TIKTOK : Inspiration Tendances du mois d'Octobre

Source : @itsbeautybybrit / @hhheathermichelle / @sofiarichiegrainge

Tous les mois, notre agence examine attentivement les discussions relatives à la beauté sur les réseaux sociaux afin de découvrir les tendances émergentes pour inspirer vos innovations. Découvrez quels les dernières tendances virales en makeup décryptés par notre “tren hunter” social media.

1. MAQUILLAGE BETTY BOOP

La tendance maquillage Betty Boop a pris TikTok d'assaut, avec le hashtag #bettyboopmakeup qui a atteint le nombre impressionnant de 305,2 millions de vues. Ce défi fascinant invite les internautes à transformer leur apparence pour ressembler à l'icône du dessin animé, Betty Boop. Des lèvres rouges audacieuses à la coiffure emblématique, les participants font preuve de créativité pour recréer le look vintage de ce personnage légendaire. L'attention méticuleuse portée aux détails s'étend aux sourcils, que les utilisateurs façonnent et coiffent soigneusement pour reproduire les sourcils hauts et arrondis caractéristiques de Betty.

Les visualisations ont notamment connu une forte hausse en octobre, en corrélation avec les préparatifs de la fête d'Halloween. Cette tendance souligne la créativité et la réactivité de la communauté TikTok, qui a saisi l'occasion de se métamorphoser en l'une des figures les plus emblématiques des cartoons américains.

Influenceurs clés : @itsbeautybybrit / @madddnot

Hashtag en vogue : #bettyboopmakeup : 305.2M vues

2. MAQUILLAGE PUMPKIN SPICE

Les saveurs d'épices de citrouille sont devenues synonymes d'automne, reflétant l'essence chaleureuse de la saison. Et comme les récits culinaires continuent de se transposer à la beauté, il n'est pas surprenant que les TikTokkers aient transformé le favori des cafés en une tendance de beauté virale.

Le maquillage Pumpkin Spice se caractérise par un look bronzé monochrome, tandis que le maquillage Pumpkin Spice Latte se distingue par des tons miel plus chauds avec des nuances d'orange et de cannelle.

Ce qui rend ces tendances particulièrement séduisantes, est leur facilité à être adoptées. Les tons bruns monochromes créent une esthétique cohérente et chaleureuse, soulignant qu'une abondance de couleurs n'est pas toujours nécessaire. La simplicité et la chaleur sont les clés d'un look d'automne élégant et intemporel.

Influenceurs clés : @hhheathermichelle / @giofilmedthis

Hashtags en vogue : #pumpkinspicelattemakeup : 5.9M vues / #pumpkinspicemakeup : 25.1M vues / #pumpkinmakeup : 69.8M vues

3. LIPS CONCEALER

L'influenceuse Sofia Richie (@sophiarichiegrainge - 3,4 millions de followers sur TikTok) a fait naître un véritable engouement pour le #concealerlips (65,9 millions de vues) en délaissant les teintes automnales vampiriques pour des ombres nues.

Pour son tutoriel TikTok viral, Richie a utilisé une combinaison de Candy Glaze d'YSL dans les teintes 14 (Scenic Brown) et 15 (Showcasing Nude), en appliquant les teintes sur les lèvres par un mouvement de tapotement. Elle a ensuite appliqué une touche de correcteur au centre, créant ainsi une délicate finition ombrée.

Très prisées au début des années 2000, les lèvres avec anticerne ont disparu de la scène du maquillage avec l'essor des teintes nude à peine voilées, mais leur récente renaissance (bien qu'elle ait suscité des réactions mitigées) peut être liée à l'essor des looks de maquillage Latte et Pumpkin Spice.

Influenceurs clés : @sofiarichiegrainge/ @kellystrackofficial

Hashtag en vogue : #concealerlips : 66,3 millions de vues

Le point de vue CIC :

Le maquillage Latte continue d'exercer une influence, alors que la tendance prend une nouvelle direction dictée par la saison. La popularité de ce look est fortement liée à l'attrait universel des tons bruns et à la facilité de récréation - témoignant d'une préférence pour les routines simplifiées.

La beauté au masculin : Le maquillage pour hommes fait son entrée dans la société

Source: Pleasing x Marco Ribeiro

Grâce à un afflux de créateurs TikTok, la catégorie du maquillage masculin connaît enfin son heure de gloire. Stimulés par le boom des vidéos #GRWM (Get Ready With Me), les hommes sont plus à l'aise - et plus confiants - pour expérimenter avec des produits de cosmétique colorés. En peu de temps, la tendance du maquillage masculin est passée des tapis rouges aux rayons des détaillants de High Street.

Our agency’s latest US Makeup Inspiration book: Beauty’s New Manifesto, explores this new arc of masculine beauty, defined not by an aesthetic ambiguity but by an embracing of all male archetypes. 

Le dernier rapport de notre agence, US Makeup Inspiration : Beauty's New Manifesto, explore ce nouvel axe de la beauté masculine, défini non pas par une ambiguïté esthétique mais par l'acceptation de tous les archétypes masculins.

1- Voulez-vous #GRWM (Get Ready With Me) ?

Avec 96,4 milliards de vues sur TikTok, le hashtag #GRWM est devenu l'un des plus populaires dans la sphère de la beauté, les créateurs partagent avec leurs followers des routines maquillage en plusieurs étapes. Sa popularité parmi les utilisateurs et les créateurs de contenu masculins s'est accélérée depuis la pandémie, propulsant la normalisation du maquillage porté par les hommes et créant une forte demande des consommateurs pour des produits et des messages plus orientés vers les hommes.

La marque de maquillage pour hommes Stryx a acquis une forte popularité sur TikTok grâce à son contenu #GRWM, souvent présenté par son fondateur Jon Shanahan. Stryx repousse les limites de la beauté masculine au-delà de la fluidité des genres : les vidéos où un Shanahan moustachu montre comment se maquiller obtiennent souvent de meilleurs résultats que celles mettant en scène des hommes sans pilosité faciale. Ce type de contenu contribue à propulser les hommes portant du maquillage dans un nouvel environnement d'acceptation.

Hashtags clés: 

 #GRWM: 96.4B de vues

#mensmakeup: 363.7M de vues

#boysmakeup: 22M de vues

2- Un sentiment plaisant

Dans notre rapport d'inspiration sur le maquillage aux États-Unis, nous soulignons l'influence continue de Pleasing de Harry Styles. La marque continue d'adopter une approche puissante et axée sur le genre avec des visuels inclusifs qui montrent des produits pour tous les sexes, toutes les carnations et tous les âges. Pleasing permet aux hommes de participer à la discussion sur les cosmétiques de couleur.

Les récentes collaborations de la marque - une gamme de maquillage avec le créateur de mode Marco Ribeiro (septembre 2022) et la micro-collection de vernis à ongles Pollinators (avril 2023) - sont conçues pour encourager l'expérimentation infinie à travers des couleurs audacieuses - quel que soit le genre.

S'inspirant de l'exemple de Pleasing, Good Weird est une nouvelle marque de produits de beauté de la génération Z (mars 2023) fondée par deux hommes et dirigée par le mannequin, acteur et skateur américain Evan Mock. Le produit phare de la marque est un stick bronzer qui se décline dans une gamme de teintes adaptées à toutes les peaux.

3- Généraliser la beauté au masculin

Alors que l'engouement pour le maquillage masculin s'accélère, les distributeurs et les marques reconnaissent la demande croissante de produits destinés aux hommes.

Le détaillant britannique Boots renforce son offre de produits de soins pour hommes avec l'introduction de la marque indépendante britannique Shakeup Cosmetics. La gamme proposée comprendra un correcteur pour les yeux, BB crème hydratate et un gloss repulpant pour les lèvres. Fin 2022, Rimmel London a nommé l'athlète olympique Tom Daley comme son tout premier ambassadeur mondial.

Le point de vue CIC

La perception des stéréotypes masculins par les consommateurs évolue rapidement grâce à une nouvelle ère d'icônes de beauté masculines et à la généralisation des produits de beauté, propulsée par TikTok. Les marques ont la possibilité de faire preuve d'audace et de s'adresser au marché masculin en pleine croissance avec des messages de créativité et de liberté d'expression.

Pour en savoir plus sur la transformation des produits de beauté masculins, entre autres, notre dernier dossier tendances, Makeup Inspiration from the US, est disponible dès maintenant. Contactez-nous dès aujourd'hui pour un devis.

TENDANCES TIKTOK INSPIRATIONS BEAUTÉ - Février 2023

L'analyse TikTok nous permet d'observer les attentes des consommateurs concernant les produits de beauté, de suivre leurs priorités et motivations actuelles, en temps réel. Des dernières astuces beauté au moment le plus médiatisé de la NYFW, le contenu tendances TikTok de février est centré sur les thèmes de la réinterprétation, de la rébellion et de la créativité.

Découvrez les 4 principales inspirations beauté de février 2023 :

1. ANTI-VALENTIN : LA CONTRE-RÉPONSE CRÉATIVE

Hashtags Populaires:

#antivalentinesdaymakeup: 3.6M vues

À l'approche de la Saint-Valentin, fête internationale caractérisée par une multitude de roses et un déferlement d'amour, un mouvement inverse a vu le jour sur TikTok - un mouvement qui propose une réponse à la version idéalisée de la romance. Au lieu de cela, les TikTokers ont accepté leurs cœurs brisés et ont exprimé leur mal d'amour à travers des looks artistiques sombres.

À une période où les consommateurs recherchent une esthétique alternative et remettent en question les clichés de beauté conventionnels, le look post-rupture et le visage de la vengeance émergent comme de nouvelles expressions artistiques. Apparaissant en même temps que des tendances adjacentes telles que #CryingMakeup, #ColdGirl, #GlamGoth et #WednesdyAddamsMakeup, le look Anti-Valentines est caractérisé par de fausses larmes scintillantes, un mascara traqué, la prédominance de la couleur noire, de faux piercings et un art du cœur brisé.

Influenceurs à suivre:

@jennseren,@emilytembymakeu,@elpltt,@trinsmakeups

2. BIG RED BOOTS: LE MOMENT FARE DE LA NYFW

Hashtags Populaires:

#bigredboots: 49M vues / #mschf: 1.5B vues

Il était presque impossible de se détourner le regard de ces bottes rouges MSCHF en février, car toutes les plateformes sociales ont été inondées de posts d'influenceurs ou de memes parodiant leurs proportions caricaturales. Les TikTokers beauté et les Instagramers ont rapidement sauté sur l'engouement et se sont approprié leur popularité avec des réinterprétations audacieuse de leur forme. À l'aide de moulages de la forme de la chaussure, les nails artists ont pu reproduire parfaitement le modèle et créer des micro-versions pour le bout des ongles.

Les bottes ont sans doute fait les gros titres de la NYFW, attirant de nombreux clients vers leur créateur, le collectif de mode et d'art MSCHF, basé à Brooklyn. Inspirées d'Astro Boy, ces bottes surdimensionnées constituent une prise de risque artistique, fusionnant la nostalgie des jeux vidéo avec l'esthétique d'un croisement entre le monde du metaverse et le monde réel. Mais un mot de prudence pour les marques : en cette ère d'éco-responsabilité accrue, il convient de réfléchir à l'impact sur l'environnement des innovations à court terme. Y a-t-il une vie au-delà du buzz ?

Influencers à suivre:

@aminaoui,@nailsbymei,@bellabacademy,@threadbeauty

3. DEVIATION PRODUIT: IL Y A TOUJOURS UN PLAN B

Toujours créatifs, en particulier en cette période économique difficile, les TikTokers explorent de nouvelles applications pour des produits qui ont fait leurs preuves, mettant en lumière de nouvelles utilisations qui diffèrent de leur fonction première ou illustrant des astuces utiles pour les situations de détresse en matière de beauté.

• ASTUCE CRAYONS À LÈVRES

Imaginez un scénario dans lequel vous faites du baby-sitting avant une grande soirée, mais vous avez oublié votre trousse de maquillage... Pas de panique ! Le dernier hack devenu viral sur TikTok montre comment un crayon de couleur pour enfants peut être utilisé comme crayon à lèvres. Il suffit de l'humidifier avec un peu d'eau et de l'appliquer sur les lèvres.

Influencer à suivre:

@mimiermakeup

• ASTUCE BLUSH CRÈME

L'idée est de mélanger votre rouge à lèvres (n'importe lequel de votre kit) avec un fond de teint liquide pour créer une couleur et une texture de fard à joues crème uniques, à votre convenance.

Influencer à suivre:

@beautybaycom

• UNDEREYE ROSE

Hashtags Populaires:

#pinkundereyetrend: 59.1M vues

L'anti-cernes gagne en épaisseur et en impact en appliquant un blush crème/liquide rose directement par-dessus (avant que l'anti-cernes ne soit estompé) afin de créer un finish plus lumineux et plus frais.

Influencers à suivre:

@beautyybylucyy,@jennseren

4. GLOSS FAIT MAISON: UNE PERSONNALISATION RENTABLE

L'ingéniosité continue d'inspirer le contenu avec la tendance du gloss fait maison. Astucieux et peu coûteux, les TikTokers créent leur propre teintes de gloss en mélangeant du gloss transparent avec un fard à paupières de la couleur de leur choix.

Influencer à suivre:

@molchanovamua

LE POINT DE VUE CIC

• Les consommateurs continuent de privilégier la créativité, mais les TikTokers vont au-delà de leur zone de confort pour illustrer de nouvelles techniques de réduction des coûts et de personnalisation qui répondent aux problèmes actuels des consommateurs.

• Les versions novatrices des maquillages à caractère émotionnels devraient encourager les marques à prendre des risques et à utiliser des messages et des visuels plus subversifs qui répondent à la demande croissante d'éléments non conventionnels.

Les marques doivent garder TikTok au premier plan afin de répondre aux attentes des consommateurs de la génération Z. Notre dernier Inspiration Book: Makeup Inspiration from the US, décrypte les dernières tendances TikTok à absolument connaître, en fournissant un aperçu et une analyse sur la façon dont ces influences devraient façonner les futurs développements produits. Contactez-nous dès aujourd'hui pour obtenir un aperçu de ce rapport !

(Sources chiffre: TikTok Février 2023)

USA X FRANCE - REGARDS CROISÉS SUR LES TENDANCES FRANÇAISES ET AMÉRICAINES : ZOOM SUR LES PRODUITS LÈVRES ET YEUX

Photo Credit: Dominik Kielbasa via Unsplash

Lors du récent MakeUp in Paris, Leila Rochet, Chief Inspiration Officer, a été rejointe par Julien Lutz, Analytical Lead de Spate, lors d’une conférence “Beauty Talk”, dédiée au décodage des dernières données basés sur les recherches Google aux États-Unis et en France. L'analyse de plus de 20 milliards de signaux de recherche liés à la beauté de l’outil Spate, partenaire de l'agence, permet de décrypter les tendances et les comportements des consommateurs qui émergent de ces deux pays, géants de la beauté. 

Découvrez les principales différences entre les consommateurs beauté américains et français décryptés à travers les comportements de recherche sur internet.

MAQUILLAGE DES YEUX : L’ASCENSION DE LA CRÉATIVITÉ

Aux États-Unis, le maquillage à vocation créative est en tête de liste : les eye-liners artistiques et les fards à paupières ont fait l'objet de plus de 1,2 million de recherches. En comparaison, les consommateurs français s'intéressent aux tendances qui visent à faire ressortir le regard par les cils ; les recherches de faux cils atteignent 291.2K, le mascara 103.8K et l'eye-liner 9.8K.  Les produits qui définissent et mettent en valeur l'œil et les cils dominent le top 10 français, et comprennent la teinture des sourcils (47.9K), la colle à faux-cils (23.4K) et le crayon à sourcils (15.1K).

Photo: Essence - Facebook

Cependant, les données révèlent que les consommateurs français se passionnent de plus en plus aux looks créatifs ; les paillettes pour les yeux enregistrent la plus forte croissance (+57,7%), suivi de l'eye-liner liquide (+36,2%). « Waterproof » est une catégorie tendance aux États-Unis et en France, où les recherches d'eye-liner waterproof enregistrent une croissance de +29,7 %, et les recherches de fards à paupières waterproof par les consommateurs américains ont augmenté de +658,9 %. Les recherches de gloss pour les yeux (+120,4 %) et de pochoirs à sourcils (+115,9 %) font également une percée aux États-Unis.

L'expression créative continue de dominer les goûts américains en matière de couleur des yeux ; l'argent (+91,8 %), le taupe (+72,8 %) et le corail (+70,6 %) sont les couleurs les plus tendances, tandis que les consommateurs français sont plus intéressés par les classiques, avec le blanc (+20,7 %), le brun (+14,8 %) et le prune (+5,7 %) dans le trio de tête.  Les produits de maquillage pour les yeux les plus recherchés aux États-Unis sont la palette d'ombres à paupières Naked d'Urban Decay, avec +66.9K recherches mensuelles moyennes, suivie du sérum rehausseur de cils GrandeLASH MD (+36K) et du Micro Brow Pencil de NYX (+12.4K).  En France, avec le retour de la socialisation, les consommateurs recherchent davantage de maquillage longue tenue et waterproof pour les yeux ; le mascara Essence (+2,1K), le mascara waterproof Great Lash de Maybelline (+488) et le Brushstroke 24-HR Liner de MAC Cosmetics (+301) sont les produits de maquillage pour les yeux en tête de ces recherches.

MAQUILLAGE DES LÈVRES: ROUGE, EXAGÉRATION ET COULEUR DES LÈVRES

Clinique - Almost Lipstick Black Honey - Source Facebook

Les consommateurs américains et français partagent la même passion pour le rouge à lèvres, en particulier le rouge à lèvres rouge. Les consommateurs américains ont recherché le terme rouge à lèvres rouge à 77 900 reprises, tandis qu'en France, il est le deuxième produit pour les lèvres le plus recherché, avec un volume de recherche de 59 300.  L'analyse des données montre que les consommateurs français s'intéressent le plus aux produits pour les lèvres suivants - le gloss repulpant, produit le plus recherché avec +108%, suivi par le lip plumper (+16,2%) et le gloss (+0,3%). Les données américaines mettent en évidence un intérêt pour un maquillage des lèvres plus créatif ; les recherches pour les lip shimmers sont de +461,9%, les palettes de rouge à lèvres de +259% et les sheer lipsticks de +183,8%.

Les couleurs de rouge à lèvres les plus recherchées aux États-Unis sont la prune (+306,8%), le chocolat (+162,3%) et l'orange (+143%). Les classiques règnent en France, les consommateurs recherchant de plus en plus le corail (+64,9%), le marron (+48,6%) et le rose (+44,6%). Les produits pour les lèvres ayant une tenue longue durée ont la cote auprès des consommateurs américains ; le Pop Lip Color + Primer de Clinique et le Super Stay Matte Ink Liquid Lipstick de Maybelline font l'objet respectivement de +47k et 14.2K recherches mensuelles moyennes. Le produit le plus tendance en termes de croissance des recherches aux États-Unis est le Almost Lipstick de Clinique, avec +245 900 recherches mensuelles moyennes.  Les produits de maquillage pour les lèvres les plus recherchés par les consommateurs français sont le Butter Gloss de NYX (+515), suivi de près par le rouge à lèvres Guerlain (+513) et la Soft Matte Lip Cream de NYX (+319).

LE REGARD DE CIC

Les États-Unis restent en tête pour les expressions créatives et audacieuses, mais la France suit rapidement le mouvement.

Avec la hausse de l'inflation, les marques grand public qui font preuve de créativité et sont abordables attireront l'attention, et les marques de luxe devront renforcer les innovations axées sur la valeur pour justifier le prix.

Attendez-vous à une soif croissante de créativité à l'avenir, avec un impact sur la couleur, l'application et la texture.

Pour l’accès à la présentation complète de Spate - suivez ce le lien.