Photo: Tanya Bernard
Les consommateurs américains ont l’esprit à la fête. Depuis la pandémie, les USA ont rencontré une impressionnante remontée économique, confirmée par Bloomberg qui attribue au pays la place de leader en consommateur de biens de luxe. Selon le rapport Global Wealth and Luxury 2022 d’Euromonitor, les USA compteront d’ici 2030 le plus grand nombre d’individus classés comme hauts-revenus et ultra hauts-revenus.
1 - De nouvelles aspirations luxe se révèlent
Prenons inspirations des dernières sorties, activations et collections Automne-Hiver 2022 du secteur, un portrait pertinent de la sophistication contemporaine du luxe à l’américaine.
Photo Credit: Oscar de la Renta / Tom Ford
• Richesse manifeste: Comment montrer au monde que l’on est crypto-luxueux? Une nouvelle édition limitée Fendi en collaboration avec la plateforme internationale de management en contenu digitaux Ledger. Le partenariat a permis la sortie d’une ligne d’accessoires tech conçus pour habiller le portefeuille wallet physique de Ledger. La collection a été dévoilée lors du défilé Fendi Homme Automne-Hiver 2022 le 15 janvier dernier.
• Luxe de jour : Pour sa collection Automne-Hiver 2022, Tom Ford offre une palette monochrome de fabrication somptueuse, soutenant d’autant plus la désirabilité de sa palette Jewel Box. Ford superpose les mono-couleurs pour une impression de profondeur et de richesse, une sophistication décuplée pour du daywear.
• De nouveaux territoires : Les marques de luxe redécouvrent les États-Unis, et au fil de l’enrichissement du pays, investissent de plus en plus les villes de second et troisième cercle, vraies viviers de croissance retail. Prada s’empare d’Austin, Louis Vuitton dévoilera sa collection Croisière 2023 à La Jolla en Californie, et Kering annonce un projet d’expansion de son réseau retail à Nashville et Atlanta.
2 - Les nouveaux codes beauté du luxe
Dans notre dernier rapport What’s Up US Makeup, nous mettions en avant 10 tendances récentes du marché américain, notamment la Nouvelle Expression Luxe, un tendance propulsée par une économie américaine en ébullition, un optimisme des consommateur en hausse, le désir pour une plus grand sophistication et, disons-le, d’avoir l’air fortuné.
La saison Automne-Hiver 2022 sur les podiums a bien confirmé ce retour en force de la sophistication. Des coiffures au style altier aux maquillages ultra-glam, le luxe de la liberté s’exprime par de nouveaux looks des plus sophistiqués. De plus, les Américains sont d’humeur festive. Après des mois de restrictions sanitaires, le retour des occasions de socialiser sont un cadeau pour ceux qui se languissaient d’afficher leurs make-up les plus osés. Ce renouveau se manifeste aux travers de looks mi-Wall Street, mi-It Girl toute droit sortie des années 90.
• Brillance gourmande: D’intenses notes de chocolats remplacent les couleurs neutres et minimalistes. Des rouges à lèvres sombres et crémeux, ou encore du vernis café au lit sont les nouveaux codes esthétiques du moment.
• Le Mat Ultra-Confort : Selon Spate, le nombre de recherches pour le mot « Mat » ont crû de plus de 13,7%, pour atteindre 762 400 recherches mensuelles. Également les recherches « Fond de teint crème-poudre » ont explosé avec une augmentation de 175,1%. (Source: Spate NYC Tool - Fin Mars 2022 - Year Over Year).
• Une affirmation en monochrome : La couleur devient le vecteur du plaisir et de l’expression de soi, les associations audacieuses et le monochrome percutant représentent le dynamisme retrouvé du luxe. Des looks tout en couleur pour une déclaration des plus osées, du voir et être-vu qui s’appuie sur la superposition de couleurs pour un effet saisissant.
Ceci est un extrait de notre dernier rapport What’s Up US Beauty Printemps 2022.
Notre rapport What’s Up analyse les dernières évolution du marché américain de la beauté, décode les changements de société et les vecteurs d’innovations des marques de beauté, dévoilant 10 tendances inspirantes.
Chaque tendance est appuyée par des exemples d’archétypes beauté aspirationnels, ainsi que des informations sur les derniers entrants indie sur le marché, les concepts et produits qui révolutionnent chaque jour le secteur. Les tendances décelées sont confirmés par une analyse des données clés fournies par l’outil de recherche Google de Spate NYC, ainsi que les dernières modélisations de Tribe Dynamics, nous permettant de vous fournir un niveau toujours plus pertinent en termes d’insights à actionner, et de vision précise du marché.
70 pages, 10 tendances, des insights à ne pas manquer.