L'analyse TikTok nous permet d'observer les attentes des consommateurs concernant les produits de beauté, de suivre leurs priorités et motivations actuelles, en temps réel. Des dernières astuces beauté au moment le plus médiatisé de la NYFW, le contenu tendances TikTok de février est centré sur les thèmes de la réinterprétation, de la rébellion et de la créativité.
Découvrez les 4 principales inspirations beauté de février 2023 :
1. ANTI-VALENTIN : LA CONTRE-RÉPONSE CRÉATIVE
Hashtags Populaires:
#antivalentinesdaymakeup: 3.6M vues
À l'approche de la Saint-Valentin, fête internationale caractérisée par une multitude de roses et un déferlement d'amour, un mouvement inverse a vu le jour sur TikTok - un mouvement qui propose une réponse à la version idéalisée de la romance. Au lieu de cela, les TikTokers ont accepté leurs cœurs brisés et ont exprimé leur mal d'amour à travers des looks artistiques sombres.
À une période où les consommateurs recherchent une esthétique alternative et remettent en question les clichés de beauté conventionnels, le look post-rupture et le visage de la vengeance émergent comme de nouvelles expressions artistiques. Apparaissant en même temps que des tendances adjacentes telles que #CryingMakeup, #ColdGirl, #GlamGoth et #WednesdyAddamsMakeup, le look Anti-Valentines est caractérisé par de fausses larmes scintillantes, un mascara traqué, la prédominance de la couleur noire, de faux piercings et un art du cœur brisé.
Influenceurs à suivre:
@jennseren,@emilytembymakeu,@elpltt,@trinsmakeups
2. BIG RED BOOTS: LE MOMENT FARE DE LA NYFW
Hashtags Populaires:
#bigredboots: 49M vues / #mschf: 1.5B vues
Il était presque impossible de se détourner le regard de ces bottes rouges MSCHF en février, car toutes les plateformes sociales ont été inondées de posts d'influenceurs ou de memes parodiant leurs proportions caricaturales. Les TikTokers beauté et les Instagramers ont rapidement sauté sur l'engouement et se sont approprié leur popularité avec des réinterprétations audacieuse de leur forme. À l'aide de moulages de la forme de la chaussure, les nails artists ont pu reproduire parfaitement le modèle et créer des micro-versions pour le bout des ongles.
Les bottes ont sans doute fait les gros titres de la NYFW, attirant de nombreux clients vers leur créateur, le collectif de mode et d'art MSCHF, basé à Brooklyn. Inspirées d'Astro Boy, ces bottes surdimensionnées constituent une prise de risque artistique, fusionnant la nostalgie des jeux vidéo avec l'esthétique d'un croisement entre le monde du metaverse et le monde réel. Mais un mot de prudence pour les marques : en cette ère d'éco-responsabilité accrue, il convient de réfléchir à l'impact sur l'environnement des innovations à court terme. Y a-t-il une vie au-delà du buzz ?
Influencers à suivre:
@aminaoui,@nailsbymei,@bellabacademy,@threadbeauty
3. DEVIATION PRODUIT: IL Y A TOUJOURS UN PLAN B
Toujours créatifs, en particulier en cette période économique difficile, les TikTokers explorent de nouvelles applications pour des produits qui ont fait leurs preuves, mettant en lumière de nouvelles utilisations qui diffèrent de leur fonction première ou illustrant des astuces utiles pour les situations de détresse en matière de beauté.
ASTUCE CRAYONS À LÈVRES
Imaginez un scénario dans lequel vous faites du baby-sitting avant une grande soirée, mais vous avez oublié votre trousse de maquillage... Pas de panique ! Le dernier hack devenu viral sur TikTok montre comment un crayon de couleur pour enfants peut être utilisé comme crayon à lèvres. Il suffit de l'humidifier avec un peu d'eau et de l'appliquer sur les lèvres.
Influencer à suivre:
ASTUCE BLUSH CRÈME
L'idée est de mélanger votre rouge à lèvres (n'importe lequel de votre kit) avec un fond de teint liquide pour créer une couleur et une texture de fard à joues crème uniques, à votre convenance.
Influencer à suivre:
UNDEREYE ROSE
Hashtags Populaires:
#pinkundereyetrend: 59.1M vues
L'anti-cernes gagne en épaisseur et en impact en appliquant un blush crème/liquide rose directement par-dessus (avant que l'anti-cernes ne soit estompé) afin de créer un finish plus lumineux et plus frais.
Influencers à suivre:
4. GLOSS FAIT MAISON: UNE PERSONNALISATION RENTABLE
L'ingéniosité continue d'inspirer le contenu avec la tendance du gloss fait maison. Astucieux et peu coûteux, les TikTokers créent leur propre teintes de gloss en mélangeant du gloss transparent avec un fard à paupières de la couleur de leur choix.
Influencer à suivre:
LE POINT DE VUE CIC
Les consommateurs continuent de privilégier la créativité, mais les TikTokers vont au-delà de leur zone de confort pour illustrer de nouvelles techniques de réduction des coûts et de personnalisation qui répondent aux problèmes actuels des consommateurs.
Les versions novatrices des maquillages à caractère émotionnels devraient encourager les marques à prendre des risques et à utiliser des messages et des visuels plus subversifs qui répondent à la demande croissante d'éléments non conventionnels.
Les marques doivent garder TikTok au premier plan afin de répondre aux attentes des consommateurs de la génération Z. Notre dernier Inspiration Book: Makeup Inspiration from the US, décrypte les dernières tendances TikTok à absolument connaître, en fournissant un aperçu et une analyse sur la façon dont ces influences devraient façonner les futurs développements produits. Contactez-nous dès aujourd'hui pour obtenir un aperçu de ce rapport !
(Sources chiffre: TikTok Février 2023)