite, nous dévoilant les choses "au-delà de ce que nous pensons savoir".

Dans le futur, la beauté sera à la fois cérébrale et cognitive. Par conséquent, la catégorie des soins qui ciblent directement le cerveau est amenée à connaître une forte croissante. Les suppléments de santé cérébrale devraient connaître un TCAC de 8,3 % entre 2022 et 2030, les consommateurs explorant de nouvelles voies pour optimiser les soins de l'esprit.

A suivre:

Pour une immersion en détail dans 4 de ces tendances clés, nous vous invitons à participer à la prochaine édition du salon MakeUp à Los Angeles, les 16 et 17 février 2023. Leila Rochet animera une série de Beauty Talks au cours desquels elle présentera des experts du secteur et explorera des thèmes spécifiques dont vous pourrez prendre connaissance ci-dessous. Découvrez ces dernières tendances illustrées dans notre Inspiration Bar, des produits de beauté provenant des quatre coins du monde.

Réservez votre place ici !

(Image: Anna Shvets via Pexels)

LA DISRUPTION - Le futur de la "sustainability"

photo: Maksim Gonchareno - Pexels

Le monde a atteint un point de crise climatique et, alors que les chefs d'entreprise sont aux prises avec les défis de l'approvisionnement et de la production durables, il est clair que nous sommes sur le point d'entrer dans une ère de disruption. Dans ce contexte, les consommateurs, de plus en plus concernés, attendent l’exemplarité de la part des marques et de nouvelles marques “Eco-Natives” guident le chemin.

Sustainability First

Une nouvelle étude de Bain & Company souligne le caractère non durable de notre rythme de consommation actuel : nous utilisons chaque année l'équivalent de 1,75 fois les ressources naturelles de la planète. Les entreprises mettent désormais en pratique les principes de l'économie circulaire pour tenter de maîtriser cette crise.  Et les responsables ne manquent pas d'intentions positives : les responsables de la chaîne d'approvisionnement interrogés par Bain and Company affirment qu'ils prévoient de doubler la part des revenus provenant des produits et services circulaires d'ici à 2030.

Ils doivent suivre l'exemple des marques indies novatrices en examinant comment l'approvisionnement et la production circulaires peuvent réellement stimuler la croissance et, en fin de compte, réduire les coûts ; convertir les déchets en actifs, investir dans les biotechnologies, examiner les moyens de réduire et de recycler le carbone et développer des emballages à cycle de vie continu.

Tirer des Leçons de la Beauté

Dans le secteur de la beauté, nous avons vu comment l'innovation circulaire a joué un rôle essentiel dans le succès de marques novatrices. Parmi de nombreuses initiatives, à noter celles de Plus Body Wash et ses sachets biodégradables, les recharges de Noble Panacea et les actifs cultivés en laboratoire qui alimentent les produits Biossance. La transition vers un modèle commercial circulaire est désormais la clé de la survie, car les consommateurs exigent des comptes et des actions.



Dans notre dernier rapport skincare - The New State of Being - nous soulignons le thème clé “d’Empathy Awakened”, à travers lequel nous explorons trois voies vers un avenir plus durable et équitable.


USA X FRANCE - REGARDS CROISÉS SUR LES TENDANCES FRANÇAISES ET AMÉRICAINES : ZOOM SUR LES PRODUITS LÈVRES ET YEUX

Photo Credit: Dominik Kielbasa via Unsplash

Lors du récent MakeUp in Paris, Leila Rochet, Chief Inspiration Officer, a été rejointe par Julien Lutz, Analytical Lead de Spate, lors d’une conférence “Beauty Talk”, dédiée au décodage des dernières données basés sur les recherches Google aux États-Unis et en France. L'analyse de plus de 20 milliards de signaux de recherche liés à la beauté de l’outil Spate, partenaire de l'agence, permet de décrypter les tendances et les comportements des consommateurs qui émergent de ces deux pays, géants de la beauté. 

Découvrez les principales différences entre les consommateurs beauté américains et français décryptés à travers les comportements de recherche sur internet.

MAQUILLAGE DES YEUX : L’ASCENSION DE LA CRÉATIVITÉ

Aux États-Unis, le maquillage à vocation créative est en tête de liste : les eye-liners artistiques et les fards à paupières ont fait l'objet de plus de 1,2 million de recherches. En comparaison, les consommateurs français s'intéressent aux tendances qui visent à faire ressortir le regard par les cils ; les recherches de faux cils atteignent 291.2K, le mascara 103.8K et l'eye-liner 9.8K.  Les produits qui définissent et mettent en valeur l'œil et les cils dominent le top 10 français, et comprennent la teinture des sourcils (47.9K), la colle à faux-cils (23.4K) et le crayon à sourcils (15.1K).

Photo: Essence - Facebook

Cependant, les données révèlent que les consommateurs français se passionnent de plus en plus aux looks créatifs ; les paillettes pour les yeux enregistrent la plus forte croissance (+57,7%), suivi de l'eye-liner liquide (+36,2%). « Waterproof » est une catégorie tendance aux États-Unis et en France, où les recherches d'eye-liner waterproof enregistrent une croissance de +29,7 %, et les recherches de fards à paupières waterproof par les consommateurs américains ont augmenté de +658,9 %. Les recherches de gloss pour les yeux (+120,4 %) et de pochoirs à sourcils (+115,9 %) font également une percée aux États-Unis.

L'expression créative continue de dominer les goûts américains en matière de couleur des yeux ; l'argent (+91,8 %), le taupe (+72,8 %) et le corail (+70,6 %) sont les couleurs les plus tendances, tandis que les consommateurs français sont plus intéressés par les classiques, avec le blanc (+20,7 %), le brun (+14,8 %) et le prune (+5,7 %) dans le trio de tête.  Les produits de maquillage pour les yeux les plus recherchés aux États-Unis sont la palette d'ombres à paupières Naked d'Urban Decay, avec +66.9K recherches mensuelles moyennes, suivie du sérum rehausseur de cils GrandeLASH MD (+36K) et du Micro Brow Pencil de NYX (+12.4K).  En France, avec le retour de la socialisation, les consommateurs recherchent davantage de maquillage longue tenue et waterproof pour les yeux ; le mascara Essence (+2,1K), le mascara waterproof Great Lash de Maybelline (+488) et le Brushstroke 24-HR Liner de MAC Cosmetics (+301) sont les produits de maquillage pour les yeux en tête de ces recherches.

MAQUILLAGE DES LÈVRES: ROUGE, EXAGÉRATION ET COULEUR DES LÈVRES

Clinique - Almost Lipstick Black Honey - Source Facebook

Les consommateurs américains et français partagent la même passion pour le rouge à lèvres, en particulier le rouge à lèvres rouge. Les consommateurs américains ont recherché le terme rouge à lèvres rouge à 77 900 reprises, tandis qu'en France, il est le deuxième produit pour les lèvres le plus recherché, avec un volume de recherche de 59 300.  L'analyse des données montre que les consommateurs français s'intéressent le plus aux produits pour les lèvres suivants - le gloss repulpant, produit le plus recherché avec +108%, suivi par le lip plumper (+16,2%) et le gloss (+0,3%). Les données américaines mettent en évidence un intérêt pour un maquillage des lèvres plus créatif ; les recherches pour les lip shimmers sont de +461,9%, les palettes de rouge à lèvres de +259% et les sheer lipsticks de +183,8%.

Les couleurs de rouge à lèvres les plus recherchées aux États-Unis sont la prune (+306,8%), le chocolat (+162,3%) et l'orange (+143%). Les classiques règnent en France, les consommateurs recherchant de plus en plus le corail (+64,9%), le marron (+48,6%) et le rose (+44,6%). Les produits pour les lèvres ayant une tenue longue durée ont la cote auprès des consommateurs américains ; le Pop Lip Color + Primer de Clinique et le Super Stay Matte Ink Liquid Lipstick de Maybelline font l'objet respectivement de +47k et 14.2K recherches mensuelles moyennes. Le produit le plus tendance en termes de croissance des recherches aux États-Unis est le Almost Lipstick de Clinique, avec +245 900 recherches mensuelles moyennes.  Les produits de maquillage pour les lèvres les plus recherchés par les consommateurs français sont le Butter Gloss de NYX (+515), suivi de près par le rouge à lèvres Guerlain (+513) et la Soft Matte Lip Cream de NYX (+319).

LE REGARD DE CIC

Les États-Unis restent en tête pour les expressions créatives et audacieuses, mais la France suit rapidement le mouvement.

Avec la hausse de l'inflation, les marques grand public qui font preuve de créativité et sont abordables attireront l'attention, et les marques de luxe devront renforcer les innovations axées sur la valeur pour justifier le prix.

Attendez-vous à une soif croissante de créativité à l'avenir, avec un impact sur la couleur, l'application et la texture.

Pour l’accès à la présentation complète de Spate - suivez ce le lien.

Le renouveau skincare post-pandémie

CREDIT: COURTESY CAY SKIN

Une peau saine aux imperfections assumées, ainsi semble être le nouveau mantra en terme de beauté, alors que les consommateurs priorisent aujourd’hui le soin à long terme plutôt que la mise en beauté éphémère. 

Dans notre dernier dossier skincare, A New State of Being: Inspiration from the US, nous mettons en avant la tendance pour une Défense Renouvelée, alors que les consommateurs basculent vers l’idée de prévenir plus que guérir. 

À l’approche de l’été, soin et protection solaire fusionnent, et 3 grandes thématiques d’innovation s’imposent aux marques : 

1/ L’engouement pour la barrière cutanée : L’intérêt parmi les jeunes consommateurs pour la barrière cutanée s’est accéléré, en grande partie grâce aux contenus éducationnels promus par les derma-influenceurs TikTok. Ainsi, le #skinbarrier comptabilise plus de 300 millions de vues sur la plateforme. Les produits au positionnement dermocosmétique ont le vent en poupe alors que les consommateurs deviennent plus prudent, et se désintéressent des glows court-termistes pour se tourner vers une peau “healthy”, saine sur la durée. 

Dans ce contexte, la barrière cutanée devient l’objet de toutes les attentions. Selon Spate, il y a en moyenne 8500 recherches mensuelles aux US pour « réparation de la barrière cutanée », une augmentation de +67.9% sur l’année. 

À destination des consommateurs Gen Z, Byoma est une marque de soin accessible et identifiable qui renforcent la peau et booste la barrière cutanée avec des formulations simples. En prenant une approche éducationnelle, la marque explique le pourquoi et comment de la barrière cutanée sur son compte Instagram. 

2. Solaires super-hybrides : Aux US, plus de 9500 personnes sont diagnostiquée d’un cancer de la peau chaque année, et les taux de mélanome ont rapidement crû lors des 30 dernières années. À l’heure de l’abandon des restrictions Covid et du retour des jours ensoleillés, les Américains passent de plus en plus de temps dehors, et les consommateurs avertis sont en quête de produits comblant protection UV et entretien de la flore cutanée. Cela entraine l’hybridation de la gamme des protections solaires, avec de nombreuses marques spécialisées qui élargissent aujourd’hui leur offre.

Sun Bum, auparavant connue seulement comme une protection solaire pour surfeurs, s’est aventurée sur le soin de la peau en juin 2021. Le lancement de Cay Skin, la marque de Winnie Harlow, avec pour devise « une marque de soin pour tous ceux qui prennent le soleil », est l’illustration parfaite de cette nouvelle génération de produits solaires. Une démarche de “sunification” - Solaires-skincare - formulation basée sur les produits caribéens et des actifs durables et performants (sans silicones et respectueux des récifs). qui proposent des solaires “inclusifs”, avec des textures adaptées à tous les types de peau et focus sur le soin, par une formulation basée sur les produits caribéens et des actifs durables et performants (sans silicones et respectueux des récifs). 

3. Les soins prennent le large : La notion de "santé" chez les consommateurs englobe désormais les aspects mentaux et physiques, la peau étant le baromètre de la santé interne et du bien-être général. La peau étant le baromètre d’une santé intérieure et d’un bien-être global. Des espaces de wellness alternatifs émergent et pourvoient aux demandes actuelles de nos modes de vie, où la nature, la médecine et le micro-dosage en actif s’allient pour contester la vision conventionnelle qui régnait jusqu’ici. Une mentalité axée sur la prévention qui incite la demande pour des traitements alternatifs et des expériences pensées pour prendre soin de la santé mentale. Citons la thérapie par la kétamine, les trips psychédéliques sous supervisions, et le micro-dosage. 

Dans un entretien avec Vogue.com, Sarah Chapman mentionne le rôle important du soin de soidans le maintien d’un bon équilibre mental. « Un teint radieux et net est un fort indicateur d’un corps sain. »

Suscitant un soulagement émotionnel par le pouvoir de l’olfaction, The Mind & Body Fragrance par The Nue Co est un parfum non-genre, pensé pour revigorer l’énergie mentale et faciliter la concentration, en utilisant une technologie olfactive brevetée. 



Le regard de CIC : Dans le renouveau post-pandémie, le soin psycho-biologique présente une nouvelle sous-catégorie des plus enthousiasmantes pour les marques qui visent à traiter tant la santé physique qu’émotionnelle. Alors que notre connaissance de l’effet que les agressions externes peuvent avoir sur notre peau s’affine, notre approche du soin de la peau s’oriente vers une logique de défense et de protection. Ce nouveau paradigme s’accompagne d’une meilleure compréhension de la synchronicité du physique et de l’émotionnel, et du rôle de baromètre qu’à notre peau sur notre bien-être holistique. 

Pour une incursion des plus détaillées sur cette nouvelle Défense Renouvelée, et autres tendances US majeures, notre rapport extensif : A New State of Being: Inspiration from the US, est disponible à l’achat dès maintenant. 



Regards croisés sur les tendances françaises et americaines – ZOOM SUR LE SKINCARE


Photo: Cottonbro

L’agence lance une série d’insights dans le cadre de notre nouveau partenariat avec Spate. Nous avons plongé dans les dernières analyses data de l’industrie de la Beauté en France, issus du tracking des recherche consommateurs sur Google.

« Nous nous appuyons depuis maintenant 2 ans sur l’outil Spate US pour étayer nos carnets de tendance. C’est devenu un atout sans pareil, il nous permet en effet d’enrichir nos recherches et analyses avec des données pertinentes et fiables. Nous sommes ravis que Spate s’implante en France et dans d’autres pays, pour apporter une plus fine compréhension des changements consommateurs, mais aussi des mouvements culturels à l’échelle mondiale. » selon les mots de Leila Rochet, Chief Inspiration Officer de Cosmetic Inspiration & Creation.

La compréhension des spécificités culturelles par la collecte des données locales est un outil éminemment puissant et utile - notamment sous le prisme de la France et des États-Unis où les distinctions culturelles et historiques sont particulièrement marquées. Les dernières données de Spate permettent de mieux comprendre tant les différences que les convergences dans les tendances des deux pays.

1. Les Français accros aux classiques.

L’engouement pour les soins, propulsé par la pandémie, est aujourd’hui en phase descendante, alors que les consommateurs français se tournent vers d’avantage de mise en beauté. En termes de skincare, les données issues de Spate font émerger une propension du consommateur français à rester attiré par les produits et marques traditionnelles. Cela tout en gardant un oeil curieux pour les innovations pour des ingrédients aux frontières de la science et de la naturalité.

Le marché américain est quant à lui plus sensible aux formats innovants ou tendances, citons notamment un engouement récent pour les masques visages en stick (une augmentation de + de 168.4K de la moyenne des recherches mensuelles) ou encore les huiles à appliquer au moyen d’un gua sha (+ 7.2K de recherches mensuelles moyennes). Un contraste avec la France où ce sont bien les produits cultes qui suscitent la majeure partie des recherches. Les sérums trustent la première place des recherches pour le soin visage (un volume de recherche en augmentation de + de 4.8K en moyenne par mois), avec des consommateurs friands de soins sérum pour traiter les taches, les imperfections et l’hyperpigmentation. Le consommateur américain accorde lui sa priorité aux soins anti-âge avec « sérum visage + rides » totalisant en moyenne 21K recherches par mois.

2. Les marques recherchées démontrent un intérêt certain pour la naturalité et la dermocosmétique.

Confirmant le règne en maître des classiques dans la psyché du consommateur français, Clarins occupe le premier rang des marques les plus populaires (une nette augmentation constatée de +7.4K en recherches mensuelles moyennes), suivi d’autres marques ayant passé le test des années. Citons par exemple Caudalie (+ 7.2K de recherches mensuelles moyennes) et La Roche Posay (+ 3.7K de recherches mensuelles moyennes). Le produit le plus apprécié se trouve être l’iconique Double Sérum de Clarins, une nouvelle illustration de la position du sérum comme premier vecteur de changement chez les consommateurs français.

3. L’ingrédient-roi : technologie vs naturalité

Malgré un intérêt moins affirmé des consommateurs français pour l’argument scientifique en termes d’ingrédients, comparés à leurs semblables outre-Atlantique, nous notons une nouvelle appétence pour les ingrédients issus des plantes. Il s’agit notamment de l’huile de carotte qui suscite aujourd’hui un engouement tout particulier dans l’Hexagone (les recherches sont en augmentation annuelle de 7.75%, avec une moyenne de 2.3K mensuelle). Spate souligne que sur le marché français, la recherche « huile de carotte peau claire » suggère que les consommateurs considèrent l’ingrédient comme un soin contre la dépigmentation ou pour éclaircir le teint.

Les actifs scientifiques sont également en vogue (même si plus timidement que lors du début de la vague d’intérêt pour les actifs d’il y’a quelques années sur le marché américain). Cette tendance se confirme par une augmentation du volume de recherche pour l’acide salicylique (+856 recherches mensuelles en moyenne), le spironolactone (+357 recherches mensuelles en moyenne) ou encore le bakuchiol (+281 recherches mensuelles en moyenne). Notons également l’ascension du niacinamide, qui a vu une augmentation de ses recherches de 35,8% en 2022 par rapport à l’année précédente.


L’analyse Cosmetics Inspiration X Spate

Les grands classiques sont rois en France. Là où les consommateurs américains sont plus à même de suivre les tendances, les consommateurs français sont eux davantage enclins à privilégier des marques et produits reconnus, testés et approuvés. Cependant, nous constatons un intérêt grandissant pour des formulations plus scientifiques et des alternatives innovantes à base de plantes. Cela représente une opportunité pour les marques d’attirer les consommateurs en reformulant des formats populaires, en y adjoignant de nouveaux ingrédients des plus excitants.

A propos de Spate : L’outil et tableau de bord Spate analyse plus de 20 milliards de recherches en ligne permettant de tracés les recherches concernant l’industrie de la beauté et du bien-être. Spate lance sa base de données sur le marché français ce mois-ci. Les chiffres dans cet article concernent les recherches Google d’Avril 2021 àMars 2022 vs. Avril 2020 to Mars 2021. N’hésitez pas à télécharger leur rapport ici.

Rencontrez Leila Rochet, CEO et Chief Inspiration Officer de Cosmetics Inspiration & Creation pour une conversation unique autour de la beauté en compagnie de Julien Lutz, Directeur de l’analyse pour Spate, à Makeup in Paris le 17 juin à 14h.

S’inscrire ici pour réserver une place.


POURQUOI LES MARQUES DEVRAIENT ENVISAGER LA "BEAUTÉ ADAPTIVE"

Photo: Ron Lash via Pexels

Dans un monde ou près de 15% de la population vit avec une forme de handicap, et où le nombre de personnes de plus de 60 ans est prévu pour doubler d’ici à 2050, il devient critique pour les marques d’adopter la” Beauté ADAPTIVE”, accessible à tous, comme un pan de leur stratégie.

Représentant un quart de la population aux États-Unis, les personnes en situation de handicap détiennent un pouvoir d’achat de 490 milliards de dollars, et pourtant leurs besoins continuent d’être ignorés par de nombreuses marques. Les entreprises les plus progressives commencent peu à peu à imaginer des solutions, avec des produits, outils et emballages adaptatifs, permettant à ceux avec des besoins particuliers de faire partie de la conversation Beauté, sans concessions ou limites.

Nous apercevons des premiers signes d’une approche nouvelle de la Beauté, qui prend forme comme une empathie holistique envers tous les humains, mais aussi pour la planète.

Un vrai moteur d’innovation produit et d’expression créative.

Les marques de Beauté peuvent s’inspirer d’autres secteurs qui ont su faire de l’accessibilité une priorité.

  1. L’innovation dans la mode accessible et le sportswear

    Dans la mode, la collection accessible Printemps 2021 de Tommy Hilfiger a été conçue tout particulièrement pour les enfants et adultes en situation de handicap. Nike a crée une paire de sneakers à enfiler sans les mains avec la Go FlyEase, munie d’une bande en tension et d’une charnière permettant de maintenir la chaussure en position ouverte de manière stable. Citons aussi la marque Gen Z Rebirth Garment s’empare du sujet de l’accessibilité sous l’angle du non-conformisme corporel, créant d’audacieux vêtements et accessoires pour tous, indépendamment du genre, de la morphologie ou de la capacité. Également tournée pour une cible jeune, Intimately est une nouvelle marque de lingerie tendance qui crée ses collections pour les individus avec une dextérité réduite ou des problèmes de mobilité des épaules. Il existe aussi une app mobile Intimately ou les personnes en situation de handicap peuvent échanger entre elles.

  2. Faciliter l’accès aux magasins

    Pantene s’est associé avec la créatrice de contenu et TikTokeuse malvoyante Lucy Edwards pour le lancement de leurs nouveaux codes NaviLens pour le rayonnage des produits Pantene Miracles. NaviLens est une sorte de QR code nouvelle génération : Les utilisateurs téléchargent l’app NaviLens et peuvent ainsi scanner avec leur portable, et bénéficier d’assistance sur la distance vis-à-vis du produit ainsi que des informations sur la forme de la bouteille par exemple. Un restaurant Starbucks situé au sein de l’Hôpital universitaire dentaire de Séoul donne à voir ce qu’une vraie expérience retail accessible peut comporter. L’entièreté du restaurant, y compris les zones employés sont accessibles aux fauteuils roulants, et tout le personnel est formé aux rudiments de la langue des signes coréennes. Nous pouvons également mentionner l’outil sans-contact retranscrivant la parole en texte via une tablette, le menu en Braille, et l’affichage digital permettant aux clients de suivre le traitement de leur commande. Réaffirmant son engagement pour l’inclusivité en termes de morphologie et couleur de peau, Savage x Fenty a inauguré un nouveau flagship à Las Vegas, s’appuyant sur la technologie pour créer un environnement de shopping toujours plus inclusif et sûr. Le magasin présente la technologie d’intelligence artificielle Fit:Match, où un iPhone peut scanner le corps du client en quelques secondes. L’app peut ainsi ensuite recommander à l’usager les produits les plus appropriés en fonction de sa taille et de sa morphologie, lui permettant d’acheter sans avoir à essayer l’article dans le magasin.

  3. La Beauté “Adaptative” en émergence

    Dans l’industrie de la Beauté, inclusivité et accessibilité sont au centre de la création de nouvelles marques ou d’initiatives. Kohl Kreatives est une marque post-inclusive qui se spécialise dans les outils pour les personnes avec un handicap moteur, les personnes transgenres, ainsi que les individus souffrant ou se remettant d’un cancer. Les pinceaux à maquillage The Flex Collection sont également conçus pour les personnes avec un handicap moteur. Également, Olay a développé en libre-accès Easy Open Lid pour démocratiser l’accès aux hydratants de la marque. Le couvercle est côtelé, avec un capuchon surélevé et texturé pour une prise en main plus aisé, les étiquettes sont imprimées en haut-contraste et comportent du texte en Braille. Le couverte a été développé en collaboration avec des spécialistes ergothérapeutes et UX pour améliorer l’expérience avec divers problèmes de dextérité.

La Beauté Accessible est une des tendances que nous analysons dans notre dernier rapport USA Trend - The New State of Being. C’est également l’un des points clés de notre Livre Blanc - L’Ère de la Fluidité - Tendances 2022 et au-delà.

Contactez-nous pour plus d’informations.

TOP 5 DES PRÉDICTIONS BEAUTÉ POUR 2021 (ET AU-DELÀ)

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2020 a remodelé le marché de la Beauté pour toujours. 

Cette année mouvementée pour le monde entier fut aussi une année d’accélération des tendances. En cause : des consommateurs ayant altéré leur comportement et leur mode d’achat, et exprimant désormais de nouveaux besoins et de nouvelles aspirations beauté. Ainsi, si 2020 fut une année éprouvante pour les consommateurs, elle aura aussi été animée par de nouvelles expérimentations, des pratiques disruptives, des connaissances plus approfondies via le digital. Les différentes quarantaines auront été l’occasion pour les consommateurs de se recentrer sur l’essentiel, d’être seuls face à leur créativité, d’approfondir leurs connaissances, et de réfléchir à ce qui leur importait réellement dans leur vie (et dans leur beauté). 

2021 sera essentiel pour se réinventer, trouver de nouvelles dimensions d'excellence et de luxe, redéfinir les valeurs, répondre aux nouvelles exigences et participer à la résilience.

Cet article met en lumière 5 des principales tendances pour se préparer aux enjeux du futur de la beauté, en 2021 mais aussi après - un extrait d'un livre blanc réalisé par l’agence Cosmetics Inspiration & Creation, apportant également des solutions concrètes pour permettre aux marques de s’adapter et d’aborder le futur de la Beauté avec génie et créativité.

#1 De la transparence à ta traçabilité radicale

Alors que la confiance est devenue la nouvelle monnaie contemporaine, la sécurité et le bien-être deviennent essentiels ; pour y répondre, les marques devront explorer des solutions de traçabilité radicales.

La transparence est une condition préalable à une consommation en pleine conscience, et 2020 a renforcé la nécessité de précaution pour tout ce qui s’applique sur l’enveloppe intime et protectrice qu’est la peau. En outre, atteindre le bien-être moral implique des prises de décision éthiques. L’étude Luxury Tracking d’IPSOS révèle que  90% des Chinois aisés s'attendent à ce que les marques aient un engagement éthique, et 88% à ce qu'elles respectent le bien-être animal. Plutôt que des mots, les consommateurs exigent des preuves. 

Selon l’UEBT, ces derniers souhaitent également plus d'informations sur les emballages : 82% veulent connaître l'origine des ingrédients et 78% souhaitent connaître l'impact social de l'approvisionnement en ingrédients locaux. En 2020, la thématique de l'approvisionnement éthique s'est accélérée. Aux USA, Beautycounter a communiqué massivement sur l'origine « clean » de leur Mica, plaidant pour plus de transparence et de lutte contre le travail forcé.

De son côté, le retailer en ligne britannique Cult a coopéré avec la plate-forme technologique blockchain Provenance pour collecter des informations sur la source des ingrédients, le savoir-faire et les exigences de ses produits, puis utiliser des preuves pour prouver l'authenticité de ces informations.

#2 De la "Skinification" à l’approche santé de la "Healthification."

La «skinification» (le soin infusant toutes les catégories) a bouleversé 2020, les consommateurs se délestant du maquillage privilégiant le soin considéré comme « pandemic-proof ». En 2020 l’enjeu de la prévention pour notre santé était majeur, accélérant les bons gestes ou solutions pour se préserver. Selon l'étude Innova, «six consommateurs mondiaux sur dix recherchent des produits axés sur leur immunité et leur santé. Un sur trois dit que les préoccupations concernant la santé immunitaire ont augmenté en 2020 par rapport à 2019 ».

Un visage qui rayonne la santé a toujours été la quintessence de la beauté, mais les consommateurs recherchent activement des ingrédients qui apportent plus qu'une solution rapide ou un beau maquillage. Selon WWD, les vitamines, les compléments alimentaires et même les remèdes homéopathiques ont explosé lors de la pandémie d'avril aux USA. Le soin s’est transformé en moments de quiétude, de soin de soi, de « self-care », alors que les consommateurs passaient plus de temps chez eux, gérant leur anxiété et leur santé mentale. L'intérêt pour le bien-être global (physique et psychologique) s'est accru et de nouvelles marques ont investi le territoire du bien-être et de soin de soi. La marque de psychothérapie Disciple propose une approche holistique du soulagement du stress et des réponses aux problèmes de peau liés à l'anxiété tels que l'acné.

La marque de bien-être britannique DTC Nue Co. a lancé Forest Lungs, un parfum «supplément» destiné à « apporter les effets curatifs de la nature au corps [et] soutenir la réduction du stress quotidien ».

#3  De la  “Skintellectualization” au "Science Inside"

La «skintellectualization» (intellectualisation de ce que l’on met sur la peau) était une tendance Beauté majeure en 2020, propulsée par la génération Z.

Dotés d'outils numériques, ces consommateurs sont armés d'une connaissance approfondie de la Beauté, devenant de véritables «alchimistes des ingrédients» décryptant systématiquement les INCI. En ligne, ils construisent une bibliothèque numérique de beauté, s’inspirant des connaissances transmises sur les forums, Reddit, Youtube et les réseaux sociaux. 

Simultanément, une nouvelle génération d'influenceurs-gourou du soin comme By Hyram aux Etats-Unis ou Secret de Peau (Laurent Pan) en France, analysent chaque produit, devenant des « critiques éclairés » de la beauté. Prête à franchir le pas, la marque Inkey List, axée sur les ingrédients, est le symbole clé de cette tendance, armée d’une approche pédagogique de la peau et de ses imperfections, de protocoles éclairés et d’une éducation radicale des consommateurs. Alors que nous avions observé ces dernières années une fascination pour le bien-être mystique, mené par des gourous tels que Gwyneth Paltrow, nous assistons désormais à une quête renouvelée de légitimité et d’expertise scientifique. 2020 a été l'année de l'émergence de marques d’experts médicaux légitimes telles que Dr.Barbara Sturm. Selon Glossy, son site Web a été relancé en septembre 2020 avec des fonctionnalités éducatives, portant la croissance du nombre de vue à  + 400%. Le succès du Dr Barbara Sturm incarne cette nouvelle quête de science – un appel aux experts, médecins, PHD dotés d’antécédents solides portant des affirmations étayées par des faits scientifiques.

#4 Du durable à la célébration écologique

La récente crise sanitaire a accéléré les attentes de solutions durables et de valeurs. Mc Kinsey évoque le « sustainable first », la priorité au durable. En Allemagne et UK,  57% des consommateurs ont déclaré changé leur mode de vie pour réduire leur impact environnemental.

2020 a été une année significative dans l’approche plus consciente et durable des marques sur tous les marchés. Des restaurants zéro déchet au design zéro déchet, en passant par la mode seconde main ou upcyclée (appelée aussi trashion), l'innovation autour du durable s’est accélérée, poussant les marques à repenser leurs emballages, ainsi que les solutions d’application et les options durables pour les livraisons. L’emphase du vrac ou « refill » s’est accéléré auprès des géants de la beauté (ex Unilever, Clarins Eco-Bar, Shiseido), propulsant le concept de zéro déchet au-delà des offres de marques Indie. Aux États-Unis, le détaillant Clean Credo a accéléré sa philosophie Clean 2.O, avec la priorité donnée à la limitation des déchets, annonçant pour 2023 l’abolition des emballages à usage unique, comme les ou les goupillons mascara en testeur. Idem pour Selfridges au Royaume-Uni, qui progresse dans la réduction de son «empreinte plastique» interdisant les lingettes aux paillettes à base de plastique.

#5 De la beauté confinée à la célébration de la liberté

Notre vie confinée faite de de distanciation sociale en 2020 a transformé nos espaces privés en lieux de sécurité et de sanctuaires de bien-être.

Notre « home-hub », cette capsule retirée, a engendré de nouveaux besoins, plus intimistes, plus réconfortants, avec une quête du minimalisme. Une période qui a été propice à l’expérimentation, à la valeur « récréationnelle » de la beauté et à la transformation de soi, des occasions d'auto-expérimenter des nouveaux looks beauté et d’échange sur les réseaux. Le maquillage s’est hissé comme antidote à l'ennui, alimenté par une créativité moins taboue, plus personnelle. Des look « nudes » maximalistes aux jeux de couleurs extrêmes, les «looks confinés» ou d’apéro-zoom, portés par une accélération des médias sociaux.  Environ 46% des femmes et 41% des hommes ont déclaré avoir passé plus de temps sur les réseaux sociaux pendant la pandémie (source : Business.com). Les stories Instagram, Tik Tok et Twitch sont ainsi devenues les plateformes idéales pour booster l'expression de soi, lutter contre l'ennui et chercher l'inspiration. Des plateformes privilégiant l’humour, la liberté et le partage, loin des looks figés et statiques des mégas-influenceurs d’Instagram. Des espaces hybrides entre vraie vie et vie virtuelle. 

Exemple éloquent : la collaboration Travis Scott x Byredo pour le parfum Space Rage, qui résume l'essence de l'espace pour s’évader de chez soi. Le rassemblement virtuel a également augmenté afin de savourer la connexion, exprimer sa créativité et se sentir vivant. Les marques de beauté ont surfé sur la tendance : Morphe a collaboré avec les sœurs d'Amelio sur TikTok, et ELF a créé des vidéos de type ASMR pour leur nouvelle collection Mint. Dans notre dernier rapport, nous explorons également l'impact de Twitch dans le maquillage.

L'agence de Consulting & Forecasting Cosmetics Inspiration & Creation, spécialiste du monde de la Beauté, vient de publier son dernier dossier Inspiration Makeup USA. 

Elle a également créé un livre complet pour les marques retraçant les bouleversements de 2020, et les prédictions futures, avec des solutions concrêtes. 

Intéressé ? Contactez l'agence.

Photo Credit: Isco

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