Dans notre dernier rapport d'analyse approfondie, intitulé Makeup Inspiration from the US : Beauty's New Manifesto, nous explorons les différentes formes de l'esthétique Clean Girl, alors que les consommateurs font évoluer la tendance vers de nouveaux territoires artistiques.
Source: Averie Woodard - Unsplash
Une des principales esthétiques qui a émergé en 2022
Le look Clean Girl est centré sur un maquillage neutre et à peine visible, des cheveux brillants mais, en apparence, sans effort et des ongles soignés mais discrets.
Cette esthétique de "l’hyper-propre" continue de capter l'imagination des consommateurs. Mais dans le monde trépidant de TikTok qui change presque à la vitesse de la lumière, le #cleanbeauty (2 milliards de vues) évolue déjà vers de nouvelles expressions du minimalisme. Avec art et grâce à une expertise de plus en plus développée, les consommateurs façonnent leur routine quotidienne pour créer des looks de beauté naturelle éblouissants, qui transcendent le récit du maquillage traditionnel.
L'influence de la tendance #CleanGirl sur la beauté
D'après les données de recherche Google analysées par notre partenaire Spate, les aspirations ultra-propres évoluent vers une dimension "ultra-mouillée". Les prochaines itérations autour de la Clean Girl semblent être des looks de maquillage frais et soumis aux intempéries, rappelant l'apparence naturelle de la peau après une douche.
Spate révèle une recrudescence des termes de recherche liés à l'humidité, notamment avec les termes suivants: "juteux", "rosé", "brillant", "verre" et "gelée". D'une année sur l'autre, les recherches Google pour le mort "dewy" ont augmenté de 73,6% et celles pour "Dewy Skin" de 40,6% (sur la base des recherches Google - 2022 contre 2021).
L'esthétique de la Clean Girl ne se concentre pas uniquement sur la zone du visage, la tendance se reflète aussi dans un désir croissant pour des ongles minimalistes, comme le montre notre dernière analyse des tendances autour de l’onglerie.
Ce que cela signifie pour l'innovation en matière de beauté
Les consommateurs savent qu'une peau immaculée ne se résume pas à ce que l'on voit à l'œil nu, et ils recherchent des produits qui doublent les avantages - en associant l'hydratation et le lissage de la peau - afin de créer la meilleure toile pour leur Bare Artistry.
Inspirées par la K-beauty, de nouvelles techniques qui inondent la peau (et les cheveux) d'une hydratation ultra-riche se popularisent, grâce aux réseaux sociaux et notamment grâce à TikTok. Ce mouvement participe à la création d’une nouvelle génération de fonds de teint propres aux capacités super hydratantes, chargés d'ingrédients actifs, notamment d'acide hyaluronique et d'huiles précieuses. Selon les chiffres de Spate, les recherches de "fonds de teint à base d'eau" ont augmenté de 43,9% par an. Les ventes de fonds de teint de prestige ont également augmenté de 42% de janvier à fin octobre 2022, tandis que les ventes d'illuminateurs de prestige ont augmenté de 24% (Source : NPD).
Parmi les lancements clés qui sont mis en évidence dans notre dernier rapport, les gouttes de teint de Westman Atelier, également appelées Vital Skincare Complexion Drops, sont un produit de maquillage qui a la texture d'un sérum et qui est conçu pour être mélangé avec une crème hydratante ou un fond de teint pour créer une couleur de peau sur mesure. En tant que loupe "peau nue", il améliore la qualité de la peau grâce à l'inclusion d'huile de Tsubaki, de ginseng et d'extrait de grenade. Les produits de soins de la peau à double usage, tels que les sérums teintés, sont de plus en plus populaires dans l'industrie de la beauté en raison de leur capacité à offrir à la fois des avantages de soins de la peau et de maquillage en un seul produit. Les consommateurs cherchent de plus en plus des produits polyvalents qui peuvent simplifier leur routine de beauté et offrir des avantages multiples.
Les utilisateurs de TikTok abandonnent les looks mats pour adopter un style humide, qui donne un aspect brillant à la peau, aux paupières, aux lèvres et aux cheveux, comme si l'on venait juste de sortir de la douche. Cette tendance consiste à obtenir un effet de brillance maximale. C'est un look que l'on peut obtenir avec le Vinyl Effect Eye Gloss d'About Face ou la formule Gloss Medium de Pleasing, qui peut être utilisé sur les lèvres, les yeux et le visage pour créer un éclat radieux sur toute la surface, ou aussi être appliqué sur des pigments pour rehausser la couleur et obtenir un fini plus brillant.
Le point de vue du CIC
Les marques explorent de nouveaux récits en associant les principes de l'esthétique propre, tels qu'une peau hydratée et impeccable et une beauté discrète, à des interprétations créatives innovantes, comme le "maquillage de douche" plutôt que le traditionnel "j'ai froid". Ces tendances, créées et développées sur TikTok par la génération Z, témoignent d'une expression de la notion de "santé" de plus en plus originale et artistique.
Nous explorons l'évolution de la tendance hyper-propre, et bien plus encore, dans notre dernier rapport approfondi intitulé Makeup Inspiration from the US : Le nouveau manifeste de la beauté. Comme toujours, nos recherches sont soutenues par les précieuses données de Spate. Contactez-nous dès aujourd'hui pour plus de détails.